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从旺旺“挑豆”再升级,看魔性诱惑背后的品牌成功法则

2020-09-28 18:00:00 3点赞 11收藏 6评论

本文经新食品评介授权发布,原标题:从旺旺“挑豆”再升级,看魔性诱惑背后的品牌成功法则,作者:吕代茜,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

在市场需求逐渐多元化的当下,种类细分、口味细分、年龄细分等趋势日益明显,每一个新的消费点都将诞生百亿级的市场规模,而这也给传统休闲零食行业的创新提出了更多更高的要求,也随之带来了巨大的市场挖掘空间。

作为食品界龙头旺旺,依靠自身强大的新品研发与创新能力,近年来频频亮出好牌。推新品、跨界、国潮、联名样样精通,同时凭借一众经典产品在市场端的持续热销,使得品牌在消费者端一直保持着较高的关注度。

最近,旺旺针对日常生活全场景对旗下产品“挑豆”进行升级,再次给休闲零食圈注入一股新力量,让即食与即时消费有了更具诱惑力的选择,而它的持续升级,也带给了市场更多的期待。

从旺旺“挑豆”再升级,看魔性诱惑背后的品牌成功法则

旺式风格洗脑来袭,“挑豆”瞬间引爆网络

九月中旬,旺旺官微旺仔俱乐部上线了共六集的《真经不起挑“豆”》短片。线条式简单粗暴的画风,配上魔性洗脑的BGM,和旺旺一贯的风格相符合。

近年来,“沙雕”这一元素被越来越多的人所喜爱,旺旺擅长在生活化的场景之下采用夸张惊奇的手法来展现产品,消费群体面对沙雕、鬼畜洗脑、谐音梗等等元素总是能轻松get到其中的笑点与亮点。

不论是过去的“Come on,baby!”,还是后来的“给我O泡,给我O泡……”,旺旺似乎一直都有一种清新脱俗的“沙雕”气质。

从旺旺“挑豆”再升级,看魔性诱惑背后的品牌成功法则

此次单从为“挑豆”量身打造的《真经不起挑“豆”》系列洗脑魔性广告来看,旺旺继续展露出一贯的“调皮”风格,这种熟悉的旺式套路以及清晰的品牌表达,在互联网时代瞬间引爆线上传播通道,为“挑豆”带来新一波流量效应。通过互动新玩法,与消费端达成了又一次默契。

同时,二次元文化不断崛起,年轻的消费群体逐渐成为主流,市场也在随之发生改变。不少品牌为了迎合他们的喜好,开始进军二次元的行列,借助这一力量帮助品牌突破消费者的心理防线,获得他们的认同感。

《真经不起挑“豆”》泡面番一共分为了6个EP,每一个都是独立的小故事,却又都和“挑豆”这个小零食密切相关。

从旺旺“挑豆”再升级,看魔性诱惑背后的品牌成功法则

泡面番主要讲述的是不论爷爷、奶奶还是爸爸,或者是正在上课的老师,这些平日里严肃的成年人面对酥脆的挑豆时,都被它所吸引。意在通过这点向消费者传达出该款产品老少皆宜的特点。傲娇却又经不起挑“豆”的一家人聚在一起,展现了一幕幕大型真香现场,能够让消费者在观看广告的同时找到共鸣,由此拉近产品与消费者的距离。

一直以来,旺旺的品牌调性与传播策略都注重实现对80、90、00后的全覆盖,粉丝群体遍布老中青。

而作为逐渐成为主流消费群体的年轻人,他们的消费欲望和购买力都更强,同时心中又充满了对我国文化的认同感,相信大部分人都有关于旺旺的记忆。这一代人购买产品的时候不仅看重零食的口感,同时还看重背后所寄托的情怀,旺旺作为伴随他们成长的本土化品牌,具有很多其他企业不具备的独特优势。

将挑豆这样的经典产品进行“翻新”,唤起消费者美好回忆的同时,又满足了他们所需的趣味性。

不只是魔性,揭秘“挑豆”的真面目

好产品的持续旺销不仅仅需要好传播。硬实力才是俘获消费者芳心的核心要素。

相信很多人在观看短片过后都对“咔嚓咔嚓”的魔性声音具有深刻的印象,挑豆的酥脆可口离不开好品质的豆。

在原料的选择上,挑豆甄选了来自优质产地的进口大豌豆,颗颗饱满,富含植物蛋白;严选壳薄肉厚,香脆可口的大蚕豆;无论是花生仁还是海苔丝,都鲜香酥脆,品质上等。

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在精选优质原料的基础之上,挑豆还采用先进的裹粉滚煎工艺取代了直接油炸,符合当下消费者对更健康的产品的需求。不同风味的裹粉让同一产品拥有多重美味,酥脆的果衣为酥脆的果仁加持,脆上加脆,引领了豆果市场的创新升级。

《真经不起挑“豆”》短片中色调比较单一,人事物都是简单的黑白线条,只有出现挑豆的包装时才有鲜明的色彩。

今年七月,挑豆推出了全新的176g分享包。

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现在大规格的包装不算少见,饮料膨化食品等等都有涉及,但针对市面上大规格产品通常都存在储存不便,易吸潮,容易浪费的缺点,旺旺分享包在产品包装上进行革新——内含小包独立包装,不仅便捷卫生,方便消费者随时随地分享美味,并且方便储存、携带,极大地避免了浪费。

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除此之外,分享包还在单口味的基础之上,推出了一款同时含有经典原香豌豆、鲜香海苔花生、秘制酱汁牛肉味蚕豆三种不同风味的综合口味,能够一次性满足更多的口感需求。消费者无需再为想要品尝更多口味而选择购买多款产品。

小包装与多口味的结合,精准锁定了消费需求,为消费者提供了巨大便利,与该系列的名字一样,非常适合与亲朋好友分享,旺旺让产品为生活增添了食趣并融入生活。

挑豆的成功绝不仅仅是营销的功劳,产品本身的品质实力,以及以消费者为中心的产品思维,才是取得成功的最有效的基本法则,这也是旺旺能够不断实现“经典再造经典”,维持品牌长青的关键。

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