报告 | 2020 年 “双11”促销期厨热市场总结

2020年11月，国民经济生活已得到恢复，消费者的消费信心及消费热情高涨，适逢双十一全年最大促销季，厨热市场在此期间（2020W44-46）表现良好，增势迅猛。2020年双11提前开启，促销节奏从“光棍节”变为“双节棍”，消费者可在11月1-3日提前购买商品，这使得全品类在44周规模同比大幅上扬，相对的，由于流量分散，46周规模同比出现小幅的下滑。

分品类来看，无论是传统品类还是新兴品类，促销期体量都有着明显的提升，厨热品类同比增速均在15%以上。各品类的主销产品趋势稳定，大风量油烟机、全尺寸嵌入式洗碗机和大升数热水器产品渗透率持续增长。从价格段来看，燃气灶、燃热水器高端提升，其他品类还是以低端增长为主。传统品类精进功能，新兴品类解决痛点，未来市场仍将保持良好的增长势头。