私人定制、持续性订阅、性别区分,跑鞋玩法还会有哪些可能?

2020-09-28 17:58:21 4点赞 6收藏 1评论

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2017年Nike Vaporfly 4%的推出,掀起了一场跑鞋科技上的变革之风。

各大运动品牌开始苦心钻研自家的中底科技,厚底跑鞋逐步代替薄底跑鞋,出现在舞台中央。

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时至今日,跑鞋中底革命之风仍在继续,但在短时间内,我们似乎很难看到新的方向,各家目前进行的工作,大都是处在研发或是完善自家厚底跑鞋的阶段。 可以预想的是,目前的形态还将持续很长一段时间。

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那么,在跑鞋科技和材料更迭已确定的情况下,各大跑鞋品牌在其他方面还会有哪些额外的创新?

今天,就让我们来看看,未来跑鞋玩法还会有哪些可能。

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私人定制在运动品牌鞋款上已有年头,但一直没能真正流行起来。不过可以预见的是,随着受众个性化需求的提升,私人定制在未来还是有很大的发展空间。

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私人定制服务,即品牌官方鞋款定制服务。

一般是运动品牌将旗下鞋款按结构分开,用户可以根据自己的风格和喜好进行组合搭配,定制出一双自己喜欢的鞋款。

跑鞋可供设计的结构,包括鞋面、鞋舌、鞋跟、内衬、LOGO、鞋带、缝线、中底外底颜色等选项。细节丰富,而且不少运动品牌还提供个性化元素标志的定制,比如在鞋舌内侧和后跟处印上自己的名字等。

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跑友们比较熟知的应该是Nike的Nike By You服务。

去年Nike Vaporfly NEXT%上市,Nike曾短暂的提供过一段时间的NEXT%定制服务,不过不少跑友还没想好要不要定制,这个服务就下线了。 今年Nike Alphafly NEXT%上市后,Nike又短暂的上市了Nike Vaporfly NEXT%的定制,也算是了却了不少跑友的遗憾。

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除却Nike之外,adidas有miadidas、安踏有ANTAUNI、New Balance有NB1、Under Armour(安德玛)有UA ICON,都是品牌官方提供定制鞋款服务的实例。

不过现阶段,定制之风在跑圈还尚未成型,我们能多看到的是跑者们在衣服等装备上的定制,比如定制化的衣服、背心等,也就是我们常说的团服。团鞋目前看来,离跑者还有一定的距离。

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说回定制,很多跑友其实了解并尝试过,但DIY跑鞋并非易事,大多数跑者自己设计出来的鞋款不伦不类,实在难有购买的热情。 于受众而言,如何降低定制的门槛,让受众可以自己设计出好看的鞋款是个问题;而于运动厂商而言,如何降低定制的成本更是个大问题。

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近日,瑞士运动品牌昂跑宣布将在2021年秋季上线一款跑鞋的持续性订阅服务,这项服务针对的鞋款是昂跑的新作——Cyclon,一款使用蓖麻籽所制作的可回收再生跑鞋。

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关于整个持续性订阅服务大意是,受众按月支付Cyclon跑鞋的订阅服务费(229元/月),支付后昂跑将为跑者寄出一双Cyclon跑鞋。

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跑者可以穿着这双跑鞋通勤或者跑步,当里程达到使用寿命后(约400公里),跑者可向On昂跑申请新的Cyclon跑鞋,并在收到新的跑鞋时将旧的跑鞋寄回给On昂跑官方,他们会对旧鞋进行再造。

即跑者不再固定的拥有某一双跑鞋,而是通过持续的月度付费获得跑鞋的使用权。

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与On昂跑相同的是,adidas在今年年初也曾有类似的模式爆出——可租用的个人化跑鞋模式。 整个模式大致为:

1、跑者提供脚形、日常需求以及个人偏好等相关数据,adidas通过采用3D打印等方式生产出跑者需求的个性化跑鞋;

2、跑者按月或者按年度付费得到这双鞋款的使用权;

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3、当鞋子穿烂后,跑者将鞋入盒再寄返去厂商,厂商会依照之前数据再造一双新跑鞋,以邮寄方式寄给客户;

4、adidas在制造的过程中会重视环保,跑鞋用料会重用,以推广“跑鞋重生”,减少弃置跑鞋;

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当然目前adidas的这一模式还处于实验阶段,具体何时与跑者见面还是一个问题。不过从On昂跑和adidas的这种玩法中我们看到了新的可能。

试想如果以后各运动品牌顶尖跑鞋也可以这样,比如Alphafly NEXT%,那谁还抵挡得住诱惑??

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在今夏推出的Nike Pegasus 37跑鞋上,除却外观和性能上的升级,Nike在设计时还考虑到了男女在肌肉力量上的差异,并据此对前掌的Air Zoom气垫进行了相应的调整,使其穿着起来更加舒适。

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Nike之外,adidas推出的PureBoost X、UltraBoost X等鞋款也在设计时更考虑女性跑鞋使用体验和需求,打出专为女性跑者而设计的宣传口号。

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还有亚瑟士的经典系列Kayano,在最新一代的版本上也做了针对性别的区分设计。

男女有别,众所周知,诸如肌肉力量水平、足弓、生物下肢力线等方面存在差异,但是在现阶段跑鞋的设计上,相关的差异性产品却很少看到。

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大多数跑鞋产品基本都是一刀切的设计,区别的点主要在于配色上女款相比男款配色会更丰富一些,更加时尚和潮流。
这样的做法在生产上可以降低难度,节约成本,但是却并没有解决男女有别这一现实问题,日后伴随着用户需求特别是女性用户需求的觉醒一定会爆发出来。

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可以预见的是,未来跑鞋在定位和区分上还将会进一步明确,而现阶段部分运动品牌开始着手于这一问题就是一个信号。

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