「无用享乐」创始人6问：创造符合中国人嗅觉审美的香水品牌

本期新品牌：无用享乐

无用享乐，诞生于2017年，由郑林晚女士创立。围绕国人的嗅觉审美，用国际化的调香师及原材料供应链，打造高端平价国货香水，为消费者提供个性化的气味解决方案。

知新Q1：请简单介绍下您的背景和履历。

郑林晚：我是「无用享乐」创始人郑林晚。时尚媒体人出身，曾任职时尚集团、康泰纳仕集团，也曾参与时尚星光传媒集团的创立和《悦己SELF》杂志的创刊，而且还是一个香氛达人。

知新Q2：您为什么会创立这个品牌？

郑林晚：我在时尚领域的工作内容大多都关于美与生活方式，浸染在环境之中，我的关注点也渐渐从人的外在转移到了生活状态上。后来帮国外的香氛品牌实现中国市场落地，对行业有了更深入的了解，让我看到了气味市场在中国的机会，也让我最终下定决心创立「无用享乐」。

在过去的很长时间，国内香氛香水市场都被国外巨头品牌主宰。一开始我们对舶来品全盘接受，并没有把中国文化的气味渊源和现代调香业关联起来，市场也并不清楚国人需要的气味究竟是什么。我渐渐看到了巨大的文化差异带来的水土不服，在为国外品牌做代理时，总有人跑来问我：你们家有栀子花吗？有茉莉花吗？或是桂花？由于历史、文化和环境的不同，外国人在气味上的审美不一定适合中国人，大家对同一种气味的认知，有时也根本不在一个频道里，那不如我们自己创造完全符合“中国人鼻子”的品牌。

一边是市场需求，一边则是文化自信，以前提到“茉莉”，很多人会觉得土气，现在大家觉得中国的才是最好的，民族自信心和认同感在一点点儿累积。像我在做「无用享乐」的产品研发时，会从中国人的文化环境和嗅觉审美里提炼出元素，比如采用桂花、蜡梅、牡丹、玉兰，带大家穿越回宫廷里的世界，感受东方文化的韵味，然后再去与世界的潮流和产品趋势接轨。

知新Q3：这个品牌的核心理念或想要传递的精神是什么？

郑林晚：关于品牌理念，其实都写在了“无用享乐”这四个字里，人除了必需的吃穿，在精神上还需要无用的享乐，看花、听雨、闻香。不同的感官与自然、与世界、与形形色色的人发生关联，总会有一些事物，会给你愉悦与慰藉，而我想要做的，就是聚焦在气味上面，塑造和影响嗅觉审美。我想做的，是将「无用享乐」打造成中国人自己的一线香水美妆品牌。围绕国人的嗅觉审美，用国际化的调香师及原材料供应链，打造高端平价国货香水，为消费者提供个性化的气味解决方案。

知新Q4：当下您最想介绍给读者的一款产品是什么？

郑林晚：推荐我们家正当红的“无用享乐24k金箔香水”。无论是香味的选择，还是工艺的打磨，都非常符合我们中国人的审美。满瓶24k千足金金箔，每一泵都有实打实的真金子喷出，高级奢华。这也是市面上第一瓶国货金箔香水。

我们深度合作的调香大师，是阿蒂仙、祖玛珑御用调香师ANNE FLIPO 安妮菲利普，曾七次获得香水界奥斯卡——FIFI奖。阿蒂仙一半以上的香水、圣罗兰自由之水、祖玛珑罗勒与橙花都是她的作品。这次安妮菲利普为中国消费者特调东方香调，适合中国人的嗅觉习惯。

不仅如此，「无用享乐」还与「故宫宫廷文化」合作，联手打造了多款国风联名产品。例如金箔香水、柔雾口红、十二美人护手霜等。

这次想推荐给大家的金箔香水，共五款味道，灵感均源于宫廷御花园，高度还原了桂花、橙花、乾隆三清茶等好味道，瓶身设计采用天圆地方的东方概念。外包装采用清朝宫廷丝绸壁布，还原浪漫的法式中国风。

知新Q5：我们在哪里可以买到这款产品？

郑林晚：「无用享乐」在线上线下渠道打造新零售模式。线上销售渠道包括天猫、京东、抖音、快手小店、小红书等，搜索“无用享乐”进店就可以购买了。

线下在全国核心商圈覆盖500余家销售渠道：其中包括一条线下店、中信机场店与城市店、生活方式买手店、城市百货店……还入驻了工美集团国家礼品中心。也欢迎大家关注“无用享乐”公众号，了解更多关于「无用享乐」的品牌和产品信息。

知新Q6：请用一句话来总结这款产品为什么值得买？

郑林晚：中国人更懂中国人的鼻子。「无用享乐」金箔香水，选用桂花、三清茶、普洱茶等高级香味，尊重国人的嗅觉审美，每瓶添加24k金箔，赋能东方好味道。

FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心

我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。

长期招募品牌合作

《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。

《FreshNew知新》是一个免费媒体。我们所需要的，是品牌主真诚的与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。