成功的孩之宝Haslab模式，乐高要不要借鉴一下？

​现在乐高星球大战系列每年都会推出两款精致写实且富有收藏价值的载具或场景模型，其称之为终极收藏家系列（UCS）套装，这些套装专门为乐高星球大战重度爱好者制作，并将其定位于成人向的高价值收藏品，当然所有人也都可以在乐高商店买到。

乐高星球大战系列UCS套装，图/StoneWars

在年龄定位8+、9+的乐高星球大战套装上找不到自己想要模型的玩家，一般都能在UCS套装上感到满足。

由于UCS套装是乐高设计师自由选取题材，玩家也只能官方出什么自己就买什么，有一些狂热的星球大战爱好者也不满足于UCS套装，他们想要更独特、更精致、更真实的乐高模型。

乐高玩家MOC作品：死星战斗机机库，图/legolux1973

来自美国的另一家著名玩具公司孩之宝，现在就有另一种截然不同的方式，为成人玩家群体提供高价值收藏品定位的玩具产品。

和乐高集团一样，孩之宝也与星球大战版权方卢卡斯影业（2012年,迪士尼以40.5亿美元收购了卢卡斯影业）有着颇深的合作关系，曾推出很多具有复古美感的《星球大战：复古系列》可动人偶。

孩之宝黑色系列和复古系列系列星球大战人偶，图/laughingplace

在2018年，孩之宝推出了Haslab模式，通过让粉丝们在其平台参与众筹投票，来决定下一款产品的选题和造型，每个Haslab项目都是一个独立的众筹活动。

孩之宝Haslab模式，图/buyselloov

不熟悉这种模式的乐高玩家可以这么理解，Haslab模式主要是通过众筹来运作的，就像乐高BrickLink设计师计划一样，只有达到一定筹集数量的资金，某款产品才会投入生产再上市销售。

Haslab的特点包括：

• 独特性：Haslab项目通常涉及到一些特别稀有或者限量版的产品，这些产品在其他地方很难找到。

• 玩家参与：粉丝和玩家可以直接通过支持项目来表达他们对某类特定产品的感兴趣程度和需求。

• 高质量：由于这些项目通常面向重度粉丝群体，产品的设计和制造会非常注重细节和质量。

• 高成本：由于产品的复杂性和限量性质，这些项目通常需要较高的启动支持资金。

孩之宝Haslab模型幽灵号飞船，图/Hasbro

这一模式最近带来的一些成功的产品有基于《星球大战：义军崛起》的幽灵号飞船（The Ghost）。在这个模型中拥有非常完整的详细内部结构，并且有足够的众筹资金开发这款产品，并且还可以添加一些额外的角色人偶到产品中，类似于模型的DLC扩展包。

目前，孩之宝Haslab模式幽灵号飞船衍生出的每一个额外模型众筹项目也都成功了。

孩之宝Haslab模型莫斯艾斯利小酒馆，图/Hasbro

现在莫斯艾斯利小酒馆 (Mos Eisley Cantina) 正在众筹中，截止撰写本文时，该项目只剩下一个目标，即筹集17000名玩家支持。目前该项目筹集了14737美元，每一款模型的售价预计为399.99美元，与一款乐高星球大战UCS套装的售价相当。

Haslab众筹页面，图/Hasbro

持续发布更多的众筹产品，以及产品开始向《星球大战》以外的IP扩张（例如漫威），这些都证明了Haslab模式对孩之宝公司来说是成功的。

乐高集团目前也在尝试众筹模式，就是我们前面提到的乐高Bricklink设计师计划。

乐高Bricklink设计师计划，图/bricklink

毫无疑问，BDP模式对乐高集团来说也是成功的，受到了喜欢更写实更复杂模型的乐高成人玩家的支持。

但这些众筹的套装并不像标准的乐高套装那样具有广泛的受众群体和性价比。

乐高BDP第一赛季诞生的五款套装

事实也证明，在BDP中的某些题材的项目比大多数其他项目更受玩家欢迎，火车和城堡类的优秀模型很容易就达到众筹目标。

像《星球大战》这样的带第三方IP的项目在BDP就比较悲催了，悲催在不是因为没人众筹，而是压根没有投稿。

乐高BDP目前不接受投稿带有IP的作品，包括乐高产品线中已经提出的IP，如星球大战和哈利波特。

该计划旨在推出原创创意，只允许玩家和粉丝设计师提交他们自己创作的剧情和角色，或无版权的大众形象，不涉及任何第三方知识产权。

75382 TIE 拦截机

尽管有这么一个限制，乐高BDP依然也证明了众筹模式在乐高套装中也是可行的，我们认为乐高集团应该进一步探索生产模式，尤其用于未来的乐高星球大战UCS套装或其他主题系列的D2C套装。

或许可以在乐高官网或乐高Ideas官网上开设一个新的网页版块，用以给粉丝投票，展示哪些形象或角色最受欢迎，适当地允许众筹，以增加生产过程中的预算。

75309 共和国炮艇

实际上，乐高集团曾经使用IDEAS平台让粉丝投票决定UCS套装的题材，2021年上市的星球大战套装75309 共和国炮艇就是通过乐高Ideas平台的粉丝投票选出来的。

早在2020年2月，约有30000名IDEAS用户（约占所有选票的58%）选择了共和国炮艇这一载具。

尽管模型的最终设计不一定符合所有人的喜好，但这能证明乐高集团和卢卡斯影业愿意在UCS套装上进行一些实验和尝试。

乐高集团和孩之宝公司在全球玩具市场上都占据重要地位，它们各自的创新和市场策略对整个行业产生了深远影响。虽然两家公司在许多领域竞争，但它们也在一些IP上共享合作关系。

与孩之宝的模型产品不同，乐高套装的价值还体现在它的不同层级的内容上，例如全新人仔、新开模的零件、新颜色的零件、新印刷的零件、独占的零件等等，他们甚至可以将这些内容也加入粉丝投票中。

如果是为了保留新品的一些秘密和惊喜，则完全不公开这些投票结果即可。这样也能让爱好者对下一款即将上市的乐高套装保持期待。或者对标乐高BDP，推出IP套装的众筹模式。

粉丝投票这一种模式与孩之宝的Haslab模式还有一定区别，Haslab模型只发货给参与预订众筹的玩家，而乐高星球大战UCS套装即使是投票选出，在正式上市后也可以被任何人购买。

超详细版霍格沃兹沙盘作品，作者/Mathieu BL

像Mathieu创作的超详细版霍格沃兹沙盘模型，使用了超过75000个零件，像这样的模型不可能出现在乐高套装中。

所以小编认为，投票可以筛选出粉丝更喜欢什么，而众筹模式则可以摆脱资金的限制，投入最大的资源制作出最优秀的模型。这种模式还是相当不错的，也不用担心生产出来的套装没人买，反正钱已经先挣了。

你觉得针对于IP主题的乐高套装推出众筹模式怎么样？

或者你有哪些更好的想法？

*本文主要资料参考于brickfanatics，原作者Jack Yate