两片小饼干卖21元？白敬亭品牌GOODBAI再惹争议

两片装小饼干卖21元到底贵不贵？近日，这一事情在网上引发了讨论。除了价格，引发关注的另一个原因，是售价21元的小饼干，出自明星白敬亭前不久新开的咖啡店GOODBAI CAFE。

1.明星咖啡店，21元两片小饼干贵不贵？

近日，有网友吐槽，白敬亭品牌GOODBAI旗下咖啡店GOODBAI CAFE，两片装小饼干卖21元，太贵。GOODBAI CAFE小程序显示，“GOODEES大满足”和“GOODEES大爱心”均为两片装饼干，售价分别为21元和19元，“GOODEES小表情”和“GOODEES字母饼”，售价均为29元。除了小饼干，GOODBAI CAFE还有咖啡、茶等饮品，司康、可露丽等甜点。

图片来源：微博截图

天眼查显示，品牌GOODBAI所属公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，是一家以从事商务服务业为主的企业，该公司法定代表人为李勇，实际控制人是白敬亭，其中白敬亭持股比例为41%。目前，该公司已经申请了多枚“GOODBAI”、“GOODEES”、“择白”等商标，部分已经处于无效状态或驳回复审中。除了喆亭好（上海）品牌管理有限公司，白敬亭还在海南明白乐管理合伙企业（有限合伙）、北京白敬亭影视文化工作室、长兴白敬亭影视文化工作室、新沂白敬亭影视文化工作室担任股东，而后两家公司已经注销。

图片来源：天眼查

对于GOODBAI CAFE饼干的售价，网友们大多持两种意见。一种是手工饼干在上海卖21元两块不贵，并且还是明码标价，不想买的可以不买。另一种则认为确实贵，就算上海物价高，“但也没有离谱到这种地步”。

2.明星自有品牌屡“翻车”？

这并非GOODBAI第一次面对质疑。今年初，GOODBAI的一款渐变白鸽logo短款修身牛仔外套因抽检不合格被上海市市场监管局通报，不合格理由是pH值超过国家强制性标准。之后“GOODBAI_official”发布道歉声明，表示早在收到抽检结果时，就已下架该产品，并紧急召回，同时承诺之后将严查产品质量安全。

图片来源：微博截图

值得一提的是，口碑“翻车”的明星自有品牌并不仅有GOODBAI。今年初，薛之谦推出的服装品牌DangerousPeople被曝出填充物与标准要求不符，易影响人体正常的激素分泌。去年，有博主发现鹿晗个人潮牌Un Garcon Charmant的服饰设计简陋、做工粗糙。时间再往前，欧阳娜娜声称筹划了两年多、三年的个人品牌“nabi”，被吐槽“太贵”、溢价过高，且原料是价格低廉、不适合用来做贴身衣物的聚酯纤维。

图片来源：微博截图

明星品牌“翻车”，一来是因为有明星加持，难免会出现溢价；二来，是因为明星本身就具有较高的关注度，其品牌的问题也容易被放大。尤其是这些企业基本是副业，明星本身精力有限，更容易出现管理问题。三，不少明星创立个人品牌，首选服饰行业，但《2024年中国服装零售行业研究报告》显示，目前行业竞争激烈。与服饰巨头相比，明星潮牌最大的优势是明星加持，有粉丝基础，但产品本身的竞争力却比较薄弱。

3.明星自有品牌，是不是“割韭菜”？

一直以来，明星自有品牌是不是“割韭菜”这个问题，在网上多次引发讨论。部分网友认为，明星自有品牌，很大程度上就是“割韭菜”，也有网友认为，买谁的不是买，为自己喜欢的明星买单有什么问题吗？对此，有业内人士认为，普通消费者或许不会冲着明星自有品牌而消费，因此，明星自有品牌大概率面对的是粉丝群体。

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截止到如今，不少明星都推出了自有品牌，但在业内闯出名堂的却寥寥无几。服饰行业，余文乐个人品牌MADNESS关闭了天猫店；五月天阿信的潮牌STAYREAL在退出北京一年后，又以“STAYREAL PARK主题限定店”的名义回归。餐饮行业，陈赫创办的贤合庄门店接连关闭；薛之谦火锅品牌上上谦被曝仅剩两家门店；韩寒投资的餐厅很高兴遇见你亏损上亿元；胡海泉奶茶品牌本宫的茶，去年因拒不履行生效法律文书确定义务，关联公司广州本宫餐饮服务有限公司被列为失信被执行人。

目前看来，能长久运营的明星自有品牌并不多，一个重要原因是，明星自有品牌更加看重营销，对产品质量、服务、企业运营等方面的关注度比较小。从网友评论来看，这些品牌之所以被吐槽，也大多是因为质量、价格。由此可见，若是想长久发展，明星自有品牌应该将更多目光放在产品质量、价格上，如此才能吸引更多消费者。

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