第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典举行

由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典” 12月15日在北京首钢园举行，此次红顶盛典将主题词定义为“启·昂”二字，昭示着家电行业将以昂扬的状态向过去三年作别再创辉煌。

包括奥克斯、博世家电、博世热力、卡萨帝、长虹、COLMO、追觅、方太、飞利浦、格兰仕、恒洁、海信、哈士奇、九阳、LG、美的、四季沐歌、庆东纳碧安、能率、松下、林内、老板电器、容声、夏普、石头科技、西门子家电、樱花、创维、TCL、万和、华帝、惠而浦、百胜图、雅士林等在内的众多知名家电品牌和企业出席了盛典。此外，作为渠道战略合作伙伴，京东家电也到场见证了了本届盛典的举行。

红顶奖组委会负责人吕盛华

红顶奖组委会负责人吕盛华指出，在急剧变化的大环境中，家电行业依然存在一些确定性因素，首先，从需求侧而言，我国家电内销市场是一个8000亿元左右的大盘子，我们拥有14亿人口和全球体量最大的单一市场，虽然目前行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍在不断涌现，同时14亿消费者追求美好生活的需求仍然强烈；从供给侧而言，中国家电企业对资源的运营、运用能力日渐成熟，企业在实践中积累了宝贵的思路、方法、本领。

会上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》，报告指出，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。低迷的市场态势也驱使企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。

不过，在市场面对层出的“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长，以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点，这与2008年金融危机后的市场走势颇为类似，高中低端产品加速分化。

报告提出，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，比如在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势，2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%；再如彩电市场，画壁/画境融入屏，可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品大行其道，是家电更是家居的添彩点缀；另外，自由组合式冰箱，艺术化家电开始受到市场关注。

而在小家电市场，精致、细分、高端、个性的追求，也在尽情释放，以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约在6.76亿元，同比提升14.6%，再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人， 其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。

高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为我们迈向高质量发展路径的必然选择。

经过前期的评选评审，在盛典上揭晓了第14届红顶奖产品及提名奖产品名单，有20款不同细分领域的产品获得红顶奖，有42款产品获得提名奖。此外，本次红顶奖30余款产品已在京东上架销售，12月16日，12月26日和明年1月5日，将举办三场红顶奖京东直播专场，以助力高端家电产品售卖。在此期间，在京东搜索“红顶奖”即可进入红顶奖专区。