微软改名的背后故事：从Bing到Azure！

微软，这个科技巨头在技术领域的发展一向引人注目，不仅是因为它出色的产品和服务，更因为它频繁的品牌和产品重塑策略。微软改名部也是其中一股重要的力量。在过去的几十年里，微软的改名操作层出不穷，从其搜索引擎到开发工具再到云服务，无不涉及。通过这些改名及重塑品牌的举措，微软意图向市场传达新的战略方向和品牌形象。本文将深入探讨微软改名部都是如何改变其各种服务和产品名称的，并分析这些举措背后的动机以及效果。

Bing改名为Microsoft Bing

首先最为明显的一次改名操作便是必应搜索的更名。在2020年，微软将其搜索引擎Bing重命名为Microsoft Bing。这一更名行为表明微软希望将Bing更紧密地与其公司品牌绑定，以提高整体品牌识别度。由于Bing在市场上的份额相较于Google依然较低，微软此举也可以看作是一种提振Bing在整体搜索引擎市场中地位的策略。据统计，微软Bing在国外市场，仅次于Google，为第二大搜索引擎，不过其和Google之间的市场份额仍有较大差距。微软的重命名操作可能是为了进一步整合其生态系统，让Bing在整个微软家族中更显眼。

具体来说，Microsoft Bing不仅仅是一个简单的搜索引擎，而是一个集成了Microsoft多方位服务的平台，它支持了Edge的InPrivate搜索、Windows任务栏中的快速搜索，以及微软365的企业级搜索等等多种场景。截至改名时，由于COVID-19疫情的影响，Microsoft Bing的营收增长趋缓，上季度不包括流量获取成本的搜索广告收入减少了18%，按固定货币计算减少了17%，即3.53亿美元，这显示出微软Bing季度收入约为16.08亿美元，与Surface部门大致相当。

GVFS改名为VFS for Git

另一个引起关注的改名事件是微软将Git虚拟文件系统（GVFS）改名为VFS For Git。这次改名是因为与GNOME项目的虚拟文件系统GVfs同名，导致用户在查找信息时出现混淆，并且严重影响了后者的SEO排名。最终，微软在各方压力下，选择将项目名称改为VFS For Git，从而避免与GNOME项目继续冲突。

这次改名说明微软在命名新项目时可能没有充分考虑到与其他已有项目的重名风险，也间接暴露出技术公司在项目命名上的细节不充分，以及项目间沟通的不完善。此次改名后，VFS For Git继续稳步发展，为开发者提供支持大型代码库的能力，减少多余的数据传输，极大提升了工作效率。

Xamarin Forms改名为MAUI

Xamarin是一个跨平台开发框架，最早由Novell公司开发，并被命名为Mono。然而，2016年微软收购了Xamarin之后，对其进行了整合和改进，并推出了Xamarin Forms，成为开发跨平台应用的重要工具。最近，微软又将Xamarin Forms改名为MAUI（.NET Multi-platform App UI），旨在在单一代码库中实现更丰富的原生UI体验。微软此举希望MAUI能够成为.NET 6的一部分，并作为Xamarin Forms的进化版。

然而，这次改名同样引发了争议。KDE社区同样有一个名为Maui的项目，用于构建跨平台应用程序的UI框架，微软的改名再一次导致了名称冲突。KDE社区对此非常不满，发表声明批评微软的决定，并呼吁修改.NET MAUI项目的名称。尽管微软方工作人员最初认为名称通过了法律审查而不必修改，但最终随着压力增大，微软不得不重新考虑其名称。

这次改名再次显露出微软在创新和项目命名上的挑战，尤其是在开源社区的合作和协调上需要更多的努力和沟通。

其他 notable 改名案例

除了上述几个主要案例，微软还有不少其他改名操作，以下是一些显著的实例：

Windows Phone 改名为 Windows 10 Mobile

微软在移动操作系统领域的努力从未停止过。在早期，微软推出Windows Phone，试图在移动操作系统市场上与iOS和Android竞争。然而，随着时间推移，Windows Phone市场份额并未达到预期目标。为了整合其操作系统战略，微软决定将Windows Phone重命名为Windows 10 Mobile，试图通过统一的Windows 10生态系统来提升用户体验，促进应用跨平台支持。然而，尽管更名策略明确，整体市场反应依然冷淡，最后微软决定逐步退出移动操作系统市场。

Lync 改名为 Skype for Business

Lync是微软推出的一款企业即时通讯工具，但为了强化品牌统一性，微软在2015年将Lync更名为Skype for Business。这一品牌整合策略使得用户更容易理解和接受，因为Skype在个人社交领域已经有相当高的知名度和使用基础。通过统一品牌，微软希望在企业沟通市场上获得更大的市场份额，并且提高与微软其他办公工具（如Office 365）的整合度。

Hotmail 改名为 Outlook.com

Hotmail是世界上最早的网络邮件服务之一，拥有大量用户基础。然而，面对激烈的市场竞争，尤其是来自Google的Gmail，微软决定重塑其邮件服务品牌，将Hotmail改名为Outlook.com，并整合到Office 365服务中。通过此次改名，微软不仅提升了邮件服务的安全性和可靠性，还与其其他办公工具实现了更好的兼容性和用户体验。

必应应用改名为 MSN 应用

这一改名操作也是微软尝试整合品牌的一部分。必应应用并没有达到预期的市场反响，因此微软决定将其重新命名为MSN 应用，以提升其品牌信任度和用户认可度。同时，通过MSN这个已经有较高知名度的品牌，微软在提供新闻、天气等服务方面得到了更好的用户导向。

Windows Azure 改名为 Microsoft Azure

Windows Azure是微软的公共云计算平台，然而随着云计算需求的多样化，原名Windows Azure在某种程度上限制了市场认知与接受度。为摆脱传统Windows产品的影子，微软将其重命名为Microsoft Azure，这不仅拓宽了其市场应用场景，也方便了其他非Windows操作系统用户的使用，为Azure的进一步推广和市场占有打下了基础。

Office Web Apps 改为 Office Online

在云服务日益成为办公主流环境的大背景下，微软在Office产品上也进行了改名优化。原先的Office Web Apps被改名为Office Online，以更直接更清晰地表达该服务的特性，让用户更容易理解这是一个可以在网络上使用的Office套件，提高服务的认知度和用户体验。

微软的每一次改名操作背后都有深思熟虑的战略调整和市场考虑。尽管这些改名偶尔引发争议，但从整体上看，微软通过这些改名操作在不同时间节点上强化了其品牌战略，提升了其在各个领域的市场竞争力。而微软改名部也因此在业内广泛知名，成为公司品牌重塑策略的重要部分。

以上深入探讨了微软改名部在品牌和服务命名上的一系列操作，并分析了这些改名背后的动机和市场影响。微软通过不同产品的更名，不断推动其战略调整和品牌整合。然而，这些改名举措不总是顺风顺水，有时会遇到来自社区和市场的反对声音。尽管如此，微软改名部依然在其品牌提升和市场扩展中发挥了不可或缺的作用。从Bing到Microsoft Bing，从GVFS到VFS for Git，从Xamarin Forms到MAUI，每一次改名都传达了微软最新的战略方向和品牌愿景。由此可见，微软改名部的工作不仅仅是简单的品牌重塑，更是整体市场策略的一部分。通过这些改名操作，微软不断调整和优化其市场定位，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地。