将300多亿美金的IP戴在手腕上，是种什么体验？

亮点：

1. 超级马里奥IP赋能智能腕表

2. 售价15,900 RMB，限量2000枚

马里奥是任天堂风靡全世界的游戏IP。近日，泰格豪雅与这个家喻户晓的游戏卡通形象进行了一次跨界合作，推出了一款泰格豪雅Connected智能腕表超级马里奥限量版。

在智能穿戴设备的领域中，泰格豪雅是较早进入“赛道”的传统制表品牌之一。Connected智能腕表以多彩的设计独特的游戏系统，希望能得到年轻人更多的关注。

本次推出的泰格豪雅Connected智能腕表超级马里奥限量版，采用精钢表壳搭配陶瓷表圈，45mm表径也符合目前流行的大表风潮。50米防水性能对于一款具有运动模式的智能腕表来说并不够用。

作为一款跨界合作的产品，如何将像素效果的马里奥形象呈现于腕表之上，考验的是品牌对于产品的把控力。经过重新设计之后的泰格豪雅Connected智能腕表，表圈刻度、按钮及表冠标识均采用超级马力欧经典红帽子漆面配色。表圈采用三个经典的游戏标识，分别设在3点钟、6点钟和9点钟位置，与表盘上的超级马里奥物品动画相互呼应。

用户只有在当天完成相应任务，佩戴时间以及步数增加等，每个阶段解锁对应的奖励，每个任务阶段和进程都会显示不同的动画效果。这些动画采用了超级马力欧里著名物品的形式：3点钟方向的超级蘑菇能让马力欧变大，6点钟方向的水管使马力欧能够快速移动，9点钟方向的无敌星则可以让马力欧变得更强大！当你的每日步数目标达到100%时，马力欧就会爬上终点旗杆，这也是游戏里的标志性特征。

作为一款智能可穿戴设备，电池和待机时间是用户最关心的问题之一。在正常使用的频率下，该款产品电池电量可维持一整天（20小时，包括1小时锻炼时间），在运动模式下的续航长达6小时（使用GPS、心率监测和听音乐），另外，在15°C至45°C 的室温环境下充电，仅需1.5小时便可将电池充满。

该款腕表提供两款独特的可更换表带，均采用超级马力欧经典红。优雅的黑色真皮表带搭配红色橡胶，同时还提供一条备用的多孔红色橡胶运动表带。表扣和表冠刻有马力欧的M标志，旋入式表背则镌刻“TAG Heuer x Super Mario Limited Edition”字样。

泰格豪雅Connected智能腕表超级马力欧限量版采用专属包装。此外，还将提供超级马力欧红旅行表盒。这款腕表限量发售2000枚，将自2021年7月15日起登陆精选泰格豪雅精品店。

对于泰格豪雅的这款新品各方意见不同，有吐槽的，有支持的。我们针对这款产品本身以及价值，在编辑部内进行了一次调查采访，如果你有什么想法，也可以在文末留言与我们互动，发表你的高见。

1.你喜欢这款马里奥智能表吗？喜欢/不喜欢的原因是什么？

2.现在越来越多的传统制表品牌跨界与卡通（漫画）IP形象进行合作，你对这种产品的看法是？

3.这个定价，你觉得值吗？你对这款产品怎么看？

旅游界扛把子的AKI金老板

不喜欢，不伦不类还拖个IP来垫背。卖1.6万，这种IP融合不尽兴,品牌特质又体现不出来的尴尬东西，还是个电子表。同样是IP联名，史努比超霸就很好，有故事有腔调合作的不是IP是情怀。IP对应年龄的人群成为社会中流砥柱，用IP带情怀骗钱，情怀真值钱，蹭IP需用心谨慎。啥时候看到小猪佩奇和LV产生互动的时候，就知道，我们的时代过去了。不值这个价格，华为带个可动界面，效果一样，我打赌大阪环球影城马里奥世界里卖的纪念表会场限定会更具话题性和娱乐性。

仔细想想，如果泰格豪雅不那么生硬而刻意迎合年轻人心里，做拉跨的电子表，配个5毛特效等级的界面显示，改用他们的一贯的机械运动作风，赛车主题。在机芯和指针表面上与马里奥产生更多互动，比如马里奥赛车指针，日历变为可用道具显示之类的，即便上到2w我也会买账。毕竟，我买的是表，不是马里奥。马里奥无法成为买表的动机，只能是中选的理由。

逻辑鬼才埃里克斯

不喜欢，感觉太过于低龄化，且因为是电子产品，不具备保值性和升值空间。因为营收压力而尝试的破圈方式，尝试更多抓眼球的方式去获取流量和关注，以求获得更多的增量用户，但长期以往，个人并不看好 不值，因为本质上这是一款智能表，只是电子产品而已，注定了没有保值率。

来编辑部体验生活的凯少

不喜欢，对于传统制表商推出电子表款的行为并不认同其存在价值。且腕表设计本身并不走心，抛开电子屏幕看，联名元素不足。 我认为，奢侈品消费者相对低龄化后，品牌通过与热门IP进行跨界，和消费者引起共鸣无可厚非，但合作前提是需要有走心的设计。一款不伦不类的电子产品，技术含量比不过传统电子大厂，品牌价值比不过LV等知名度更高的奢侈品牌，IP联名完成度比不过精工这些老联名玩家，不上不下，不尴不尬。

爱酒但不太能喝的老王

不喜欢，1.6万买个小天才同款。当代年轻人消费既希望获得文化认同，又需要彰显个性标示，因此各种跨界组合的出现是必然的。但尊重用户的跨界应该带来“附加价值“而非”替换价值“。品牌方要做的该是扬长避短，而不是“强行降纬”。 以智能腕表的水准来看，这块表的性能远低于行业竞品。以奢侈品来看，它传达的品牌价值和IP展现也过于“幼稚“；即使让一家三流电子表生产商去和任天堂搞ip合作，也可以做出这种程度的作品。广告策划也像是两个品牌都不熟的外行做的。

新媒体金手指贝贝

一般般。对IP比较喜欢，对于腕表本身没有很大的波动。 与卡通IP合作，我觉得能否抓住IP的精髓并且成功（巧妙）的将元素融入腕表是至关重要的，欧米茄的史努比就很巧妙。这个价格买这款表不值得，回归本质就是智能表，保值率一定不高，相比之下的生态选择，智能表硬通货apple watch才是首选。

啃着麦当劳就能洞悉一切的星宇哥哥

一般，没有把马里奥的元素与腕表本身很好的结合起来，二者像是强行凑在一块儿的产物。乐于见到联名，一些漫威主题的腕表实际上就非常吸引人，主要还是看如何把漫画的元素与腕表相结合。不值，花这钱我买台Switch直接玩马里奥，不香么？

爱手工爱劳动爱健身的思禹

一般，可以因为情怀上手试戴，但从功能和美观角度不会买单。可以接受和卡通IP联名，但希望能更多的抓住IP的精髓，细节满满的前提下，即使买来不戴也是值得的。不值，联名太生硬，既没细节也不保值。

宇宙超级美少女47

喜欢，但只是出于对马里奥本身这个ip，表盘上除了马里奥的蘑菇和水管，没有更细节的联名元素，不走心。这是获取更多用户的一种手段，但要让消费者支持的话需要更多用心和细节的联名元素不值，只是一块智能表。马里奥的动画完全可以被替换，其余智能表的电子屏幕也可以随时加上马里奥的动画，价格还更便宜。

最近爱上隐形眼镜的Fred

我觉得这款马里奥的智能表还是不错的。就本身的设计来说，它不是简单地将IP图案印刷在手表上。这只表的乐趣在于，它借助智能系统的平台，可以让佩戴者与马里奥进行一个交互体验。

传统手表经过百年的快速演变发展，进入到一个相对平缓的阶段。目前主流的腕表已经无法满足大众对于产品新奇的需求，阈值越来越高。通过联名跨界可以推动大众对于传统钟表品牌的认知，全世界知道马里奥的人肯定要比泰格豪雅要多的多的多。经过这样的一种合作，或许会让品牌得到一次很好的破圈机会。

如果从一款智能数码产品的角度上来看，一万五的价格确实有点贵。但如果从一个传统腕表品牌的腕表产品上来看这款穿戴设备的定价，那或许是能够接受的。毕竟，新能源车有十万元左右的入门款，也有保时捷tyacan这样的存在。

叼着吸管喝奶茶看珠宝腕表的康康

喜欢。画面有趣，有情怀。虽然跨界智能表称不上完美，但我们看到了一些变化：腕表行业正尝试着打破消费者心中固有的传统印象，品牌希望圈粉年轻人，用年轻人熟悉的ip，打更大的基础面，这从行业策略上来看，是件好事。总体来说，产品还算有趣，但定价太高，附加值不高。

无敌顶配领导歪脖

喜欢，原因是因为本来就是任天堂系游戏粉。我觉得以后破圈合作是大趋势，传统行业如果要吸引更广泛的消费群体，必须进行更大胆的突破，但是如果是有历史的传统表品牌，更建议和有传统和历史的ip形象合作，而不是和突然出现一阵风的ip形象合作。无法评判价格值不值，因为我不玩表，但是这款表我很喜欢，感觉没有降低逼格，戴出去很拉风。

掌控着魔法棒的设计小姐姐Yee

喜欢，相较于一般的腕表在色彩上用色更加大胆。红蓝的撞色更凸显活泼的气质。适用于多元化的休闲场景和服装搭配。ip联名很大程度上可以吸引喜欢该ip的客户群，但是也相对小众化，不容易开拓市场。定价不值，智能表不保值并且技术含量低。在高质量、限量发售的前提下可以考虑把它当作手办类似品作为一种个人收藏。如果大量发售可能市场反响不会太好。