35岁的健力宝，广州8090后有多久没喝过了？

每个广州人的成长过程中，总有种零食特别令人刻骨铭心。

可能是香菇肥牛、可能是卜卜星，但是如果说能够横跨3代广州人的集体回忆，少不了它——健力宝。

健力宝，35年的广东老品牌，号称为“中国魔水”！

这个曾经辉煌一时的国民饮料，却一度销声匿迹。你还记得，健力宝的味道吗？

via.百度百科01.健力宝，广东人的“童年魔水”

记得小的时候，健力宝是饮料的代名词。

那时候，仿佛所有“带气”的饮料都叫做健力宝！

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“要想身体好，请饮健力宝！”

这个伴随着70、80、90后的广告语，相信好多人都还记得！

via.广东健力宝集团有限公司白绿相间的易拉罐，拉开拉环，气体喷薄而出， 酸橙刺激着味蕾。

别忘了，健力宝还有个响彻大江南北的名号——东方魔水！

via.健力宝天猫官方旗舰店

以前的健力宝都是玻璃瓶的，喝完要把瓶子还回去。所以老板娘都会拿个塑料袋倒进去，再插一根吸管。

和小伙伴每人拿着一个袋子，坐在小板凳上吸健力宝，是广东人童年最奢侈的回忆…

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对于现在的很多95后、00后，也许已经不知道健力宝是什么了！

其实在相当长的时间里，这种橙红色的气泡水一直是中国市场上知名度最高的饮料品牌，还曾在中国市场上把可口可乐与百事可乐，压得抬不起头。

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不记得从什么时候开始，健力宝却逐渐淡出了我们的选择。

曾经风靡大街小巷的健力宝，如今在很多大型商超饮料区二十多个货架上，都找不到一瓶。

02.健力宝的历史，已经整整35年了小的时候，每次一喝健力宝，就好像充满力量。

事实上，健力宝也确实是一款为运动而生的添加碱性电解质的运动型饮料。“健力宝”，也正正是寓意着健康及活力。

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1984年，也就是35年前，健力宝诞生于广东佛山三水。

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当时可口可乐风靡中国市场，国内一些小型饮料工厂如雨后春笋般遍地生根。

在这样竞争激烈的背景下，健力宝创始人李经纬先生另辟蹊径地把目光瞄向了即将在8月举办的洛杉矶奥运会

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最终健力宝成为中国奥运代表团首选饮料，伴随中国体育代表团实现金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌。

健力宝从此扬名海外，被国外媒体誉为“中国魔水”。

△健力宝赞助的1990亚运会在那个时代，一股橘色风潮就这样席卷了整个中国，人们把喝健力宝当作一种时尚和潮流。

至此后的15年，它一直是“民族饮料第一品牌”。

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1991年，健力宝在全国饮料企业中，产量、利税上排名第一，在美国成立分公司，巨资购入纽约帝国大厦一层楼。

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1994年，国际小行星命名委员会把一颗小行星命名为“三水健力宝星”，这是全球第一颗以企业名称命名的星星。

1997年，健力宝到达了顶峰，营业额首次超过50亿元，成为名副其实的行业老大，而此时娃哈哈的销售额还不到健力宝的一半。

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不止体育营销，90年代健力宝还在业内首次推出了“拉环有奖”的促销活动，风靡全国，甚至成为那个年代的集体记忆。

然而后期由于经营不善、多次更换负责人，这个国民大牌逐渐衰落。

2005年，健力宝被统一集团收购，预想中强强联合的高调场景并没有出现，反而就这样渐渐地沉寂了。

△创始人李经纬在健力宝股份转让的签约仪式上落泪
03.现在健力宝已经很少人喝了？这些年来，健力宝并非没有寻求改变。

2008年，健力宝的定位重归运动饮料，并且成功签约亚运会，重返“体育营销”战略。

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在包装上，健力宝也为了迎合年轻消费者的口味，不断谋求变化。

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可是，无论怎么样，健力宝的销量和知名度都已经大不如前。

甚至当小微再提起“健力宝”，身边的朋友只会反问一句：“现在还有得卖吗？”

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曾经拿着一罐健力宝能在小伙伴前炫耀一天的“土豪饮料”，如今也被称作“老饼饮料”。

可能和街边的士多一样，那个迷恋橙色气泡水的年代已经离我们越来越远了！

但是在千奇百怪的气泡饮料中，健力宝永远是老广一段无法取代的珍贵记忆。

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