内容营销专家刘鑫炜:内容营销误区三,干货过多,广告成配角!

2024-12-24 16:03:37 0点赞 0收藏 0评论

作为知识博主,我们喜欢去湿捞干上干货,但在品牌内容营销方面,只上干货容易让受众消化不良。

在内容营销的道路上,小微企业总是想要展现出自己最为专业的一面,因此,很多小微企业选择疯狂输出行业干货,试图通过分享专业知识来树立权威形象,同时顺带推销自己的产品或服务。然而,这种做法是否真的有效呢?是否存在潜在的误区呢?接下来,我们就来深入剖析这一现象,并为大家提供切实可行的解决方案。

误区剖析:

  • 干货过多,受众消化不良

小微企业为了树立专业形象,往往不遗余力地输出行业干货。然而,过多的干货内容可能会让受众感到信息过载,难以消化。在快节奏的生活中,人们往往更喜欢简洁明了的内容,过多的专业知识可能会让他们产生抵触心理,反而降低了对品牌的关注度。

  • 广告成为“配角”,营销效果打折

在疯狂输出干货的同时,小微企业往往将广告内容置于次要地位,甚至只是顺带一提。这种做法虽然看似低调,但实际上却可能削弱营销效果。因为受众在接收大量干货信息的同时,很难注意到隐藏在其中的广告内容,从而导致营销信息无法有效传达。

  • 缺乏互动,难以建立情感连接

干货内容往往偏向于单向传播,缺乏与受众的互动。在内容营销中,与受众建立情感连接至关重要。如果小微企业只是单向输出干货,而不注重与受众的互动和沟通,就很难建立起稳固的粉丝群体,也无法激发受众的购买欲望。

解决方案:

  • 合理搭配干货与广告,保持内容平衡

小微企业在做内容营销时,喜欢分享大量的行业干货,这确实能展现企业的专业性,吸引受众的眼球。但别忘了,营销的最终目的是要推广自己的产品或服务,所以干货和广告得有个合理的搭配,这样内容才能既专业又有效。

想象一下,你一直给受众喂“干货大餐”,却忘了在适当的时候推荐自己的“特色菜品”——产品或服务,那受众可能只记得你分享的知识,却忘了你是谁,更别提转化成你的客户了。

那么,怎么在干货和广告之间找到那个“黄金平衡点”呢?

一个简单的方法,就是专门设置一个广告板块,就像餐厅里的特色菜品推荐区一样,让广告内容有一个固定的位置,既显眼又不突兀。你可以在这个板块里详细介绍你的产品或服务,甚至放上一些优惠信息,吸引受众的注意。

另外,你还可以使用醒目的广告标识,比如特别的颜色、图标或者边框,让广告内容在干货中“脱颖而出”。这样,受众在阅读干货的同时,也能一眼看到广告,增加对产品或服务的关注度。

当然,你也可以尝试将广告内容融入干货之中,就像给“干货大餐”加点“调料”一样。比如,在分享行业趋势时,可以顺便提一下你的产品是如何顺应这些趋势的;在介绍某个技术时,可以展示一下你的产品是如何应用这项技术的。这样,广告内容就能以更加自然、流畅的方式传达给受众,既不会让受众感到反感,又能有效提升营销效果。

所以,小微企业在做内容营销时,既要注重干货的输出,也要合理搭配广告内容,保持内容的平衡。只有这样,才能在展现专业性的同时,实现营销目标,让内容营销真正发挥出应有的价值。

  • 注重内容简洁明了,提高受众接受度

小微企业在打造干货内容时,就像是在给受众准备一份营养丰富的“知识快餐”。这份快餐不仅要营养丰富,还得让人吃得轻松、愉快,这样才能吸引更多的回头客。

想象一下,如果一份“知识快餐”里堆满了复杂的术语、冗长的句子,就像一大盘油腻腻的炸鸡,看着就让人头疼,吃起来更是费劲。这样的内容,受众看第一眼可能就想逃跑,更别说深入了解和接受了。

所以,小微企业在制作干货内容时,得注重简洁明了,就像快餐店里的菜单,一目了然,让人瞬间就能抓住重点。你可以试着提炼出内容的核心观点,就像从一大堆食材中挑出最精华的部分,然后用最通俗易懂的语言,像讲故事一样讲给受众听。

当然,为了让这份“知识快餐”更加美味可口,你还可以适当加入一些趣味性的元素,比如一些轻松幽默的比喻、生动的例子或者有趣的小故事。这些元素就像快餐里的调料包,能让原本单调的内容变得丰富多彩,让受众在阅读的过程中既能学到知识,又能享受到乐趣。

这样一来,你的干货内容就像是一份既营养又美味的“知识快餐”,不仅能让受众吃得津津有味,还能让他们吃完之后念念不忘,下次还想再来吃。这样一来,你的内容营销就成功了一大半,受众的接受度和忠诚度都会大大提高。

  • 加强互动与沟通,建立情感连接

小微企业在做内容营销时,不能只是单向地给受众“喂知识”,还得像交朋友一样,多跟受众聊聊天,听听他们的想法,这样才能真正走进他们的心里。

想象一下,你参加一个聚会,如果只是一直听别人讲话,自己插不上话,那感觉是不是挺无聊的?同样地,如果受众在你的内容营销中只是被动地接收信息,没有机会表达自己的想法,那他们可能很快就会失去兴趣。

所以,小微企业得加强与受众的互动与沟通,就像聚会上的主人,得主动邀请大家参与进来。你可以设置一些问答环节,抛出一些有趣的问题,让受众来回答,这样既能活跃气氛,又能了解他们的想法和需求。

或者,你也可以开展一些线上活动,比如抽奖、小游戏、话题讨论等,让受众在参与中感受到乐趣,同时也能增加他们对品牌的关注和粘性。

更重要的是,你得积极回应受众的反馈和建议,就像朋友之间互相倾听、互相支持一样。这样,受众才会感受到你的真诚和关心,从而建立起稳固的粉丝群体。这些粉丝不仅会对你的品牌更加忠诚,还会主动帮你传播口碑,吸引更多的人来关注你的品牌。

加强与受众的互动与沟通,就像给内容营销加上了一双翅膀,能让你的品牌飞得更高、更远。这样,你的内容营销才能真正地深入人心,让受众愿意与你一起成长、一起前行。

数据证明:

根据一项针对小微企业的内容营销效果调研显示,合理搭配干货与广告的内容营销策略,其营销效果普遍优于单纯输出干货的策略。同时,注重内容简洁明了和加强与受众互动的内容营销策略,也能够显著提高受众的接受度和参与度。这些数据充分证明了平衡内容、简洁明了和加强互动在内容营销中的重要性。

小微企业在内容营销的道路上,既要注重展现自己的专业形象,又要避免陷入“干货过多,广告成‘配角’”的误区。

内容营销不是单向的灌输,而是双向的互动和沟通。

只有真正了解受众的需求和兴趣,才能够创作出更加贴近受众的内容,实现更好的营销效果。

从用户中来,到用户中去,解决方案才是“尚方宝剑”。

内容营销专家刘鑫炜:内容营销误区三,干货过多,广告成配角!内容营销专家刘鑫炜:内容营销误区三,干货过多,广告成配角!

刘鑫炜,做过教师、记者,互联网品牌内容营销专家,蚂蚁全媒体创始人,蚂蚁视界网络科技CEO,中国新闻传媒集团新媒体研究院院长、《名人百科数据库》执行主编、河北省传统文化促进会高级营销顾问,河北中医文化网编辑部副主任,《华夏名人风采网》执行主编、《华人访谈网》执行主编、《当代先锋风采网》执行主编、《新时代精英风采网》执行主编 ,法治日报客户端(法治号)《法治海西》责任编辑,《名人百科》编辑部执行主编。2008年开始从事网站建设及品牌推广,独创十二字三步骤品牌打造法、六脉神剑内容营销法和内容营销法则,为众多知名品牌方、大量中小微企业、企业家和艺术家提供过个性化品牌推广服务。2024年11月荣膺中国新闻传媒集团第四届“十大贡献人物”荣誉称号。

作者声明本文无利益相关,欢迎值友理性交流,和谐讨论~

展开 收起

微软在线发 多年office365家庭版个人版续费新订microsoft365订阅密钥 Microsoft365 个人版 一年 密钥-在线直发咚咚聊天窗口领取

微软在线发 多年office365家庭版个人版续费新订microsoft365订阅密钥 Microsoft365 个人版 一年 密钥-在线直发咚咚聊天窗口领取

209元起

微软微软win10win11专业版授权解决企业化office copilot订阅 授权 copilot订阅服务含税

微软微软win10win11专业版授权解决企业化office copilot订阅 授权 copilot订阅服务含税

3099元起

Microsoft 微软 365/Office 家庭版 文档自动保存 各设备通用 1年盒装版 6人同享

Microsoft 微软 365/Office 家庭版 文档自动保存 各设备通用 1年盒装版 6人同享

289元起

任天堂Nintendo Switch 塞尔达传说 天空之剑 盒装版游戏实体卡带 海外版卡带

任天堂Nintendo Switch 塞尔达传说 天空之剑 盒装版游戏实体卡带 海外版卡带

198元起

Microsoft 微软 365 家庭版 30月

Microsoft 微软 365 家庭版 30月

538元起

Microsoft 微软 618一次付款终身使用苹果M1M2办公软件 Office2016小型企业版 MAC专用

Microsoft 微软 618一次付款终身使用苹果M1M2办公软件 Office2016小型企业版 MAC专用

159元起

Microsoft 微软 15月 微软office365家庭版microsoft365增强版

Microsoft 微软 15月 微软office365家庭版microsoft365增强版

269元起

Microsoft 微软 Office 365 个人版

Microsoft 微软 Office 365 个人版

169元起

深信服科技(SANGFOR)终端管理系统 (aES)

深信服科技(SANGFOR)终端管理系统 (aES)

300元起

微软支持重装绑 office2021永久激活码2019终身版macoffice软件 Office2021小型企业版for Mac

微软支持重装绑 office2021永久激活码2019终身版macoffice软件 Office2021小型企业版for Mac

499元起

Microsoft 微软 618活动大券加跨店满减 微软 MAC专用办公软件office2019永久版

Microsoft 微软 618活动大券加跨店满减 微软 MAC专用办公软件office2019永久版

259元起

Microsoft 微软 618活动开始到手15元/月 office365个人版续费新订microsoft365个

Microsoft 微软 618活动开始到手15元/月 office365个人版续费新订microsoft365个

暂无报价

Microsoft 微软 365家庭版一年

Microsoft 微软 365家庭版一年

249元起

Nintendo 任天堂 Switch游戏卡带《大航海时代4 威力加强版 HD》 中文

Nintendo 任天堂 Switch游戏卡带《大航海时代4 威力加强版 HD》 中文

196元起

Microsoft 微软 618活动大促中 office永久激活码office2019增强版终身版outlook密钥

Microsoft 微软 618活动大促中 office永久激活码office2019增强版终身版outlook密钥

349元起

SANGFOR 深信服科技 国产化aES

SANGFOR 深信服科技 国产化aES

暂无报价
0评论

当前文章无评论,是时候发表评论了
提示信息

取消
确认
评论举报

相关好价推荐
查看更多好价

相关文章推荐

更多精彩文章
更多精彩文章
最新文章 热门文章
0
扫一下,分享更方便,购买更轻松