苹果在10月8日发布了题为《中国App Store生态系统——2025年开发者与用户价值研究》的研究报告，由上海财经大学商学院副教授居恒与咨询机构安诺析思的经济学家Markus von Wartburg共同撰写。 报告点名了两家中国头部游戏公司：网易允许用户领取优惠券、获得返现、用积分兑换游戏功能；米哈游则允许用户在官网登录账号，直接购买虚拟货币和游戏内容。知乎
耐人寻味的是，这份报告点名并没有追责的意思——它特意强调，这两家绕开App Store付费的行为，苹果既没有抽成、也没有处罚，甚至被归入成功创新的案例。 10月16日，“苹果称网易米哈游绕过苹果税”成为热搜话题；同一天，苹果执行董事长库克在上海与上海市领导会面，并时隔三年再次到访米哈游总部。知乎第一财经36氪
报告的核心话术：苹果税比你想象的小
报告给出的主数据是：2025年，App Store生态系统在中国促成的营业额与销售额总计约四万亿元，较2020年的近两万亿元增长了一倍以上；中国App Store平均每周有近1.67亿用户访问，本土开发者的应用占国内下载量的93%、占国内App Store收入的98%。 更能支撑苹果立场的一条是：这4万亿元中，超过95%的金额不在苹果的佣金收取范围内，像《羊了个羊》这类靠广告变现的游戏并不需要缴纳佣金。知乎
但仔细看口径，这个比例存在放大效应：报告的“4万亿”把通过苹果系统发生的数字内容付费与“顾客在购买商品与服务时花费的总金额”合并统计，佣金只针对应用内数字购买收取——把实物交易额放进分母，佣金覆盖占比自然被稀释。“95%不交苹果税”在报告自己的定义下成立，却不等于游戏行业的真实处境：国内主流游戏恰恰以内购为主要商业模式，这部分正落在抽成范围内。据GameLook核实，这份报告仅发布在苹果中国区官网，性质上是苹果委托、为生态价值“表功”的文件。知乎
点名网易米哈游，是“证据”不是“罪状”
这份名单与许多用户的直觉相反：App Store规则长期被认为不允许开发者把用户引向外部支付，而网易的优惠券体系、米哈游的官网充值早已是玩家熟悉的操作，官网与iOS端账号数据互通、购买内容一致。米哈游的动作其实早有痕迹——2023年10月，ZEALER等媒体转述外媒The China Project的报道，称米哈游正进行避开30%“苹果税”的尝试，相关话题当时也已冲上热搜。 这一次，苹果把行业默许多年的做法写进官方报告，姿态是承认与辩护，而不是追诉。微博
为什么偏偏现在发
把时间线排开，这份报告的指向更清楚。
2026年3月，苹果下调中国大陆App Store佣金率：标准佣金从30%降至25%，优惠佣金率降至12%，这是苹果在华多年未见的降佣动作。知乎
2026年6月，巴西48位开发者联名举报苹果在佣金上的“双重标准”，指其背弃最惠国承诺，援引的参照系中恰恰包括中国区的降佣。知乎
10月8日，这份论证“App Store生态助力中国开发者成功”的报告上线中国区官网。
10月16日，库克抵沪，体验米哈游为新款折叠屏iPhone Duo适配的《绝区零》实机演示，同日iPhone Duo开启预购。36氪
报告回应的是近半年来围绕“苹果税是否过高、是否压制本土开发者”的争议：苹果的论据是佣金基数没有外界想得大、降佣已经让利、生态灵活到允许头部厂商自建付费通道。对网易、米哈游而言，这份报告也是谈判地位变化的注脚——国产游戏在全球市场实打实打出来的流水，已经大到渠道方需要用公开文件来论证“我们没有为难你们”。
对普通用户意味着什么
普通用户与这件事的直接关联有两点。其一，佣金率降了，但iOS充值价格未必随之下降：网易、腾讯系游戏长期保持iOS与安卓端同价充值，抽成差异由发行方的定价策略消化；25%的佣金仍然是数字内容分销中的高比例，苹果的抽成并不会因为“95%不征税”的表述而消失。 其二，被点名的“绕过”路径本身就是现成的用户选项：在官网或网页端登录游戏账号充值、领券，通常与客户端互通，部分渠道还附带额外优惠——这正是报告承认“既没抽成也没处罚”的那条通道。知乎
至于热搜本身，它更像给这场持续多年的“苹果税”争论补了一份官方注脚：苹果想用四万亿和95%证明税负不重，而网易、米哈游的官网充值案例说明，头部开发商早已用行动投票——渠道的地位，取决于谁更需要谁。
