净利润暴跌38%被嘲"太甜了"，旺旺终于听劝推出低糖版，这次能翻盘吗
09:04
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1. 旺仔牛奶含糖量超每日推荐上限多少克？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
2. 旺旺听劝版新品和经典原味有什么区别？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
3. 旺旺利润暴跌38%背后：一个靠“甜”吃了三十年的国民品牌，正被整个时代的健康观念甩在身后 2026年8月，旺旺集团董事长蔡衍明一封内部信流出，将公司当季净利润暴跌38%定性为“重大经营危机”。消息一出冲上热搜，但真正引发讨论的不是业绩本身，而是创始人亲口承认的那四个字——因循怠惰。 这句话放在旺旺的业务结构里看，格外扎眼。整个集团244个亿的年营收，乳品及饮料一个板块就占了一半。而这一半当中，九成靠的是同一款产品——旺仔牛奶。也就是说，一家年入244亿的上市公司，命脉系于一罐复原乳。这不是产品组合，这是把所有鸡蛋装进一个铁罐子。 一罐245毫升的旺仔牛奶，糖分就占了一个成年人全天推荐摄入的上限。三十年前，“甜”是奢侈、是过年的味道。三十年后，超市货架上任何一包零食翻过来，背面第一行就是热量和含糖量——消费者已经拿着放大镜在选吃的东西了，旺旺的瓶身上印的还是那个数字。2025财年，旺仔牛奶收入同比下滑0.3%，乳品板块整体能维持1.9%的增长，全靠饮料及其他新品收入增长近四成在硬撑。一个百亿级的盘子靠几个千万级的新品去拉——好比用勺子舀水救一艘漏水的船。 除了乳品饮料，旺旺另外两条腿也没好到哪去。米果一年卖59.36亿，年增幅仅有0.5%，基本处在停滞状态。反倒是休闲食品成了暂时的门面，涨了一成出头，可仔细一看，拉动增长的引擎就两个——往量贩渠道里铺货，以及夏天“冻痴”“碎冰冰”这类冰品走量。换句话说，全是渠道铺出来的季节生意，和产品力本身关联不大。 传统经销网络与现代商超渠道至今扛着旺旺近七成的盘子，但这条老路已经连续两年以较高个位数的幅度在收缩。现在还能看见的增长全靠零食量贩店撑着，这块的营收占比已经顶到了15%。可量贩店的玩法是靠低价冲量，品牌方要想进去就得把利润让出来。不铺进去货架就被别人占，铺进去又赚不到钱，旺旺正卡在这个两头够不着的尴尬地带。2025财年的账本更说明问题：分销开支涨了将近17%，管理成本多了11个点，两项加起来把整体营业费用推高了14%。而营收的增幅呢？连这个数字的四分之一都不到。 蔡衍明在信里说自己“几年前就有料想到”。既然早有预感，这些年做了什么？旺旺确实也在试——2025财年新品收益占集团总收益比达到中双位数，三大品类各自的新品收益占比都过了双位数。儿童纯牛奶破了亿，豆乳、泡酒、能量饮料也都在推。但一个两百多亿的盘子，核心大单品出现萎缩迹象，靠一批体量尚小的新品去填补，账面上的差距一眼就能看清。就在内部信曝光前后，旺旺推出了减糖香蕉牛奶和减糖哈密瓜牛奶，方向是对的，但也恰恰说明，直到利润预警落到眼前，减糖这个消费者喊了多年的诉求才真正被摆上货架。 说到底，那口甜从旺仔牛奶诞生那天起就没变过，可喝它的人早已不是三十年前那个只图一口甜的孩子了。如今旺仔牛奶还是那个旺仔牛奶，雪饼还是那个雪饼，旺旺什么都没变——除了那些喝着它长大的人，全都变了。 参考资料： [1]搜狐.利润暴跌38%！旺旺董事长：“公司面临重大经营危机”，没有贡献的人就要被淘汰 深圳新闻网.2026-8-14 https://news.sohu.com/a/1062921506_121384220?edtsign=1EECAB07B1BFD3EE0BE0F9484597D94CEA3BE601&edtcode=m8vtyABZvpFrt79JXvnFmw%3D%3D&scm=10001.663_14-200000.0.0-0-0-0-0.&spm=smpc.channel_258.block4_314_Y6ubu8_1_fd.23.1786745696679lZX5DxM_1090 #上头条 聊热点##发优质内容享分成##旺仔#
今日头条 2026-08-15 00:00:00
4. 为何说旺旺最大竞争对手是糖
今日头条 2026-08-15 00:00:00
5. 听劝版低糖旺仔牛奶与经典版在配方上有哪些区别？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
6. 旺旺听劝版旺仔牛奶的含糖量比经典版低多少？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
7. 低糖版旺仔牛奶的配方和原版有什么区别？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
8. “听劝版”旺仔牛奶和经典版在配方与价格上有何区别？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
9. 春巷序的微博
新浪微博 2026-08-19 00:00:00
10. 年轻人正在遗忘旺仔牛奶，旺旺集团是时候做出改变了！ 旺旺这回是真急了。董事长蔡衍明发了封全员信，直接把2026年第一季度的业绩定性为“重大经营危机”。 蔡衍明自己也承认：“靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直没能创新求变。” 很多人拿可口可乐比：人家一瓶糖水卖了一百多年，怎么没事？ 这对比根本不成立。可口可乐2026年二季度财报刚出，无糖可乐销量大涨16%，瓶装水、运动饮料、咖啡茶饮加起来涨了6%。经典款是招牌没错，但人家背后有一整套不断更新的产品矩阵。 旺旺的问题恰恰在这：只学了可口可乐的“守”，没学到人家的“变”。 先说数据。旺仔牛奶一款产品，占了旺旺一半的营收。2025年，这款百亿级大单品已经开始下滑。米果类（雪饼仙贝）一年卖了不到60亿，基本原地踏步。半条命压在一款走下坡路的产品上，换谁都慌。 再说渠道。传统批发渠道占了营收一半多，结果一季度直接两位数下滑。经销商卖旺旺产品利润越来越薄，能不跑吗？ 新品也有，儿童纯牛奶破亿了，优酪乳、巧克力牛奶也过了3000万。但一家年营收244亿的公司，指望这几千万的新品去接班百亿级的旺仔牛奶？差得太远了。 更扎心的是，旺旺75%的销售额来自30岁以上人群。18到25岁的年轻人里，认识旺旺的不到四成。网友吐槽最多的就仨字：太甜了。 那旺旺能学可口可乐吗？ 能学，但别学歪了。不是简单出个“无糖版旺仔牛奶”就完事。 真正该学的是四件事：把旺仔牛奶从一款产品做成一个品类，经典款、减糖款、功能款分层打；帮经销商重新赚到钱，别光想着压货；产品该减糖减糖，该加营养加营养；跟年轻人说话别端着，IP联名、国风、社交媒体都安排上。 当然也得说实话。可口可乐用一百年搭起来的全球供应链和品牌文化，旺旺学不来。能学的，是那个“经典符号不变、产品矩阵一直变”的思路。 蔡衍明这封信是一次迟到的清醒。改革方向是对的，但时间窗口也就两三年。 能不能重新起势，就看旺仔牛奶能不能出个年轻人愿意喝的减糖版，就看经销商能不能重新赚到钱，就看那些折腾了几年的新品能不能真正长大。 货架上的旺仔牛奶还在，账本上的危机也真实存在。这关能不能过去，取决于旺旺舍不舍得对自己动刀子。
今日头条 2026-08-15 00:00:00
11. 经典旺仔牛奶含糖量有多高，是否影响儿童健康？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
12. 一瓶旺仔牛奶的糖，顶7块方糖：旺旺配料表，我帮你扒完了
今日头条 2026-08-15 00:00:00
13. 利润暴跌38%！旺仔牛奶为什么突然不行了？
今日头条 2026-08-15 00:00:00
14. 旺旺客服回应网友的减糖建议：已反馈给负责人，感谢消费者支持
今日头条 2026-08-15 00:00:00
15. 为什么说旺旺的竞争对手是糖
今日头条 2026-08-15 00:00:00
16. 旺旺客服回应网友的减糖建议：旺仔牛奶暂无少糖版本，已反馈给负责人，感谢消费者支持
今日头条 2026-08-15 00:00:00
17. 网友对旺旺听劝版旺仔牛奶有哪些真实评价？
新浪看点 2026-08-19 00:00:00
18. 叶建勛的微博
新浪微博 2026-08-20 00:00:00
19. 旺旺听劝版旺仔牛奶低糖配方口感如何？
新浪财经 2026-08-20 00:00:00
20. 网友对旺旺听劝版旺仔牛奶的接受度如何？
新浪看点 2026-08-20 00:00:00
21. 旺旺官宣听劝版旺仔牛奶|旺旺|旺旺牛奶|蔡衍明|蔡旺家|旺仔牛奶_新浪新闻
手机新浪网 2026-08-18 00:00:00
22. 旺旺客服回应网友的减糖建议：旺仔牛奶暂无少糖版本，已反馈给负责人，感谢消费者支持
今日头条 2026-08-15 00:00:00
23. 年轻人正在遗忘旺仔牛奶，旺旺集团是时候做出改变了！ 旺旺这回是真急了。董事长蔡衍明发了封全员信，直接把2026年第一季度的业绩定性为“重大经营危机”。 蔡衍明自己也承认：“靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直没能创新求变。” 很多人拿可口可乐比：人家一瓶糖水卖了一百多年，怎么没事？ 这对比根本不成立。可口可乐2026年二季度财报刚出，无糖可乐销量大涨16%，瓶装水、运动饮料、咖啡茶饮加起来涨了6%。经典款是招牌没错，但人家背后有一整套不断更新的产品矩阵。 旺旺的问题恰恰在这：只学了可口可乐的“守”，没学到人家的“变”。 先说数据。旺仔牛奶一款产品，占了旺旺一半的营收。2025年，这款百亿级大单品已经开始下滑。米果类（雪饼仙贝）一年卖了不到60亿，基本原地踏步。半条命压在一款走下坡路的产品上，换谁都慌。 再说渠道。传统批发渠道占了营收一半多，结果一季度直接两位数下滑。经销商卖旺旺产品利润越来越薄，能不跑吗？ 新品也有，儿童纯牛奶破亿了，优酪乳、巧克力牛奶也过了3000万。但一家年营收244亿的公司，指望这几千万的新品去接班百亿级的旺仔牛奶？差得太远了。 更扎心的是，旺旺75%的销售额来自30岁以上人群。18到25岁的年轻人里，认识旺旺的不到四成。网友吐槽最多的就仨字：太甜了。 那旺旺能学可口可乐吗？ 能学，但别学歪了。不是简单出个“无糖版旺仔牛奶”就完事。 真正该学的是四件事：把旺仔牛奶从一款产品做成一个品类，经典款、减糖款、功能款分层打；帮经销商重新赚到钱，别光想着压货；产品该减糖减糖，该加营养加营养；跟年轻人说话别端着，IP联名、国风、社交媒体都安排上。 当然也得说实话。可口可乐用一百年搭起来的全球供应链和品牌文化，旺旺学不来。能学的，是那个“经典符号不变、产品矩阵一直变”的思路。 蔡衍明这封信是一次迟到的清醒。改革方向是对的，但时间窗口也就两三年。 能不能重新起势，就看旺仔牛奶能不能出个年轻人愿意喝的减糖版，就看经销商能不能重新赚到钱，就看那些折腾了几年的新品能不能真正长大。 货架上的旺仔牛奶还在，账本上的危机也真实存在。这关能不能过去，取决于旺旺舍不舍得对自己动刀子。
今日头条 2026-08-15 00:00:00
24. 利润暴跌38%！旺仔牛奶为什么突然不行了？
今日头条 2026-08-15 00:00:00
25. 你们仔细看过旺旺的配料表吗？旺仔牛奶、雪饼、仙贝，是一代人童年柜子里的标配零食。 旺旺靠着几款经典老品吃了多年红利，可消费风向早就变了。当年捧着旺仔牛奶的小孩如今已成家长，买零食第一件事先翻看配料表，控糖成很多家庭刚需。 不少人对旺旺满怀情怀，但下单时看到高糖配方总会犹豫，不敢多给孩子吃。期待旺旺跳出固有思路，推出适配当下的新品，别让童年味道慢慢淡出视野。 你们现在还经常买旺旺吗？#配料表 #调味料爱好者 #童年记忆小零食 #最干净的配料表 #看配料表的重要性
抖音 2026-08-15 00:00:00
26. 为什么说旺旺的竞争对手是糖
今日头条 2026-08-15 00:00:00
27. “旺旺集团面临重大经营危机”登上热搜第一！网友集体呼吁旺旺减糖
今日头条 2026-08-15 00:00:00
28. 旺旺董事长罕见认错，业绩失速渠道崩塌，老牌零食巨头能否绝地求
今日头条 2026-08-15 00:00:00
29. 情怀救不了旺旺，童年回忆终究扛不住时代变化
微信公众号 2026-08-15 00:00:00
30. 旺旺集团面临重大经营危机，网友集体喊话希望产品减糖
今日头条 2026-08-15 00:00:00
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