五粮液春节引领传统文化“全球出圈”

中国但凡是佳节团圆、亲友相聚，白酒当然是少不了的“氛围担当”。刚刚过去的龙年春节，是联合国大会通过决议将农历新年列为联合国假日后的首个新年，五粮液作为中国白酒代表品牌“全球出圈”，成为老外眼中代表中国传统文化的“新时尚”。

当地时间2月3日，五粮液亮相阿联酋迪拜2024年春节庆祝活动。展位布置结合五粮液品牌内容及剪纸艺术、川剧变脸等多种非遗艺术项目展示，让当地民众近距离感受中华传统文化魅力。

当地时间2月4日到10日，澳大利亚多地举办了相约今宵-2024澳洲春节晚会，五粮液作为冠名合作伙伴全程盛装亮相，让澳洲各地友人沉浸式体验以白酒为代表的中华文化独特魅力。

当地时间2月9日至11日，五粮液作为首席合作伙伴携多款代表产品亮相了俄罗斯莫斯科举办的“四海迎春·天地一家”2024年欢乐春节主题文化活动，中外来宾齐聚一堂看春晚直播、体验中华传统民俗。

与此同时，五粮液也深度融入斐济、意大利、英国、缅甸等等世界各地的春节庆祝活动。在凝聚各地文化背景与中国特色节日内涵的春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等场景中，以美酒陪伴海外华人共迎“甲辰龙年”，共度幸福团圆时刻，为全球各地消费者带来由感官到精神的全方位体验。

五粮液“火到全球”自然有它的道理。它产自拥有四千年酿造白酒历史的地区——宜宾，这城市可不得了，人家说水好酒才好，宜宾坐落在长江源头，得天独厚的地理优势，让宜宾的酿酒史最早可以追溯到商周时期的窨酒。在《新唐书》中说这里的土著“俗好饮酒歌舞”，爱喝酒的地方推动了酿酒技术的进步。唐朝时宜宾开启了采用多种粮食酿酒的先河，戎州用四种粮食酿制一种“春酒”，大诗人杜甫品尝后即兴咏出“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”的名句，“春酒”后来就改名成为了“重碧酒”。宋朝，戎州姚氏家族私坊用五种粮食酿造的“姚子雪曲”，就是如今五粮液最成熟的雏形。明朝时，叙州人陈氏融合家传酿酒经验和姚氏酿造技艺，明确了由五种粮食酿造出醇厚甘美的杂粮酒，1909年，由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。

五粮液在走出国门这件事上也下了不少功夫，早在二十世纪初，巴拿马万国博览会就出现了五粮液的身影。随着中国与国际交往的日益密切，五粮液中的“和合之美”也被带到海外，海外的消费者也愈加理解、认同中国白酒的技艺与魅力。这次春节五粮液深入全球多地的庆祝活动，也是中华传统文化影响力不断提升的标志。看到国际友人都这么支持我们的民族品牌，也让我们国人深感自豪。