永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售

2020-02-04 18:51:48 17点赞 41收藏 57评论

历经数年挣扎之后,黑莓这个品牌终究是要从这个世界上消失了。来晒物频道分享你#关于黑莓的记忆#,为这个曾经伟大的手机品牌献上自己最真挚的热爱吧。>活动详情戳这里< 活动时间:2月5日-2月15日

以下经新浪科技授权转载,原标题《黑莓手机走了 它曾是加拿大电子行业的光荣与梦想》,作者:晓光,未经允许请勿转载。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售曾经辉煌一时的黑莓

2016年9月,加拿大手机制造商黑莓(BlackBerry)正式发布公告,将停止所有内部硬件研发工作,硬件外包给富士康这类的合作伙伴,以减少资本支出,让黑莓获得更高的投资回报。或许我们依然能看到印着黑莓logo的产品,但那已经不再是原本的它。这个品牌,以及关于它的所有情怀,即将画上一个句号。

911的幸运儿

911事件让几千条生命和几栋大厦瞬间毁灭,同时也让来自加拿大的“BlackBerry”声名鹊起。

若翻回2003年前后,国内玩家关于黑莓手机的帖子,大多会看到这样的描述:

在“911事件”中,美国通信设备几乎全线瘫痪,但美国副总统切尼的黑莓手机成功进行了无线互联,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。从此,在美国掀起了一阵黑莓热潮。美国国会因911事件休会期间,就配给每位议员一部“Blackberry”,让议员们用它来处理国事。

实际上,911事件中影响手机通讯的不是“信号”而是“信道”。而黑莓设备,无论BIS还是BES(push信息功能),都有自己的专用信道,类似高速公路上的紧急通道,所以消息能发出去。

无论如何,黑莓火了。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售整整十年前,笔者在上一家公司做的黑莓专题

粉丝启蒙国内市场

最先感知黑莓的是数码玩家们,之后诞生了一批相关论坛、一堆热情的铁粉、以及一群希望赶上时尚潮流的小白。

在大陆市场,最先用上黑莓手机的那批人,手里的其实大多是二手货,甚至翻新机。

并且,这种情况持续了多年。

大约在2008或09年,还有很多数码编辑写过如何识别打孔黑莓(电子洋垃圾)翻新教程。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售那时候,国内数码网站编辑会写这样的文章

如果现在商家说还有全新iPhone 4,没人会相信。但那时候的中关村卖场生意尚好的手机柜台几乎都摆着黑莓7290甚至7230这样四五年前的产品,上面印着各种国外运营商的logo,论坛里还会时不时出现些精华帖子,告诉网友哪个版本更稳定等等。

同一时段,也是美剧正在中国火爆的年代,《越狱》中探员Mahone手持8700c的镜头长久留在黑莓粉丝的眼中。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售《越狱》中的黑莓手机

严格来说,这是一个“黑莓手机硬件爱好者”的地下世界,他们黑莓手机来自除了中国之外的世界各地,单纯的喜爱黑莓手机全键盘敲击的快感、与其他手机不同的外形、甚至是那个特殊的logo;因为没有进入中国,不但黑莓赖以成名的BIS或BES服务在国内没有,还会有GPRS信号断网的各种恼人问题。

大陆市场的迟到者

北京时间2010年6月18日,RIM(Research In Motion,黑莓手机的制造商,后来改名BlackBerry)联合神州数码面向国内市场正式推出了他们的黑莓智能手机8910 Curve,这也是中国零售市场上第一款正版的黑莓智能手机;12月17日,中国移动通信集团北京有限公司和RIM公司联合推出的面向高端个人用户、中小企业和移动互联网用户的中国移动黑莓中小企业及个人版业务;同年,中国联通和电信也接入了黑莓推送服务。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售2010年黑莓来到中国市场面对以便用户开展业务

自此,黑莓结束了在中国大陆的仅能从水货商家那买到硬件的情况,最有特色的黑莓服务也终于落地中国,能供给个人服务使用(实际上中国移动2006年就已引入黑莓,不过只对外企和国内大型企业提供集团级邮件推送服务)。

但这结局来的太晚了,所以并不美好。在中国,黑莓依然是少数人的专利,而且推送邮件或BBM(BlackBerry Messenger,基于黑莓BIS/BES服务的一项手机内IM软件,可相当于用自己的推送服务聊天),对国内用户来说吸引力不大。而价格不便宜,当时中国移动服务费是98元/月,包含BIS流量30M;或108元/月,包含流量50M。

黄金年代的失意人

黑莓曾筹划过两次大的转型,一次是BB10系统,一次是搭载安卓系统。

据说,黑莓很早就开发自己的新版操作系统BB10,专门为触控而开发(以前黑莓手机基本都不是触控屏)、优化过的操作系统、拥有集成社交网络、个人化和专业化等等特点。但正式发布拖到了2013年1月30日,外界称之为“黑莓救命稻草”同时发布的还有两款搭载BB10操作系统的手机Z10/Q10。

永别了!黑莓:市场沉浮二十载,黄金年代失意人,BlackBerry手机即将停售当年新浪前方记者在BB10系统发布会

黑莓Z10和Q10的硬件很不错,方正的设计得到了不少赞许,但软件缺少开发者支持;同一时代的失败者还有微软的WindowsPhone,如果要给两者找个共同的失败理由,“第三方开发者”这股因素该排在第一名。

黑莓在2015年秋季推出的Priv手机受到很多人的喜欢,原因是其终于采用了Android操作系统,但显然为时已晚,而且价格也太高,所以最后的销量也不尽如人意。

在坚守了多年的BB10系统之后,黑莓幡然醒悟。那时候,国内的安卓手机市场已经是小米魅族华为等国产厂商的天下,国际市场上,700美元的售价区间早被iPhone 6s或三星S6 Edge牢牢占据,黑莓宣称的“安全”“加密”已经不是这个时代的用户痛点,没有得到任何机会。

转年之后,黑莓也尝试推出过DTEK50这样的低价安卓手机产品,在每星期一款旗舰的安卓阵营中优势并不明显。

于是转型安卓计划再次失败。

奇迹没有上演

每个数码编辑都能讲出一堆关于这个品牌和它产品美好往事,但真正用过它的推送服务,即便是它的粉丝,更多讨论的也是黑莓手机硬件本身,这并非黑莓公司真正想表达的东西。

这种错位始终困扰着黑莓的大陆业务(后半程则是全球业务),从不曾解决。

于是尽管在世界范围内大热,但黑莓在国内错过了与诺基亚同台竞技的年代,2010年进中国时候赶上神一般的对手iPhone 4,2011年平板电脑最热的时候失败而归,之后虽然有Passport这样叫好叫座的产品,但硬件单品在iOS和Android的生态打法之下,败局已成。类似索爱T618那样单机救主的奇迹没有在任何品牌身上再次上演,黑莓也不例外。

一家老牌劲旅几经战略调整,之后彻底迷失了方向,palm、诺基亚、黑莓重复了一样的剧情。


以下经雷科技授权转载,原标题《黑莓手机即将停售:永别了!黑莓!》,作者:Witkey,未经允许请勿转载。

TCL年代的黑莓

黑莓移动2020年2月4日宣布,获得授权的TCL通讯将于2020年8月31日停售黑莓手机,届时,TCL通信将无权设计、制造或销售任何新的黑莓移动设备。这意味着,手机市场上沉浮二十载的黑莓正式退出历史舞台。

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除了TCL,目前黑莓只有在印度和印尼市场还有代理销售。但根据市场表现来看,恐怕黑莓退出这两个市场也只是时间问题。

黑莓一度代表着稳定安全和高效,这个品牌在iPhone诞生之前,曾经在北美市场拥有超过50%以上的市场份额,全球份额20%,仅次于诺基亚。但随着智能机时代的到来,黑莓的衰落要远快于产品线更为多样化的诺基亚。黑莓也尝试推出过一些智能手机,但终究没有造成风浪。

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在2016年,TCL拿到了黑莓手机的唯一全球代理,手握着黑莓手机的开发和销售权。彼时手机市场认为,这是黑莓在智能机时代下衰落的转折点,一次令人兴奋的复兴。

后来,TCL也不负众望,相继推出了黑莓KEYone、Motion、KEY2和KEY2 LE等黑莓品牌手机。而在KEY系列中,TCL也尝试将黑莓的物理键盘与触摸屏相结合,意图以怀旧的设计冲击智能机市场,但由于操作逻辑、本土化和价格的多重原因,并没有引起波澜。

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在今年一月,TCL在CES上推出了三款自有品牌的智能手机,其中TCL 10 5G被认为是TCL对于今年全球5G市场的一次试水。在TCL自有品牌来势汹汹的背后,代表的就是对黑莓品牌的战略性放弃。

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对于当前市场上已经存在的黑莓设备,TCL通信表示,将继续为现有的移动设备提供支持,包括客户服务和保修服务,直至2022年8月31日。有业内人士称,对于手机系统升级的问题不要报有太大希望。当前,黑莓KEY2仍运行Android 8.1 Oreo,在宣布该消息之前,就已经不可能升级到Android 10了。

在公告的最后,黑莓表示,感谢所有的合作伙伴、客户和黑莓粉丝社区在过去几年中给予的支持,很感激在这段时间有机会见到这么多来自世界各地的黑莓拥簇。TCL通信和黑莓有限公司的前景都是光明的,在我们各自前进的道路上,希望大家能继续支持这两家公司。 

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回顾同时代红极一时的手机品牌,大都没有什么体面的结局。Moto手机业务先被谷歌吸收了一波技术专利后,被转手给联想,Nokia把手机和平板品牌授权给HMD(背后是富士康),但都没能再现当年的辉煌。在当今拼技术和生态的手机市场,这些辉煌的“资产”都有一些调不过船头的意味,但他们在转型的过程中,也对手机上的新形态做了宝贵的尝试,Moto Z的模块机身,黑莓Passport的极简主义,Lumia 920的Pureview摄像和超感触摸屏,都给人留下了深刻印象。

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在粉丝心中,那个小巧安全的黑莓,将永远无法磨灭。

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