大年三十，徐峥投下了一颗重磅炸弹

作者 | 落木君，纽约大学

短短几天内，中国电影市场经历了几番冰火两重天。

先是1月21日，《囧妈》、《夺冠》等三部影片宣布提档大年三十。

《囧妈》提档微博

再是1月23日，由于肺炎疫情严重，在原计划春节档到来的前一天，春节档7部影片全部宣布撤档，在疫情严重的地区，不少影院暂停营业。

在距离春节档的最后一天，蓄势待发的电影市场，来了一场“敦刻尔克大撤退”。 

撤档固然可惜，但在生命安全面前，再精彩的影片也不重要了，毕竟，“平安是最大的春节档”。

《囧妈》撤档声明

本以为春节档就这么凉透了，大年三十的一条信息却瞬间让电影行业的工作者瞬间沸腾了：《囧妈》宣布在大年初一零点，免费上线抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映四大平台。

同时，电影出品方欢喜传媒宣布与横店影业签订的24亿保底协议终止，与字节跳动签订不低于6.3亿的版权授权协议。

而且从公告看，《囧妈》只是头条和欢喜传媒试水网络同步看院线电影的一个开始，

欢喜传媒有关终止电影保底发行协议

大年初一、网络、免费！

万万没想到，2020年的第一天，《囧妈》凭一己之力开启了电影的网络春节档新时代。

很多网友会觉得，徐峥亏了，这下真的是“人人欠徐峥一张电影票了。”

但仔细一算才知道，这场快速反应的神操作，是多方共赢的结果。

表面上，普通大众可以免费看片，实际上，头条仅用6亿多就打开互联网圈极难切入的电影市场，为西瓜、抖音收割一笔新的流量。

用6亿的内容对抗耗资数亿发春晚红包的快手，可谓是四两拨千斤。

对于一直想做中国奈飞的欢喜传媒，这次操作则借势同时盘活了内容和网络两个端口，和头条合作后，头条各大王牌app直接给开独立入口，搭上互联网的顺风车，欢喜传媒的股价一下子就暴涨了45%，上涨了几十亿港元，二级市场的估值已经比好几个《囧妈》都值钱了。

字节跳动支付6.3亿元购买《囧妈》网络播放版权

更也不止如此

对本身就是欢喜传媒股东的徐峥而言，本来预售期《囧妈》就不占太大优势（尤其相比《唐探3》预售落后），主打春节元素的影片一旦撤档，又要去哪个档期与其他电影拼杀呢？本来如果票房不到24亿，还要自付5到6亿的成本，现在卖版权直接立刻收回成本，还赚到了股票红利，何乐而不为？

欢喜传媒股价大涨

观众也一片赞美之声

更何况，网络流量带来的广告变现是不需要给院线分成的，也不用走专资办的回款流程，再加上疫情这个黑天鹅的出现，让院线无力反击，以往乐视、奈飞都无力推动的网络首映，在《囧妈》这里，竟轻轻松松地办成了。

《囧妈》的网播，对电影行业的意义有多大？

要知道，淘宝的诞生正是在2003年的非典期间，而《囧妈》的这番操作，无异于当零售行业关停时，电影业的供货商说，“我们来做电商吧”。

而两天前还因为提档而对徐峥不满的院线工作者们，则直接傻眼了。年三十确实不用加班了，现在——可能连工作都没了。《囧妈》网络首映，对于观众是雪中送碳，但在参与了囧妈的前期宣传的院线工作者看来，则有点“落井下石”了。

影院经理心情如图

《囧妈》的神操作，目前看从各个角度来说，都是一次聪明而敏捷的资本运作。

但非常时期过去，“电影界的电商”真的可持续吗？从好莱坞到欧洲，过去几年，电影能否同步在影院和网络播放，一直是影院、片方和视频网站之间的博弈焦点。

对于大体量的片方来说，相比于院线的一人一票，网络并没有提供足够健康的盈利模式。而影院则旗帜鲜明地反对视频播映，短视频、游戏和直播已经分流走了很多院线观众，网络播映的模式无疑对院线的生态是雪上加霜。

对于内容制作方，短期内，网络播映似乎提供了新的选择，但小屏幕牺牲了电影的视听效果和艺术享受的同时，院线萎缩也会加剧行业的恶性循环。

当影院的仪式感变得可有可无的时候，电影艺术的立足之地也将岌岌可危。

对于国家来说，当电影不再以传统的分账模式发行的时候，电影还是传统的内容商品吗？这背后又是复杂的洗牌过程，而在国家大力发展“8万块银幕”的同时，徐峥越过院线直接把内容分发到千万块小屏幕的操作，对监管部门来说也是需要探讨的新课题。

反弹似乎从今天下午已经开始，尤其票房大户——浙江省电影行业2万从业者已发出声明，希望《囧妈》停止互联网播放，共克时艰。在他们看来，欢喜传媒的操作有“背信弃义”的嫌疑。

相信等子弹再飞一段时间，行业内的反对声音会更加激烈。

但不管是潘多拉魔盒还是新变革，以这样激烈的变革开启的2020年，终究会是电影业不寻常的一年。

最后，落木君代表幕味儿作者，给大家拜年，祝福大家新年快乐，身体安康！希望大家平安度过非常时期，在新的一年里，继续享受电影的美好！