24年平板华为第一，小米第三。25年小米问苹果，Are you Ok？

一、24年市场情况

2024 年全年中国平板电脑市场出货量为 2985 万台，同比增长 4.3%，市场迎来回暖。其中： 2024 年第 4 季度市场出货量为 786 万台，同比下降 3.7%。

二、各主要品牌出货情况及特点

（一）华为

华为延续季度市场份额第一，并登上年度出货量首位。其中，商用市场华为仍保持市场份额第一。

24年华为平板产品的特点：新品 MatePad 11.5 2024 弥补了华为在 1500 元价位段的缺失，新款 MatePad Pro 13.2 则依托鸿蒙系统提升了平板的互联能力及生产力属性。

（二）苹果

苹果市场份额位居第二，第四季度 Apple 出货量延续下滑趋势，但降幅有所收窄。

24年苹果平板产品特点：两增长点：五月上市的新款 iPad Air 和新品 iPad Mini。而iPad Pro 出货量有所下降，是受本身价格较高和国产平板转型影响。

（三）小米

小米市场份额位列第三，主力产品线迭代和地方补贴活动共同推动小米第四季度出货量实现了 41% 的同比增长。

24年小米平板产品特点：10 月底发布的平板 7 和 7 Pro两款新品刺激消费需求。同时，小米积极参与地方以旧换新补贴活动，进一步提升了产品的性价比，激发了购买热情，对线上和线下渠道销售都形成了有效带动。

（四）荣耀

荣耀位列市场第四位，第四季度新品频发带动出货量增长。

24年荣耀平板产品特点：消费市场：三款新品：GT Pro、X9 和 V9，共同强化 2000-3000 元中高价位段和千元以下入门级区间的产品布局。商用市场上，荣耀推出新品 Z6，进一步拓展商用系列产品矩阵，加快产品转型。

（五）联想

联想第四季度市场份额并列第四位, 出货量同比增长 10%。主要原因：产品更新、促销降价

24年联想平板产品特点：Y700 系列产品更新迭代，进一步强化联想在小屏游戏旗舰垂直赛道的优势。旗舰新品 YOGA Pad Pro 凭借 AI 能力上探 3000 元以上市场布局。此外，小新 Pad Pro 2024 在促销的拉动下销量呈现明显增长。

三、24年总结及25年预测

回顾2024年的国内平板市场，尽管在第四季度市场出现小幅下滑，但全年呈现出回暖态势。Apple 恢复产品更新的节奏，国产品牌更是加快了升级和创新的步伐，不断吸引不同消费群体更新换代。

随着蛇年首月国补政策明确，及更为灵活及时的补贴方式，再加上国内各品牌不断对产品性能升级、系统生态完善和功能场景拓展，今年的国产平板或许更惊艳、更多样，把苹果挤出前三也未可知。