2025年春节成为AI深入国民生活的首个大年，科技巨头们投入近百亿资金，通过红包补贴和春晚合作等方式，展开了一场激烈的用户争夺战。这场混战不仅是简单的流量比拼，更是一场关乎未来生态入口的豪赌，深刻影响着国产AI的市场格局和发展方向。
智能速览
字节、阿里、腾讯等大厂春节投入近百亿，掀起AI烧钱大战。
豆包借春晚登顶，千问靠生态补贴逆袭，AI格局重塑为“千豆之争”。
补贴换来的用户留存率低，下沉市场用户在活动后大量卸载应用。
巨头焦虑在于抢占下一个时代入口，纷纷将AI与核心业务生态深度绑定。
除了烧钱营销，底层模型和产品功能的创新暗战同样激烈。
春节大战完成了AI的全民化启蒙，但如何留存用户才是真正的考验。
精华内容
这场史无前例的AI春节大战，不仅是数字的狂欢，更是巨头们对未来入口的焦虑与豪赌。当红包雨褪去，真实的用户心智与市场格局才浮出水面。
百亿补贴换增长
今年春节，国内科技巨头们不约而同地开启了“撒币模式”。字节跳动投入超10亿元，将豆包AI与央视春晚深度绑定，仅除夕当晚就斩获19亿次互动。阿里巴巴出手最为阔绰，豪掷30亿推出“千问请客”活动，将AI与点外卖、买电影票等生活服务强力捆绑。腾讯和百度也分别投入10亿和5亿元，为旗下的元宝和文心助手抢夺市场入场券，累计投入规模近百亿元。
AI排位大洗牌
巨额投入迅速改变了市场格局。字节豆包凭借春晚的顶级曝光和视频模型Seedance 2.0的出圈，稳居App Store榜首。阿里巴巴的“钞能力”效果显著，千问DAU（日活跃用户数）飙升至7352万，直逼豆包的7871万，一度形成“千豆之争”的对峙态势。相比之下，腾讯元宝虽然日活突破5000万，但因缺乏与微信生态的有效联动，活动结束后排名迅速下滑，未能复刻“微信时刻”的辉煌。
流量难换留存率
热闹过后，一个现实问题浮出水面：补贴换来的用户留存率并不理想。大量下沉市场用户为了几分钱的奶茶或几元红包下载App，却在活动结束后转身卸载。他们虽然知道AI能聊天、能画图，却想不出这与自己的日常生活有何强关联。这种“错位”使得大厂砸出的漂亮数据面临迅速回落的尴尬，凸显了补贴模式的局限性。
焦虑与生态豪赌
烧钱大战的背后，是巨头们对失去下一个时代入口的深深焦虑。这并非简单的花钱买增长，而是一场关于未来生态的豪赌。阿里试图让AI接管生活服务，腾讯想将AI融入社交，百度则力图守住搜索基本盘。在技术壁垒未决的当下，谁能率先在用户手机里抢占常驻位置，培养起使用习惯，谁就掌握了未来的主动权。
技术暗战与产品创新
除了明面上的营销补贴，大厂在底层技术和产品功能上的暗战同样激烈。阿里开源了轻量级模型Qwen 3.5，字节推出了升级版豆包大模型2.0。小红书上线“语音问一问”，让AI服务于真实生活决策；B站则联合UP主举办“AI春晚”，探索社区与AI的融合。这些创新才是承接流量、留住用户的关键，也是构建长期护城河的基石。
