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因为这个原因,肯德基使用64年的广告语暂停了

2020-08-29 18:00:00 64点赞 66收藏 121评论

本文经咖啡工房授权发布,原标题:因为这个原因,肯德基使用64年的广告语暂停了,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

8月24日,据多家媒体报道,全球知名快餐品牌肯德基决定停用使用了64年的广告语。

因为这个原因,肯德基使用64年的广告语暂停了

根据报道称,肯德基周一投放到英国和爱尔兰地区的网络广告里,炸鸡桶上的“吮指”字样已被模糊处理。

因为这个原因,肯德基使用64年的广告语暂停了

“吮指”字样已被模糊处理 视频截图

8月25日晚,针对此前肯德基出于疫情期间对个人卫生状况的考虑暂停64年“吮指回味”广告语,百胜中国回应称,此番暂停广告词其实是“忽略吮指”主题创意活动,每个地区将根据实际情况决定是否参与。

肯德基认为“吮指回味,自在滋味”的广告语在疫情防控的环境下已不再合适,疫情对快餐行业的冲击不用多说,肯德基暂停使用64年广告语的原因也是因为疫情期间,为避免感染新冠病毒,告知大家勤洗手,避免用手接触嘴巴、鼻子和眼睛。

对此肯德基全球首席营销官在声明中表示,“我们陷入独特的处境,标志性广告语与当前形势不太契合。”

不过广告语对于一个品牌的意义不言而喻,肯德基方面也表明,广告语的停用并非永久弃用,在适当的时间还是会用回来的。

“吮指回味,自在滋味”(finger lickin' good)广告语诞生于20世纪50年代,是肯德基最为经典的广告语了,使用时限长达64年,该广告语主要在英国、加拿大、中东、南非和亚洲部分市场上使用,目前英国和爱尔兰的肯德基已在营销材料中不再明确使用“吮指”的宣传。

因为这个原因,肯德基使用64年的广告语暂停了

据了解,肯德基广告语的来源源于肯德基宣传语中一名男子正在吃鸡肉,刚好那个时候一名观众拨打了电话,并指出了这个男子在吃鸡的动作(一边吃鸡肉一边吮手指)过于粗俗,而接电话的经理回应了句:finger lickin' good,随后这句广告语立即红遍了美国街头。

而说起肯德基,大家肯定也会想起肯德基logo上面那个头发花白、笑容可掬的老爷爷,肯德基作为一家外来的餐饮品牌,最初的初衷是服务外国人,给在中国旅行、学习或者办公的外国人提供家乡口味,却不曾想开设第一家门店时就已经在中国市场走红。

1987年11月12日,肯德基在北京前门开设了第一家门店,开业之后立即引发了巨大的震动,占地面积为1500平方米的肯德基门店吸引了全市的消费者蜂拥而至进店消费。

见状,肯德基当然也不会辜负消费者的青睐,从1987年进驻中国市场开始,肯德基就立志做出中国人喜欢的品牌,有趣的是,肯德基在中国开设首家门店不久,人们就掀起了一波「在肯德基举办婚礼」的热潮,在当时,在肯德基举办婚礼是一件非常有面子的事情,以至于每个礼拜天前肯德基门店的三楼都会被客人包场举办婚礼,随后白胡子老爷爷山德士上校的形象LOGO也就慢慢成为了大家熟悉的肯德基标志。

而肯德基的名字一开始也不是山德士上校自己取的,资料显示,最早的肯德基像大多中国老字号一样,以上校的名字“sanders court&café”命名,当肯德基开第一家连锁店后油漆工提出了这个非常有地域特点的名称创意,顺便还想到了创意的“吮指”(finger licking good)营销策略,这时候才有了我们吃到的吮指原味鸡,而肯德基出名的出名之处也是因为它的炸鸡,而且在欧美国家的人眼中,肯德基就是一家炸鸡店。

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肯德基

肯德基(简称KFC)隶属于全球最大的餐饮集团百胜餐饮集团,是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业,1940年创立于美国,总部设于肯塔基州路易维尔市,以炸鸡为主力产品。1952年,第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅在犹他州开门营业,创始人哈兰·山德士(Harland Sanders)。

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图片来源:网络

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