敢突破敢出色  华为nova11系列再次引领档位创新

在读懂年轻人这件事上，华为nova真的就很擅长。这一点，在刚发布的华为nova 11系列上再次得到了清晰且不容质疑的印证。

4月17日，nova11系列及全场景新品发布会在上海召开，华为nova11、华为nova11 Pro、华为nova11 Ultra悉数登场。第一次集齐了中杯、大杯、超大杯的华为nova系列，这一次在ID外观、影像、综合体验方面带来了更符合当下年轻Z世代潮流的适配与升级，进一步实现了用产品去解构和表达年轻人的价值主张，让年轻人感觉有被充分尊重到。

内外兼修 一如既往地诠释新潮调性

在过去的7年里，华为nova手机一直在做的事就是诠释什么是新潮调性，靠着这种调性持续种草粉丝心智。

从华为nova 7开始，nova团队对于产品颜色的定义和赋予的价值主张更为激进。从那一年开始之后的每一代nova产品都添了一个代际色命名的色号。从7号色到9号色，华为nova走过了双膜双镀工艺下让手机背面晶莹剔透的水晶炫彩风格。从nova 10系列开始，华为nova 系列的代际色放弃了炫彩，而是用银色星耀工艺搭配金色星耀环，让nova系列开始增添了飒气十足的轻奢质感和高级感。

而这一次，如果你初见华为nova11系列的11号色，一定会被这种大胆出挑、又高级复古感满满的绿色所惊艳。业界首创素皮压花工艺，在小荔枝纹上布满nova字样的“星耀标”压纹，时尚潮流感爆棚。这种设计暗合了年轻人乐观自信、特立独行，放肆做自己、敢出色的时尚主张。这些年华为nova手机在配色上的探究程度，已经超越女生对口红色号、眼影盘的专和精，日趋成熟，并外化出了强烈的品系风格。

除了颜值，华为nova系列另一个强烈的标签属性就是影像。华为nova11系列再次升级了前后置镜头模组，从其“超感全能人像手机”的定位就能发现这是一部在人像方面很有心得的机器。借着华为nova11系列的面世，华为首发全新的XD Portrait人像引擎和智能可变光学系统，前者最大的亮点是在暗光环境下拍摄人像特写，算法会分别将图片进行高光处理和阴影处理，让人脸的明暗过渡更自然，明暗对比更有层次。呈现出明暗有致、细节丰富、肌理细腻自然的成像效果，带妆拍摄时，眼影、唇色等真实妆容都能得到完美还原，让人物主角感呼之欲出。而超光变影像系统，可以根据光线明暗、距离的变化智能调整光圈大小成像更清晰自然。

华为nova11 Pro和华为nova11 Ultra还搭载了2倍50mm经典人像焦段，这个焦段除了可以让人像自拍效果肉眼可见的理想状态外，甚至可以做出用前置镜头模仿他人使用后置镜头拍摄的效果，通过双摄深度提升虚化和光斑效果，让人像拍摄的出片看上去更专业。

可以说，在人像上的友好体验让年轻人拿着华为nova系列手机更“敢拍”，“超感全能人像手机”的底色来源于一项项过硬技术的铺垫。

对于普通用户来说，手机除了高颜值、强性能外，其他一些朴素的使用点依然非常重要，比如结实度和电池是不是足够耐用。

每年都有不少手机被摔烂，屏幕是高风险区，换屏也是比较贵的一项支出。戴壳、贴膜都上了，再加一份碎屏险，但这些手段依然难以从根上解决问题。华为nova11系列直接上了旗舰机才有的昆仑玻璃，整体的耐摔能力可以增强至10倍，还获得全球首个“瑞士SGS 五星耐摔抗冲击权威认证”。有了这重保证，再也不必给手机戴壳，让nova11系列自身好看的光芒不被遮挡和限制。

而双向北斗卫星消息功能则是华为给予nova系列的一份大礼，让nova系列享受到旗舰机的技术红利，成功跨入少有的支持双向北斗卫星消息功能的智能手机阵列。

年轻人敢玩爱拼，所以探险、野营等运动越来越受他们的推崇，不过有时候就面临环境信号弱甚至有失联风险。 而手握华为nova11系列，没有地面网络信号覆盖的环境下也能和外界联系，支持多条位置生成轨迹地图，新增的“快捷求助”功能，可快速选定关键内容一并生成求救讯息。还支持消息回复，实现了求救方和施救方的双向联络。

极端情况之外，面对弱信号的日常生活场景也有极大优化提升。华为nova11系列的鸿蒙智慧通信技术，以及业界首发的短视频引擎，让用户在即将进入地铁、高铁等弱网环境时，智慧地图功能就能提前智能识别路线，预判信号弱覆盖区域，提前缓存视频，让精彩画面延续不断档。

其他诸如100W超级快充、Turbo 2.0充电模式10分钟就能充到60%，20分钟充满，年轻人不再有低电量焦虑；首发应急模式，当手机电量不足2%时，仍可通话20min，扫码8次，亮码23次，待机4小时等等，这些都是和年轻人的真实生活息息相关的功能点，可以说每一步都踩准了年轻人的需求。

年轻人的满足阈值被宠得越来越高

年轻用户的消费观念，正深刻影响品牌的商业逻辑和实现路径。年轻人喜欢更多元的体验，消费理念也更多元，只有读懂这个市场，品牌才能获得更多增长的机会。

在2022年7月华为nova10系列发布会上，何刚曾宣布：全球华为nova星人已经达2亿。从2016年nova品牌诞生算起，nova已经走过7年，初代nova星人或许已经从学生走上社会，不断解锁着人生新身份。他们是华为nova广大的群众基础盘，在华为nova这里，用户的满意阈值被“惯”得越来越高。

对技术的不断精进以及对年轻人需求的深度理解和共情，是华为nova成功的密码。

比如针对年轻人更高频的自拍需求，华为nova极尽所能地满足。如nova 5首创前置人像超级夜景功能，nova 6打造前置超广角双摄，nova 7 Pro的前置追焦双摄，nova 8系列搭载前置Vlog双镜头，nova 10系列的前置6000万全焦段拍摄功能等等，这些都是还给年轻人自由记录的自由，随手想拍就拍，一拍就出片。而华为nova11系列前置、后置都带来新的升级，影像能力再进化，进一步宠幸着年轻人。

在华为的理解里，手机不仅是手机，已经上升成为了潮搭单品，是年轻人可以表达个性、标榜自我意识的符号，从关晓彤拿着11号色的华为nova11系列与高定服装的搭配巧思，可以看到华为对年轻人潜在的手机要有时尚属性、娱乐属性这种极致需求的挖掘和放大。华为让用户愿意为了手机，去搭配的更潮流更出圈，带来体验上升级需求的满足。

通信、快充续航、以及操作体验等全方位的突破和创新，让华为nova系列成为高颜值、强创新的代名词，也让nova11系列延续了每一代nova好看好用的科技时尚单品的特质。用户对产品使用的正向反馈，进一步又提振用户心智份额。

经过数年与用户共成长，华为nova系列形成的势能，也让这个曾经只想和OV竞争年轻时尚市场的手机产品线，强势蔓延到了拥有了2亿用户，这样的成绩绝非一日之功。

华为手机强势归来 王者风度依旧

华为nova11系列带来了多个“首次”的跨越性升级，如在该产品线首次采用素皮压花工艺、首次搭载人像引擎、首次搭载超光变影像系统、首次搭载昆仑玻璃、首次搭载双向北斗卫星消息等。太多个首次，让华为nova11系列有着超越前序所有代次的卓越体验，将再次引领档位创新。

而华为nova11系列上全新升级的功能，诸如十倍可变光圈、昆仑玻璃、双向北斗卫星消息等重要硬件和技术的应用，很容易让人将其和3月23日发布的华为P60系列联系起来。

记得20多天前在华为P60发布的时候，何刚在专访中表示，P60的发布标志着华为恢复了上半年P系列，下半年Mate系列的一年双旗舰产品更新节奏，而现在华为nova11系列的发布，更是呈现出一个月内连发P、Mate和nova 3个重磅系列的行业奇观，这种超强迭代的产品攻势也进一步释放出了华为手机强势回归的信号。感觉nova甚至有可能恢复一年2更甚至多更的节奏，而华为手机今年整体的发布节奏不出意外，只会比以前更凶猛。

对于花粉来说，这是绝对的好消息，我们已经看到太多的华为老用户在坚挺着等待新的Mate或者P系列的更新，因为挑剔的他们在过去几年实在找不到适合替代手中华为旧机的产品。

写在后面：在多年的探索里，华为nova系列已经沉淀出了一套完整的增长逻辑。华为nova系列的成功足以说明，好产品依然是最朴素的消费助燃器和商业增长引擎。

产品力是基础，再用年轻人喜欢的话语体系来交流就能事半功倍，如华为nova 5年如一日的优质代言人易烊千玺就是一个最好的连接桥梁，让华为nova与年轻用户轻松完成了圈层对话和情感连接。华为nova系列积累下来的，并不只是流量和关注度，更有和用户不断紧密连接的价值主张和情感共鸣。