”无糖茶饮“争夺战：怡宝、可口可乐、娃哈哈等纷纷入局……

养生是个全民话题，而饮料消费者也逐渐对高的含糖量、高热量的饮料的偏好度持续走低，因此健康化、功能化开始成为饮料企业主打的亮点，无糖、减糖趋势便更加明显。

茶饮也不甘落后，在去年无糖茶便如雨后春笋般爆发，开始攻占着饮料市场。

近日有消息传出，怡宝开始加码无糖茶饮了。

新推出的无糖茶饮料“佐味茶事”，终端售价为6元/瓶，保质期为9个月。目前有乌龙茶和红茶两种口味，主打的是零糖、零脂肪和零碳水化合物，并且含有膳食纤维，目前主要是在北京、上海、广州地区上市。

“水”和“饮料”是华润怡宝设定的两条腿走路战略，目前旗下产品有包装水、运动饮料、咖啡饮料、乳味饮料、果味饮料、奶茶饮料等多个品类。入局无糖茶，看来是怡宝战略计划中要走的一步。

早在2011年，农夫山泉就推出了无糖茶“东方树叶”。那时候在国内饮料市场几乎还是清一色的含糖茶饮之际，农夫山泉便看到了市场空白，研发了这款“0卡路里”高端无糖茶饮。虽然一开始受到了不少人的争议，还被评为“五大难喝饮料之一”。但随着近八年时间的蛰伏，现在一提到无糖茶，“东方树叶”绝对是榜上有名。

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去年无糖茶饮迎来了一个小爆发期。

肥宅快乐水可口可乐都忍不住做起了无糖茶饮的生意，推出了“淳茶舍”，主打“健康、天然、无糖”的理念，它使用纯茶叶泡制，入口清冽，自带甘甜口味，有玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶三款，规格在480ml/瓶，产品定位于静心慢泡（乌龙茶）和低温慢泡（绿茶、红茶）。

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维他顺应自己专业制茶的精神，也研发了无糖茶，甄选100%的原片真茶叶，配料简单，主打不含茶粉、茶浓缩液、香精和防腐剂等，也是0蔗糖、0热量和0脂肪。有绿茶和玄米茶两种口味，这两款均采用了专业冷萃工艺，保留了本真的茶味，自带回甘。其中玄米茶是用炒制后的糙米与绿茶拼配而成，同时具有米香和茶香。

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从市场热度来看，颜值颇高的“元気森林”一经上市，便得到了不少消费者的喜爱。旗下的黑白燃茶，便多次出现在微博、小红书、抖音等社交平台上，使得市场被点燃，也有着不俗的销量，并保持着持续增长。

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去年年底，便有消息传出娃哈哈也做出了无糖茶——安化黑茶。据了解，安化黑茶是采用其中高档的金花茯砖作为原材料，利用碱性电解水提取，无糖、0卡、天然无添加，并采用UHT超高温瞬间灭菌技术，来最大限度地保留茶叶本来风味。

而根据新思界产业研究中心发布的《2018年全球无糖茶饮料行业市场现状调研报告》数据显示，在2017年，中国无糖茶饮料产品需求量为372.7万吨，预计到2021年的时候，需求量将会达到1085.8万吨。

由此来看，这个小众化市场正面临着破局发展的态势，而随着今年怡宝无糖茶的入局，能否后来者居上分得一杯羹？这个市场是否能大众化发展？也值得期待了！

图片来源：Pixabay、商情快消指数日报、天猫、淘宝店等

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