网易云音乐被汽水音乐反超，但我劝你先别急着退黑胶会员

8月11日晚，腾讯音乐发布二季度财报，第二天美股一度跌超16%。而解读这份财报时，几乎所有人都在提同一个名字：汽水音乐。QuestMobile 的数据显示，今年6月汽水音乐月活已达1.67亿，同比增长68.7%，超过网易云音乐，正在逼近QQ音乐。36氪 这条曲线，是这两天整个在线音乐圈讨论的起点。

如果你是个用了好几年网易云、手里还挂着黑胶会员的用户，这两天大概率也被问过、或者问过自己：网易云是不是不行了？今年的会员还续不续？要不要干脆换去免费的汽水音乐？

我把两家机构的数据、财报和知乎、小红书上的用户讨论通扒了一遍。先说结论：MAU 被反超是真的，但如果你是网易云的典型用户，会员还真不急着退。 先看数据，再算账，最后对号入座。

一、「被反超」到底意味着什么

现在流传的数据有两个版本，口径并不一致：

• QuestMobile 版：今年3月，汽水音乐以15605万月活首次超过网易云音乐的14682万；到6月，汽水已到1.67亿，差距继续拉大；

• 易观版：6月汽水13887万、网易云12204万，还差着1682万，预计下半年完成超越。

两家机构的统计口径对不上，具体数字不用较真，方向是一致的：汽水音乐在高速增长，网易云音乐的用户大盘承压。 易观数据里，网易云音乐6月的同比变化是-6.06%。易观数科 所以有人说「网易云没事」，是粉饰；但说「网易云完了，会员赶紧退」，同样是把两件事混在了一起。因为 MAU 的另一面，还有一组几乎没人讨论的数据。

二、走的是泛听众，留下的人打开更勤

还是6月这份报告，换个角度看：

• 网易云音乐人均单日启动次数3.91次，五大平台主App里最高；

• 汽水音乐人均单日启动次数只有2.96次，头部里最低；

• 汽水音乐人均单日使用时长14.24分钟，同样排在行业榜单的尾部。

翻译一下：汽水音乐的海量用户是「广而浅」——对很多人来说它只是「抖音听到一首歌、顺手搜一下」的延伸，听完就走；而网易云的用户是「少而粘」——看评论区、存歌单、折腾播放器的那批人，每天还在打开。同一份报告里，网易云音乐6月MAU环比+2.11%，而整个行业环比是-1.88%。易观数科 这和腾讯音乐财报电话会上的承认是对得上的：受竞争影响的主要是轻度用户，高价值付费用户变化不大。强调Next 汽水音乐抢走的，本来就是「哪儿免费去哪儿听个响」的那层人，他们从来不是黑胶的核心付费用户。

三、那为什么还是有人想走？

翻遍近两个月知乎和小红书的讨论，吐槽高度集中在三点：

1. 版权变灰加剧。 以前是一首首变灰，去年开始一些无版权专辑直接整体消失，有人打开歌单发现「存的大部分是live版本和网盘资源」，续了会员也没得听。知乎

2. VIP 范围持续扩大。 原本免费的歌陆续上锁，换成非VIP版本过几天照样变VIP。

3. 开了会员还有开屏广告。 主流平台里，开了会员还保留开屏广告的只有网易一家，这是老用户最介意的一点。知乎

说白了：被侵蚀的是「听歌」的地基，不是社区和情绪。 如果你的歌单很少变灰，你的体验其实没怎么下降；如果已经灰了一半以上，那你续的确实更多是情怀而不是服务。这恰恰是下面做判断的分界线。

四、算账：现在各渠道分别多少钱

先把市面上的渠道价格按口径整理一遍：

几个省钱要点：

• 有88VIP的别再自己掏钱续。 网易云会员还在88VIP的权益包里，很多人用不完拿去二手市场出掉，白白浪费。知乎

• 学生直接做学生认证。 半价、官方支持，暑假新上的「星火计划」还能在学生专区做任务攒会员和现金权益；

• 要买就等大促买年费。 别让标价月费自动续。第三方渠道尤其要警惕：低于官方价五成的，基本是共享账号或黑卡充值，封号、歌单被乱动的风险都在这。

五、续还是迁移？对号入座

先说一个容易被忽略的事实：比使用时长，两家其实半斤八两。

这张时长榜上，网易云和汽水排在相邻的尾部，都是人均一天15分钟左右，远低于海贝、千千这类发烧播放器。真正拉开两家差异的不是时长，而是打开频率和曲库结构——所以决策标准不是「你听多久」，而是「你听什么、怎么听」：

• 88VIP用户：继续用就是，零边际成本，不用纠结。

• 学生：认证后一个月几块钱，叠加星火计划权益，续。

• 歌单党、评论区村民、听摇滚/独立/小众的：建议续（等大促买年费）。小众曲库的命中率、社区氛围和播放器自定义的自由度，另外两家暂时还替代不了。小红书

• 主听主流热歌、歌单已灰一半的：先拿你常听的歌在两个平台比一遍可播率再决定，在意版权齐全度的话，QQ音乐的库确实更全。

• 随便听听、当背景音的：汽水音乐免费版就够，但要接受曲库里翻唱和AI歌曲偏多、稳定性一般。三易生活

六、接下来盯三个信号

1. 8月20日，网易云音乐中期业绩公布。 这是被反超之后的第一份财报，重点看两件事：会员收入的走势，和管理层怎么回应版权与竞争。东方财富网

2. 腾讯音乐8月13日上线了「免费音乐」App，直接对标汽水音乐。 如果巨头真打起免费战、价格战，得利的是消费者——犹豫续费的不妨再等等看。观察者网

3. 汽水音乐何时开始收费。 现在的免费是靠广告撑的，一旦收费开关被按下，这波迁移用户的去留成本会重新算一遍。

最后说一句：排名是行业的生意，歌单是你的生意。 前者不决定后者。