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一口气上市9款茶饮料,维他奶打响年底“推新战”!

2020-12-12 16:00:00 4点赞 11收藏 14评论

本文经食品板授权发布,原标题:一口气上市9款茶饮料,维他奶打响年底“推新战”!,作者:芦苇,文章内容仅代表作者观点,与本站立场无关,未经允许请勿转载。

提到维他奶集团,大家都不陌生,手握两大单品,年营收72亿。在中国市场,拥有维他奶系列、植物阳光系列、维他系列等多个系列产品。除了维他柠檬茶持续畅销之外,临近年底,维他奶又将多款维他果茶引进内地市场。

这次上市的茶饮新品主要是一系列果茶产品,有常规款和低糖款两个系列。常规款主打享受型,有提子茶、柚子茶、蜜桃茶、梨子茶4种口味;而低糖款有香茅柠檬、淡竹叶甘蔗、柠檬和桔、姜汁双柠以及山楂乌梅5种混合口味,主打清热解毒、消滞健胃等多重功效。目前,这一系列果茶新品已经在华南、华中等多个区域上市,规格为500毫升/瓶,零售价约为7元。

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据了解维他果茶系列,精选优质红茶、绿茶等,配以纯正果汁,尽可能还原纯粹的现泡果茶的甘甜醇香。而从包装来看,维他的LOGO仍十分明显,颜色也均以亮色为主,整体设计风格偏日系,且“低糖”字样以及功效的展示都十分突出。

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今年“双11”期间,维他奶表现优异,在多个平台饮料相关品类榜单中夺得NO.1宝座。这样的成绩既是企业内地市场业绩稳健增长的一个缩影,更是其不断进行产品创新带来的结果,今年在内地市场就已经上市了多款创新产品。

今年9月9日,“植力觉醒 钻耀新升”2020维他奶健康加法新品上市发布会在广州盛大举行。现场,维他奶健康加法植物奶全新升级的五款新品隆重亮相,其中,“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款创新概念的双植物蛋白饮品首发上市。

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继推出全新的植物蛋白饮料之后,11月维他奶又推出了两款水果茶饮料新品,一款是葡萄柚百香果茉莉花茶,另一款是凤梨青梅乌龙茶,再度丰富维他茶饮品类。

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“植物奶和柠檬茶依旧是我们的两大支柱产品,而健康加法和咖啡大师等产品皆是在植物奶基础上所作的加法。”维他奶集团中国区CEO钟廷毅表示,未来维他奶将推出更多以内地市场需求为导向的新产品以及特定包装产品。

通过不断丰富产品矩阵、打造新的产品品类,满足消费者在不同场合的饮用需求,无疑助力了维他奶品牌占领更多的市场份额。据AC尼尔森数据显示,目前维他奶在天猫和京东平台饮料品类(不含饮用水)的市场占有率已超过40%,足见广大年轻消费者对品牌的喜爱。




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