百达翡丽平均涨幅16%，“不愁卖”的品牌果然可以为所欲为！

2020年10月1日，国庆和中秋“双节”，常规的法定节假日。汽车圈和钟表圈的头条，分别被两条“调价新闻”所占据。就在这一天，特斯拉国产Model 3标准续航升级补贴后售价调整为24.99万元，国产Model 3长续航后轮驱动版补贴后售价调整为30.99万元，相比之前的售价降低了2到3万元左右。这对于想购买特斯拉Model 3的潜在用户来说，的确是一个好消息，特斯拉的直营体系下，官方让价的效果自然是立竿见影的，受到关注也在情理之中。

反观钟表圈，百达翡丽、江诗丹顿等*级品牌都纷纷提价，大家关注度比较高的入门款式上，涨价力度也毫不手软。尤其是百达翡丽，有媒体甚至打出了“中国市场涨价最厉害”、“涨幅平均16%，最高接近30%”。本期话题，我们就来聊聊“表王”涨价背后的故事。

“涨价”是意料之中，也是意料之外

对于关注奢侈品的朋友们来说，“涨价”应该是习以为常的事情了。这里面的原因自然有很多，原因未必都是精确的，但带来“涨价”的结果是肯定。在此，笔者总结了三个观点与大家分享。

第一，汇率的影响。如果你关注汇率的话，去年到今年，美元的汇率整体波动还是比较大的。这样的情况，对于跨境贸易来说，影响自然不言而喻。为了对冲汇率的风险，涨价10%是非常保险的做法。

第二，成本的上涨。这一点，也是绝大多数行业涨价的主要原因。无论是原材料，还是人工，几乎所有行业都是面临这样的现实。尤其是黄金已经来到了历史最高位，贵金属的腕表涨价自然也在情理之中。如果你在中国做企业的话，你懂的！

第三，弥补疫情的影响。今年上半年，各大瑞士表厂都出现了“停工”的情况。这段时间可以说是“不可抗拒”的损失，无论是时间，还是资金，都是无法简单用数字来评估的。为了弥补这样的损失，汽车行业会加班加点复工复产，但像百达翡丽这样的传统制表品牌来说，要大幅增产几乎是不可能的，甚至年产量还会远低于去年。为了弥补损失，涨价自然是最简单粗暴的手段。

此外，当下现金购买力的下降，也成为了百达翡丽“涨价”的主要原因。“涨价”是意料之中，但意料之外的是涨价平均增幅16%，增幅很大。尤其是入门级的表款，不谈鹦鹉螺和手雷，贵金属基础三大针的5227J-001公价都已经到了29.51万元，虽然一级市场不需要加价，但如今将近30万的公价，对比之前25万出头的印象，还是有很大的差别。

“涨价”后的百达翡丽，有什么影响

首先，百达翡丽“涨价”之后，依然是“表王”的江湖地位。整体腕表的官方售价越来越贵，和其他品牌进一步拉开差距，这也是*级品牌应有的格调。

从国内的供需情况来看，百达翡丽只有在上海和北京两家源邸店，这显然无法满足中国迅猛崛起的高净值人群。如果你去过百达翡丽源邸店的话，你会觉得有一种似曾相识的感觉，那就是空空的表柜，和劳力士专柜差不多，想要看的热门款式都看不到，也无法上手试戴。

近些年来，中国已经成为了全球最大的奢侈品市场，这也是各大奢侈品牌越来越重视中国市场的主要原因。由于今年中国经济复苏最快，中国也成为了奢侈品行业唯一大幅增长的市场。所以，那些要担心百达翡丽“涨价”后销量就不行的，显然是杞人忧天了。

关于“涨价”的评论，笔者发现表友们有着非常一致的看法，对于真正的百达翡丽用户，并不会阻碍他们收藏腕表的步伐。“涨价”后，对于之前收藏的表款也是有一定增值作用。但对于想要买一两款百达翡丽“撑撑门面”的潜在用户来说，购表的时间成本和资金成本确实会大大增加，这就需要自己考量了。

写在最后

“涨价”，是一种非常正常的市场行为。纵观目前的奢侈品行业，百达翡丽依然是“神一般”的存在，同样存在的还有一个品牌叫“爱马仕”。他们的市场地位是任何品牌无法撼动的，有着无数的收藏家和追随者。“不愁卖”的品牌，自然是可以为所欲为。最后，笔者想说的是，“神一般”的品牌，值得尊敬和崇拜，但是买表还需要量力而行，自己喜欢最重要。您认为呢？（文/邱小铖）