媒体称为史上最静618，也挡不住各平台再创新高，年年有新花样

一年一度的618电商大促，已落下帷幕，连返场也结束了。

京东的捷报：下单用户数再创新高，超3千个首次参加618的新商家成交额破百万，AI眼镜、人工智能电脑、大屏AI手机等AI趋势产品成交额同比增长100%；

淘宝天猫的战绩：超4万品牌成交额翻倍，破亿品牌数增长40%，新品成交破千万数量增长60%；

抖音的披露：超12万商家直播成交额同比翻倍，近3万个新商家突破百万元成交额，超57万达人带货成交额同比翻倍。

这些数据一出炉，感觉我们不在一个平行世界。说好的消费萎靡呢，说好的“史上最静618”呢？

据星图数据统计，2026年618期间，总GMV达到了9340亿元，同比增长4%。各大平台海量增长，但一汇总变成增长4%，是不是哪里不太对劲？

近些年，为了保住这一年两度（618和双十一）的电商狂欢节漂亮的数据，真的是把统计学的魅力发挥到了极致。

***第一阶段：2022年和2023年同比增长率一路下滑后，2024年把从5月31日开始的活动期提前到了5月20日，增加了11天，时间上多出了58%。

各大平台完全想不到，拉长时间后，反而第一次出现了负增长，还达到了-7%，数据相当的难看。

***第二阶段：都说世界是个草台班子，是一点没错，提前11天效果不好，就再提前一点。于是，2025年再次把时间提前到了5月13日，时间上再增加23%。

你还别说，这次真出效果了，全网GMV增长了20.9%，数据相当亮眼。

每年大家都在讨论说现在商家搞活动全是套路，但买东西的人也还真不少。

相信细心的朋友也发现了，这提前到5月13日，其实已经把520这个特殊节日的消费GMV给囊括进去了。不增加多一些属实说不过去了。若是同比5月20日至6月18日，是增是减，倒是个迷了。不过平台和商家并不介意，数字好看就行。

***第三阶段：有人说买的不如卖的精明。但现在信息透明度很高，消费者也不傻。靠套路人的办法做生意，又怎么能长久。这才一年时间，2026年全网GMV又将近停止增长了。

还有个很意外的数据，这次登顶带货总榜的不是美妆达人李佳琦，不是丈母娘的最爱女婿董宇辉，而是演员跨界的贾乃亮。

身边有朋友评论很有意思：即使不喜欢李佳琦的带货风格，但人家可是实打实的从美妆柜哥成长起来的，美妆带货的专业性毋庸置疑。但现在很多的跨界带货，信任度和专业性总感觉差了点。

这大概也是618越来越静的一大原因吧！你又是因为什么原因不再关注618大促呢？欢迎移步评论区。

我是Jose，用简简单单的话，分享家电购买那些事儿！偶尔聊聊大家关心的实事。

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