淘宝大会员横空出世！免费与付费88VIP，阿里葫芦里卖的什么药？

就在8月6日凌晨，淘宝酝酿已久的“大会员”体系终于揭开面纱。不同于需要真金白银开通的88VIP，这次的新会员主打0门槛、普惠，只要你打开淘宝APP，几乎都能根据最新的淘气值评级，领到一个“青铜会员”起步的身份，甚至还有像免单卡抽奖这样的见面礼。

淘宝大会员体系

第一眼看去，不少人可能和我最初想的一样。这是88VIP的升级版？给它加了个成长体系？但细看之下，完全不是这么回事！淘宝大会员和88VIP，是两套完全独立、并行存在的会员系统。入口都分开了，一边是免费的大会员，一边是需要付费的88VIP，泾渭分明。

淘宝大会员

这个新会员体系的核心基础，是全面升级的淘气值。这次升级意义不小，淘气值不再是淘宝APP的单科成绩，而是整合了你在整个阿里系APP，如饿了么、优酷、高德等的综合活跃度和消费行为。阿里显然是想打造一个更立体、更能反映用户全貌的价值评估体系。这步棋，明眼人一看就知道，是直接冲着美团那种联动外卖、酒旅、出行等业务的超级会员模式去的。淘宝已经不满足于只做电商，它要成为你吃喝玩乐行一站式消费的超级入口，大会员就是它串联起阿里生态内各种服务的那根线。

淘宝大会员

但问题来了，明明家里已经有个88VIP了，淘宝为啥还要另起炉灶，再搞一套免费的大会员？这不会自己打自己吗？

业内早有声音指出，88VIP虽好，但硬伤不少：

1. 门槛高筑，硬性要求淘气值1000+才能用88元开通，否则就得掏888元。这直接把一大批活跃但消费力没那么强、或者偏好精打细算的用户挡在了门外。

2. 付费墙太厚，88元/年的价格，对很多习惯免费会员的用户来说，本身就是一个心理门槛。

3. 设计不够精巧，为了凑88这个数字，定价被锚定死。同时，为了撑起这个价格，它不得不塞进大量高价值权益，优酷/网易云年卡、饿了么红包、天猫95折等。这种大而全的设计，反而导致它在精细化运营和普惠性上束手束脚，既不能灵活调整价格和权益组合，也无法向所有用户开放。

淘宝黑钻会员

这么看来，与其费力改造88VIP，不如直接打造灵活大会员系统。免费、0门槛，让每一个用户都能轻松加入，先把用户圈进来，融入阿里生态，后续的运营空间显然更大。至于两套体系如何避免权益冲突、如何平衡？阿里目前的策略似乎是先干了再说，边走边看。一个耐人寻味的细节是，就在大会员上线前夕，88VIP突然突击增加了90天的盒马X会员权益，这是在应对新会员的挑战吗？

黑钻会员权益

那么，这个新上线的免费淘宝大会员，香不香？坦白讲，从目前曝光的权益来看，吸引力似乎还欠点火候。核心问题在于，最硬核、最能打动用户掏钱的权益，基本都塞给了88VIP，比如各种年卡、95折等。大会员目前看到的更多是些小确幸，比如专属客服、退货保障、会员日优惠、以及像免单卡抽奖这样的运气型福利。想要在88VIP之外，再挖出一套不重复、且能打动用户的免费权益包，难度确实不小。

会员部分权益

值友怎么看？对于普通消费者来说，淘宝大会员的出现绝对是好事一桩，免费领个身份，偶尔有点小福利，聊胜于无。它最大的价值，可能是阿里生态整合的一个信号。但如果你追求的是实实在在的VIP级折扣和打包服务，88VIP目前仍是更能打的选择，前提是你能迈过它的门槛。

阿里这次双轨并行的策略，无疑增加了用户的理解成本。两套会员？淘气值升级了？权益有啥区别？但正如那句互联网名言所说“既往不恋，纵情向前”。阿里似乎选择了更激进的方式破局，先解决88VIP覆盖不足的痛点，用免费大会员拉新、促活、串联生态。这步棋，长远看是阿里打造大消费超级平台的关键落子，但短期内两套体系如何共存共荣、如何真正打动用户，将是淘宝面临的最大考验。

我的会员也变成钻石了

各位值友，你们的淘气值是多少？升级后拿到了什么大会员等级？觉得新权益实用吗？欢迎在评论区聊聊你的看法！ 是免费会员真香，还是88VIP更值得？淘宝这波操作，你看好吗？