为了劝大家多喝水，这个台湾品牌真是操碎了心

为了更好地向大家推介有品质有趣味的新锐品牌，我们将不定期请到对时尚、设计以及小众品牌有独到理解的作者，希望能通过他们的视角和解读，带领大家发现新品牌的有趣之处、小众设计的魅力，甚至不同的生活面貌。

本文作者：知中- 鹿一百
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生病了要多喝水，头晕了要多喝水，不管哪里不舒服，日常对话中的一句「多喝水」，仿佛这一杯白水就是天上的神药。

而有这么一个瓶装水品牌，一直致力于为多喝水找理由。这个品牌居然就叫「多喝水」。

来自台湾味丹企业的矿泉水品牌「多喝水」，从名字到广告都透露着一股魔性的气息。

不知道是否有人记得年初花莲地震发生时，网络上疯传的「台湾=加油」的双向字。这组作品出自日本文字反转艺术家野村一晟 ▼

▼ 野村一晟设计的日本赛舟比赛预热海报，挑战-胜利，最强-战场

而近期，野村一晟与「多喝水」品牌合作的新作品再次刷屏社交媒体。

运用「才能」二字，将汉字美学融合创新设计，野村一晟玩出4款「才能翻转瓶」：

「才能x努力」、「才能x毅力」、「才能x野心」、「才能x强大」，以激励时下年轻人挖掘才能的各种可能性。

其实，与日本文字反转艺术家的合作已经不是「多喝水」品牌第一次把喝水玩出花样了。

为了将这标志性的三个字更加的深入每一个消费者的内心，「多喝水」可谓是想尽了招数。

「多喝水」是台湾奥美一手打造出来的品牌。

据台湾奥美之前的执行创意总监王懿行回忆称，当年的矿泉水市场尚未成熟，以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻水市场，但上市预算只有一千万。

王懿行因此也对客户提出了要求——味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。在其他矿泉水品牌都主打卖好水卖给妈妈时，奥美却主张将水卖给青少年。

奥美用了一句日常最八股的一句话「多喝水」来为产品命名。没想到这句在头脑风暴时被哄堂大笑的名字，真的就让这个产品出师告捷。

「多喝水」的广告同样也由台湾奥美一手打造。除了感冒发烧咳嗽头疼需要多喝水，奥美更是绞尽脑汁为多喝水找了各种各样偏门古怪的理由，誓让多喝水的品牌概念达到洗脑式的效果，知中君找到了几个比较有趣的案例，分享给大家：

（感兴趣的小伙伴可以自行搜索看广告 ）

2012年的「救命篇」

「多喝水」打出了多喝水能救命的口号，视频里的男生因为喝了「多喝水」，躲过了从天而降的花盆、篮球、冰箱、闪电。喝水居然还有这等神奇避险的能力？那从现在开始要赶紧好好学习如何多喝水了。

2012年的「暧昧篇」

在这一篇里，你将看到一对处在春心萌动阶段的少男少女，二人分喝一瓶矿泉水，一来一往间，嘴唇与瓶子不经意的相碰，情愫慢慢滋生，看完广告的你大概会恍然大悟，原来，多喝水就可以间接接吻！

2013年「矫正篇」

到了2013年，「多喝水」又将目标瞄准了现在的低头族。把大家驼背低头的不良体态归因到没有好好喝水上。

什么？居然还可以这样？原来，喝水的时候人会自然地抬高头部，无形中就矫正了不良姿势。天天多喝水，健康你我他！

2013年「唇形篇」

同年，「多喝水」又把目标受众转移到了爱美的消费者。只见一位美女将嘴唇微微嘟起，对准了瓶口，饮水过后，她的双唇保持了一个完美的形状，上面还带着润泽的水渍。

用意显而易见，只要你多喝水，每次保持固定的唇形，久而久之，你就能获得一对自然塑形的美唇。所谓more water，more charming，喝得越多，魅力越大哦。

2015年「多喝水语言教室」

「语言教室」这一篇里，由一位台湾小哥出面，生动幽默地向观众教学了10种全球语言，每一种语言都在讲着同样的三个字，没错，那就是「多喝水」。

从日语、法语、阿拉伯语，到外星语言克林贡语，以有趣好玩的语言教学方式，多种语言侵入你的大脑，病毒性地植入「多喝水」的理念，让观众模仿那些搞怪语言的同时，也深深地记住了这个品牌。

▲克林贡语的「多喝水」

此后，味丹企业还同步在市面上推出了限量世界语言瓶。一经推出，在社交平台上便掀起了一股极具传染力的模仿热潮，网友们纷纷购买自己所钟爱的那一款世界语言瓶，上传相对应的教学语音视频，这一免费活广告大大增加了「多喝水」品牌的销售量。

2016年「木马篇」

「多喝水」在品牌 20 周年之际，推出了以 「白色主张」理念为主的视频广告，用了一个颜色(白色)的概念，去传达「少带有色眼光」、用水刷掉偏见的理念，如同调色盘内，白色颜料也是最能接纳不同颜色的那一个。

木马扮演着一个童年时期的角色，这上面布满了一个人学生时代的轨迹。

而当水泼向它时，木马褪去了原有的色彩，还原为白色。一片空白，是自由的开始。

细心的观众大概会发现，有句总是在广告结尾处碎碎念的「多喝水没事，没事多喝水」，这句文案是著名台湾广告教父孙大伟当年的得意之作，而此句也跻身第15届台湾金句奖的十大金句之一。

在《奥美的观点6》中，奥美广告台北业务总监苏宇铃也写到：「多喝水」是个年轻的小伙子，有着玩世不恭的个性，有点无厘头，看时间的方式永远和别人不同；他酷酷的，却总有自己的想法；「多喝水没事，没事多喝水」像个绕口令般，是他常挂在嘴边的口头禅。

除了魔性搞笑又洗脑的广告，在「多喝水」15周年影展上，经奥美团队改造的「多喝水」瓶身包装，用15个不同色彩的瓶子组成胶卷状，把塑料瓶子玩出了新创意。

多喝水的好处是显而易见的，可是如何将这种益处变得吸睛就是一门学问了，里面蕴含着广告人的无数巧思。

台湾奥美想他人不敢想，开辟一条奇葩又搞笑的路线来强调喝水的好处，捧腹之余也被那句「多喝水没事，没事多喝水」而彻底洗脑，真是绝佳的创意了。

今天你有多喝水吗？

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