为什么今年的冲锋衣这么火？

几个月前，安踏准备出新品牌的户外系列产品之前（就是安踏冠军）在各大城市进行了一系列的访谈活动，目的是调研一下各类不同消费者中，对于户外类产品购买时的关注点都有哪些，以帮助他们制定品牌上市的营销推广策略

现场我们还看了一些未上市的产品原型，当时是不能拍照的

我作为越野跑爱好者被邀请参加了访谈，同场接受访谈的有5个人，其中2个是越野跑爱好者，1个重装徒步登山摄影爱好者，1个喜欢路跑的职场人，1个喜欢自驾精致露营的创业者

品牌偏好方面，我是Salomon，另一个越野跑玩家是TNF，徒步哥们是凯乐石，路跑哥们是昂跑，精致露营那哥们是鸟

过程不表，我印象最深的就是主持人问，我们买衣服时，对纺织材料、科技或参数是否关注，比如买冲锋衣时，会不会注意它的防水科技等等

我们越野跑的徒步的都一致表达，这个很重要，甚至我们自己也能说出很多关于户外产品的材料

路跑哥们表示无所谓，也不懂

倒是最后一个人表达比较特别，他说他以前买东西就看价格，贵的一般款式都好看，但是他现在也会比较注意防水的问题，有GORETEX的冲锋衣，现在坚决不买，因为穿在身上太闷了

他可能就代表了大多数办公室人群的想法，买冲锋衣是为了好看，但根本不需要上科技，各个品牌冲锋衣上使用的大量技术和高端材料，他们根们就不感冒，毕竟终其一生，绝大多数人都不会去深山老林里淋雨

而在城市环境穿这类科技，不仅功能溢出，还有可能带来负面的体验

所以品牌方们，尤其是时尚潮牌品牌们，将来一定会出越来越多好看但可能不中用的所谓冲锋衣，或者外观像冲锋衣的时尚款，这就够了，消费者们需要的也就是这个