10月28日晚，箱包品牌山下有松（Songmont）发布声明，否认“日本品牌”的说法，并把名字来历一并讲清：品牌名取自共同创始人付崧之名，“崧”字由“山”与“松”构成，中文名把一个字展开成“山下有松”的画面，英文名Songmont则由Song（松）与Mont（山）组合而成。 换句话说，这个名字不是模仿外国品牌，而是把创始人姓名做了汉字拆解。北京商报
把其他身份信息摆在一起，误解并不难以排除。据中国新闻网报道，该品牌“扎根中原文化，2013年由付崧与王捷共同创立，从品牌命名到产品设计，始终立足中国本土文化”。 品牌官方微博的认证主体是山下有松（北京）文化传播有限公司，声明的原句是“山下有松是扎根于中原文化的中国品牌”。 深圳广电的报道同样指出，两位创始人均来自山西，公司已经对侵权内容做存证及公证固定。中国新闻网微博深广电第一现场
误认的入口出在“山下”二字。一位小红书设计师用户把结拆开：有人看到“山下”，会联想到日本姓氏，“但联想不等于名字的来历，更不能据此判断一个品牌来自哪里”。 产品又走简约静奢路线——中新网早前的报道就把它写成“2013年成立的中国本土轻奢品牌，以其简约优雅的静奢风设计受到不少消费者的追捧”。 姓名联想加风格联想，“像日本品牌”的观感就这样拼了出来。但把联想直接坐实成谣言，性质就不同了。微博上研究品牌沟通的一位观察者提醒，听到名字觉得像日本品牌的人，“这不等于他们怀有恶意”。小红书中国新闻网微博
谣言发酵的时间点也颇有反差：10月29日上午仍在传“日本品牌”的时候，山下有松恰恰是外国游客买得最热的“中国货”之一。中国新闻网9月初的记者调查里写着，在上海淮海中路，“山下有松”旗舰店门口排着长队，队伍里一半都是外国游客。 今年第三年的「远山有声」品牌展，起点也是本土：展场的塔取自品牌家乡的标志性古建，策展沿黄河溯源。中国新闻网微博
品牌方这次没有只停留在口头澄清。声明称，不实说法伴随集中转发、恶意嘲讽、断章取义与误导性二创，公司已将相关内容存证公证固定，并将依法采取发函、平台投诉及诉讼等措施。 中国新闻网的评论给这类行为定了性：把一家中国企业硬扣上“日本品牌”的帽子，“造谣者是拿大众的爱国情绪当枪使”，刻意制造对立、抹黑国货既恶劣又短视。 截至目前，谣言的源头与组织者尚无权威披露，维权结果有待公开，用户不妨把后续通报当成这件事的最终注脚。城报中国新闻网
