始祖鸟“炸山”一周年：咋处理的？山咋样了？生意呢？

加拿大鹅刚因为"进山拍广告留一地垃圾"翻了车——浙江网友徐先生10月12日在宁波北仑福泉山骑行时，发现多份印有"加拿大鹅CANADA GOOSE"的2027年广告拍摄计划单。当晚，品牌道歉。热闹之中，眼尖的网友顺手把始祖鸟去年的"炸山"旧账又翻了出来，微博上就有人发帖追问，始祖鸟炸山那个事最后咋处理了。知乎微博

一年了，这三笔账一次说清。

第一笔：事发和定责，是有官方通报的。
2025年9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强，在喜马拉雅江孜热龙地区燃放烟花秀《升龙》，绚丽只持续了52秒。1050盆烟花，在海拔4670米至5020米之间炸开。品牌最初坚称用的是"生物可降解材料"，但媒体现场走访发现，山里散落着塑料桶、电线和引燃炸药的铜线，最后靠当地村民和无人机清运。新华社小红书知乎

2025年10月15日，日喀则通报落锤：蔡国强工作室因清理不彻底被立案查处，始祖鸟依法承担生态环境损害赔偿和生态修复责任，江孜县多名干部被追责。始祖鸟此前9月21日发布的致歉信曾拿下40万赞。新华社知乎微博

但致歉信国内版承诺配合复核、“邀请第三方评估”，海外版却被质疑甩锅，"内外有别"也被骂了整整一轮。知乎

第二笔：一年后，山怎么样了？
当时的专家说法很直白：这一带生态极度脆弱，植被恢复可能要数十年甚至上百年。2026年9月，有户外博主回访事发现场，对比图被转上微博，收获2349个赞。赔偿和修复责任由通报定了性，但必须说实话：生态修复的长期效果，至今没有公开的权威结论；致歉信里那句"第三方评估"，至今检索不到可核验的结果公布。证据到这里，不下草率结论。小红书微博

第三笔：生意受影响了吗？没有，反而更旺。
9月下旬，母公司亚玛芬体育上调第三季度业绩预期，预计营收同比增长20%至22%，高于此前18%至20%的预测。更早的5月财报季，"始祖鸟涨价30%,结果中国人买得更多了"的帖子挂在小红书，底下堆了400条评论。争议没拦住任何人进店——就有网友记录自己618的下单瞬间：首页刷到始祖鸟就点进去了，挑了几件准备下单，付款前突然想到炸山活动，于是右上角小叉叉关闭。知乎小红书小红书

那到底还能不能买？
买性能的：质量不背锅，这次事件跟GORE-TEX压不压胶没关系。今年7月，始祖鸟面积达715㎡的成都SKP店正式启幕，门店生意一切照常。小红书

买"敬畏自然"人设叙事的：那就有必要知道了——从鸟家炸山到鹅家留垃圾，高端户外"把自然当拍摄棚"的裂缝，被一次次拍在公众面前。赔偿该付的付，店该开的照开，买不买是你的自由，只是这笔账现在可以算进决策里。

炸山一年后，山还在，生意很旺，唯独那句"第三方评估"，还悬在空中。