提到绘儿乐（Crayola），多数人想到的还是那盒蜡笔。但这个创立于1903年的品牌，这几年悄悄把生意做到了线下——开主题乐园。知乎 而且今年6月底，一个带绘儿乐元素的项目已经在国内开业，真正的绘儿乐品牌乐园也官宣落地深圳。今天把这件事说清楚：现在能玩到什么、多少钱、适合谁、坑在哪。
先澄清最容易搞混的一点：中山店不是“绘儿乐主题乐园”
6月底在中山开业的，实际叫“湾中上城·魔法世界”，是一个2万㎡的全室内IP乐园综合体，三个主馆分别是美泰童玩世界、孩之宝梦幻乐园和史努比与朋友们。微博 绘儿乐只是园区里十余个IP之一，以IP主题店的形式出现，和芭比等品牌的门店开在一起。小红书 园区里讨论度最高的装置，是8.5米高的擎天柱。小红书
所以如果你是冲着“绘儿乐蜡笔主题乐园”去的，可能会有点失望：这里的绝对主角是美泰和孩之宝，绘儿乐的内容占比有限。
真正的绘儿乐品牌乐园，在深圳。5月24日，深圳龙华区官宣世界级IP微度假目的地主力店项目落户大浪时尚小镇，三大国际IP主力店里就有华南首个绘儿乐创意天地。微博 同批项目均为国际头部IP在中国或华南地区的首次落地，还包括全球首个“小马宝莉冰雪世界”和中国首个“芝麻街家庭娱乐中心”。微博 官方口径里，绘儿乐创意天地将带来全球首发的原创设计、国内首次亮相的新一代互动科技。微博 不过目前只是官宣，还没有开业时间表，想玩“纯绘儿乐”得再等等。
中山店开业两个月，口碑明显两极
先看好评，基本都围绕“室内”两个字：2万㎡全室内，夏天不怕暴晒、下雨也不影响。小红书 位置在深中通道出口附近，深圳自驾约1小时可达。小红书
有家庭三个馆逛完用了4小时，认为内容量够用。小红书 也有家长说孩子从开馆一直玩到闭馆。小红书 整体来看，好评集中在“设施够多、能玩一整天”。
差评也很具体，最集中的一条是价格：有游客反馈单馆大小同价、每人170元，一个乐园玩完用不了一小时，性价比一般。小红书 还有家长指出身高限制和酒店套票的设置不合理。小红书 另外因为是新装修场馆，评论区有人担心室内气味，孩子特别小的家庭可以再观望一下。
顺带给一个分辨营销帖的技巧：搜索结果里账号名带“票务”、通篇夸好玩却绝口不提价格的，基本可以跳过；真实体验帖往往开头就写明“自费无广”，而且会同时讲优点和缺点。小红书
门票多少钱，怎么买不亏
目前能查到的价格：三馆通票促销价236元起，全天不限时。微博 单馆按游客反馈约170元；如果打算住一晚，美泰童玩世界酒店有含三馆套票和早餐的套餐，适合深圳、广州出发的两天一夜微度假。小红书 对比下来，通票明显比单馆划算，而且8月起票价已经开始松动，不急的话可以再蹲一蹲。
适合谁？给几个直接判断
园区定位主要面向2~12岁的小朋友和亲子家庭。微博 基于目前的信息，给几个建议：
孩子2~8岁、从深圳/中山/珠海/广州出发、想找个室内地方放电：值得去，优先三馆通票或酒店套餐，别原价买单馆；
孩子10岁以上，或者你就是冲着绘儿乐品牌去的：建议等深圳龙华店，中山的设施偏低龄，绘儿乐内容也不多；
在意新装修气味和人流：选9月开学后的工作日，价格大概率也比暑期友好。
蜡笔公司为什么开乐园
其实不是突发奇想。在美国，绘儿乐早就有自营乐园 Crayola Experience，主馆开在一栋四层大楼里，主打亲子互动体验。小红书 最出名的是宾州 Easton 总部店，3岁以下免票，体验最适合4~8岁的孩子。小红书小红书
但这门生意并不好做。今年初有家长带娃去达拉斯 Plano 店，发现门上贴着永久闭馆的告示，这是个人现场目击，闭馆原因未获官方证实。小红书 一边是美国门店收缩，一边是中国市场以“IP主题店+品牌乐园”的轻重结合方式扩张——对一个百年文具品牌来说，这本质上是品牌IP化：蜡笔单价低，乐园和体验能提高客单价，也能把品牌变成家庭记忆的一部分。
中山店两极的口碑也提醒一件事：IP光环不会自动兑换成好体验，设施、定价、运营细节，一样都不能少。这对还没开业的深圳店同样适用。
值得继续盯的三件事
深圳“绘儿乐创意天地”的开业时间和定价——想玩纯绘儿乐乐园的，盯这个就够了；
中山魔法世界的票价走势——通票已经开始松动，暑期后的淡季大概率还有空间；
大湾区接下来还会落地哪些国际儿童IP——美泰、孩之宝、绘儿乐都把中国首店或华南首店放在这里，这条赛道才刚开始。
