2026年春节，出境游市场正经历一场深刻的变革。曾经的日本游热潮意外降温，而东南亚及长线目的地则迎来爆发式增长。这不仅是目的地选择的变化，更折射出免签政策、超长假期与消费理念升级共同作用下的市场新格局，为理解当下旅游消费趋势提供了清晰的脉络。
智能速览
赴日航班量大幅减少，日本游跌出热门榜单。
泰国重回榜首，东南亚多国航班量显著增长。
免签政策成最大推手，土耳其、俄罗斯热度激增。
史上最长春节假期催生长线游，欧洲、大洋洲预订翻倍。
旅游偏好转向深度体验，小团组产品成市场主流。
精华内容
这场“冰与火”之歌的背后，是数据支撑下的消费风向转变，清晰勾勒出游客选择的新逻辑。
日本游降温
今年春节出境游市场，最显著的变化莫过于日本游的遇冷。航班管家数据显示，春运期间赴日航线航班量同比下滑43.7%，整体取消率高达36%。其中，上海浦东机场取消超1200班次赴日航班，北京大兴、南京禄口等机场取消率同样居高不下。
航班的锐减直接导致其热度跌出春节热门目的地TOP10。这一现象背后，既有航空运力调整的直接因素，也与游客消费偏好开始向欧洲、大洋洲及更多免签目的地转移密切相关，日本旅游市场正面临前所未有的竞争压力。
东南亚回暖
与日本游的“冷”形成鲜明对比，东南亚市场延续了火热态势。同程旅行数据显示，春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚国家占据半壁江山。泰国更是重回出港热门目的地排行榜第一，马来西亚、越南、印尼等国航班量均有较高增长。
越南富国岛成为黑马，飞猪平台预订量增速超1倍。其成功得益于对中国游客的30天免签政策以及春节期间的直飞航班，为家庭出行提供了极大便利，精准契合了当下游客对便捷性和性价比的追求。
长线游爆发
“史上最长”的9天春节假期与多国免签政策形成叠加效应，彻底点燃了长线出境游市场。自1月2日免签后，土耳其春节出境游热度同比暴涨320%，俄罗斯则预计迎来近6倍的游客增长。
飞猪数据显示，春节出境游预订量前二十的国家中，“八小时飞行圈”及更长线目的地占比超六成。新西兰、澳大利亚、俄罗斯等地增速普遍翻倍，其中新西兰在Airbnb平台登顶热度榜首，北极圈内的斯瓦尔巴群岛搜索量同比激增近50倍，中国游客的飞行半径被前所未有地拉长。
体验式升级
市场变化不仅是距离的延伸，更是消费理念的深刻升级。传统的打卡式旅游逐渐被摒弃，深度体验成为主流。众信旅游数据显示，20人以内的小团组产品占总预订量的50%，东南亚6人小团因私密灵活而主导市场。
在欧洲，9天7晚的英国一地深度游、12天9晚的西葡联游等产品备受青睐。游客更愿意为高品质、个性化的专属体验买单，人均消费与往年基本持平，但获得的旅行价值显著提升。
从日本游的降温到长线深度游的崛起，2026年春节出境市场的“冰与火”之歌，生动演绎了中国游客消费观念的成熟与变迁。未来，随着更多便利政策的开放和旅行产品的迭代，探索更远、更深、更具个性的目的地，或将成为出境游的常态。下一个热门，会出现在哪里？
