风火轮开箱成了玩具反斗城的常规节目：为抽一台“超宝”排队，值吗？

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8月的第一个周末，玩具反斗城多家门店里出现了同一幕：一群大人围在合金小车货架前，等店员当场拆开一整箱全新的风火轮。

这不是偶发场景。玩具反斗城官方账号7月底预告，8月1日-2日全国多店同步开启26M新批次开箱活动。小红书海口一个城市，车迷一天就连开了三场开箱。小红书有玩家抽到1号选购顺位，入坑五个月，当场拿到一台"超宝"，直言"终于圆梦超宝了"。小红书

一群成年人为什么愿意排队买十几块钱的合金小车？把这事儿掰开说清楚。

门店开箱活动，到底是个什么活动

简单说：门店到了新批次货，不直接上架，而是约好一个时间段，当场拆原箱、公开抽号，按抽号顺序选货买单。

以今年4月的26G批次为例，官方公告把流程精确到了分钟：领号码牌、门店开箱上货、公开随机抽号、中签者选货买单，一个半小时内走完。小红书取号必须本人到场，还要带话题发小红书笔记才能获得购买资格，官方顺手把活动做成了内容传播。

各门店执行还会加码。苏州大悦城店的26D批次规则是每人限时挑选1分钟、限购3辆且不可同一款式，凭号码牌等店员叫号购买。微博到了26M批次，规则又收紧了一些：每场限号50个，每人限购2辆。

所谓"26M"，指的是风火轮主线货柜C4982的批次编号——美泰主线按"年份后两位+字母"命名批次，每个新批次都会带来新模具车和隐藏车。从去年12月底的26D、今年2月底的26F、4月初的26G，到8月初的26M，玩具反斗城基本做到了每个新批次都落地一场开箱活动。2月底郑州熙地港的26F场次，商场官微直接喊话"郑州车友集合"，“现场见证开箱上货”。微博

大家真正盯上的，是那台"超宝"

为什么不直接上架？因为每批箱子里混着隐藏款。

按玩家社区的通行说法，主线批次里的隐藏款分两种。一种是"普宝"（Treasure Hunt）：卡面通常带银灰火焰图案、车身有小火焰标、轮胎为塑料材质，本质是配置与普通款相同的低产隐藏版。小红书

另一种是"超宝"（Super Treasure Hunt）：Spectraflame电镀漆、Real Riders橡胶胎、车身印TH标、卡背金色火焰提示，出现概率大约是十箱才出一辆。小红书

超宝在二级市场常被翻到数倍于原价，而开箱活动现场一律按官方零售价卖：未开封的原箱当众拆开，箱里有没有超宝、归谁拿走，全凭抽到的顺位和手气。这就是排队开箱的核心吸引力——一次官方价、概率透明的"寻宝"。

当然，不开出来才是常态。但每个新批次通常都有几款新模具或热门题材车值得抢，手快的人能拿到线上迅速断货的款式。

活动是好活动，但不是每个城市都有

这是吐槽最集中的地方。26M批次官宣后，B站上直接有人发问，为什么玩具反斗城风火轮26M批次开箱活动没有天津了。哔哩哔哩官方公告的评论区里，“苏州呢”“佛山有没有"接连出现，还有人感叹"东北的玩反是继子”。小红书此前26G批次，烟台场还出现过叫号顺序混乱、"同一个顺序两个人出现了好几次"的情况。小红书

官方公布的参与门店清单也很直白：广东、浙江等省有多家门店同步参与，也有省份只有一家在列。

对清单之外的城市，更实际的做法是直接问门店：这个批次是办开箱活动，还是直接上货架？不办活动的门店通常也会正常到货新批次，只是少了抽号仪式感，反而可能不用抢。

玩具反斗城为什么这么积极

开箱活动只是玩具反斗城"大童化"的一角。

今年正值玩具反斗城进入中国内地20周年，官方定位已经从儿童玩具零售商转向覆盖全龄消费者的玩趣品牌。知乎

盯着这块市场的也不止它一家。酷乐潮玩8月就在广州凯德乐峰广场开出风火轮限定快闪，新车开箱、限定品首发一起上。微博

玩具反斗城自己的门店矩阵也在铺开：6月底，上海浦东新嘉中心（PRISMA）店开业，定位"小车文化圣地"，汇聚多美卡、风火轮、比美高，并引入MINI GT、GreenLight、CM-MODEL、TARMAC WORKS等收藏级车模品牌。知乎再往前数，上海静安大悦城的全国首家潮趣旗舰店、上海南丰城的全国首家多美卡专卖店、深圳K11 ECOAST的万代模型体验区都已落地，线下合金车货架早就不只是"给小孩买玩具的地方"。