真果粒借势世界杯的营销逻辑与落地策略
06-07 17:46
精选参考来源
新浪微博 2026-05-02
新浪微博 2026-05-04
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1. #青春不过几届世界杯# #龚俊和蒙牛续杯青春#//@真果粒:「本果粒重磅打探👀」 听说五四青年节，@蒙牛乳业 要放出真果粒品牌代言人@龚俊Simon 的世界杯怀旧青春大片？！ （搓手手）终于等到这一天～ 真果粒，果真有实粒！惊喜当然要和果粒宝们一起分享✨ 和本果粒一起蹲住龚俊的全新名场面！⚽ #青春不过几届世界杯##龚俊和蒙牛续杯青春##真果粒果真有实粒#
新浪微博 2026-05-02 00:00:00
2. //@赏你一条小鱼吃:来来来！//@真果粒:🎉「本果粒前排蹲到了！」 从“老俊”的录播青春，到“小俊”的冬夜呐喊—— 一声哨响，几代人的热血从未离场⚽ @蒙牛乳业 携手真果粒品牌代言人@龚俊Simon 再次点燃热血记忆 真果粒，果真有实粒！果粒宝们快来围观龚俊的“要强”高光时刻～ #青春不过几届世界杯##龚俊和蒙牛续杯青春##真果粒果真有实粒#
新浪微博 2026-05-04 00:00:00
3. 世界杯倒计时10天，中国力量等待上场
微信公众号 2026-06-02 00:00:00
4. //@·忘忘煎酒·:#龚俊和蒙牛续杯青春# gj#龚俊 真果粒品牌代言人# //@龚俊官方粉丝后援会:#龚俊和蒙牛续杯青春# GJ#龚俊 真果粒品牌代言人# 坚持与热爱，在绿茵场上化为进击的锋芒，每一次射门都全情投入。从绿茵到荧幕，生活里的角色各异，唯梦想不可辜负。镜头内外，演员龚俊@龚俊Simon 以实力演绎高光时刻，携手蒙牛，致敬赛场永不放弃的精神，也致敬每一位在人生赛场全力以赴的你！
新浪微博 2026-05-04 00:00:00
5. #世界杯找蒙牛福利给你牛到家了# 有人问我世界杯除了看球还能干嘛？我说找蒙牛啊，那边玩法多着呢。攒牛劲、助力球队，跟小游戏似的，趣味十足又不绕弯子，比你想的简单多了，玩多少次都不会腻。福利也实在——104场比赛，蒙牛场场都在真金白银地撒钱，周边、红包、金币、尤其是25g金球，全是真能给到手的。看世界杯的时候，顺便点一点，福利就到手~快来和我一起找蒙牛薅牛毛吧！#蒙牛FIFA世界杯全球官方赞助商# #蒙牛营养世界每个人的要强#
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
6. #蒙牛不愧是我体育圈的最强人脉# 看世界杯看蒙牛，人脉我有2026世界杯看球的朋友，千万别错过蒙牛这波实打实福利！不用懂球、不用花钱、零门槛就能参与，妥妥的看球专属羊毛。这次蒙牛直接放大招，集齐张云龙、容祖儿、苏醒三位明星，还有解说大神黄健翔助阵，排面直接拉满，不愧是体育圈人脉天花板！全程两大阶段福利不间断，6.1-6.28猜赢球、6.28-7.20猜夺冠，不管主队输赢，福利照常兑现，完全没压力。平台福利分工超清晰：不玩套路、不用复杂操作，看球之余随手参与。看直播，这个世界杯，认准蒙牛就够了，看球凑热闹，还能轻松赚福利，氛围感和实惠一举拿下！世界杯期间=蒙牛时间，蒙牛赞助世界杯不只是贴个logo——揭秘官带货、平台联动发福利、全民竞猜拿好礼，把赛事热度真正转化成用户能感知的实惠。选蒙牛没有错。
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
7. 刚刚，央视官宣世界杯版权
微信公众号 2026-05-15 00:00:00
8. 世界杯转播权为何卖不动了？
知乎 2026-05-08 00:00:00
9. #蒙牛不愧是我体育圈的最强人脉# 6月12日，美加墨世界杯就要火爆开启；蒙牛推出的「品效销2.0」全民竞猜活动，已经提前上线。活动自6月1日开始到7月20日，横跨整个世界杯，分两个周期为大家送出重磅福利！6.1-6.28的第一个周期，主打“无论谁赢球，都来找蒙牛”；6.28-7.20的第二个周期，主打“无论谁夺冠，都来找蒙牛”！蒙牛更是联合美团、京东两大平台；美团直播送金币+金球，京东直播撒现金红包。主打零门槛参与，硬回报拉满！更绝的是蒙牛专门为世界杯集结的豪华TVC阵容，张云龙、容祖儿、苏醒组成“跨界天团”，搭配黄健翔的解说，如此强大的阵容证明了，世界杯就是蒙牛时间。看球、领福利、赢好礼，不管谁赢球，都来找蒙牛！不管谁夺冠，都来找蒙牛！这个夏天快来找蒙牛，福利和快乐收获满满！
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
10. 今天下午四点，央视2026美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布会在梅地亚中心举办，发布世界杯赛事转播报道计划、融媒体节目矩阵和品牌传播服务方案，正式启动世界杯转播的广告招商和版权分销，世界杯官方赞助商、潜在的央视转播广告商、足球明星、央视世界杯解说员出席。祝招商顺利，营收突破50亿。
新浪微博 2026-05-17 00:00:00
11. 如果央视不转播2026年美加墨世界杯，会产生什么影响？
知乎 2026-05-03 00:00:00
12. #蒙牛不愧是我体育圈的最强人脉#2026世界杯蒙牛上线品效销2.0全民竞猜，整季分成两大活动周期，6.1至6.28聚焦每场赛事输赢，6.28到7.20紧盯最终冠军，全程零门槛参与。张云龙、容祖儿、苏醒联袂出镜，搭配黄健翔旁白打造专属TVC，紧扣世界杯找蒙牛的口号。平台福利划分清晰，不用精通球赛，普通人参与竞猜就能收获实在福利。蒙牛不单单冠名世界杯，联动多平台落地福利，让球迷实打实领到优惠。
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
13. 从连续赞助到核心场景，海信完成世界杯的「身份升级」
微信公众号 2026-04-20 00:00:00
14. 看球三十年，解说过无数场比赛。但这一次，我不只是解说——我还跟大家一起预测。无论谁赢球，都来找蒙牛！奖品已经就位。就等你一起来猜。 即刻参与—— 网页链接 #无论谁赢球都来找蒙牛# #蒙牛世界杯揭秘官# #蒙牛FIFA世界杯全球官方赞助商# #蒙牛营养世界每个人的要强#
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
15. 超20亿人民币！🤯王涛谈及2026世界杯版权问题：首次开赛前一个多月仍未确定版权，央视认为国际足联新标的价格贵得离谱，抬到了接近3亿美金......#世界杯转播权再现中国式僵局# 王涛：“世界杯到底能不能在央视转播，中国区的小伙伴们还能不能看到世界杯的免费直播呢？这也是历史上首次在世界杯开赛前一个多月版权还没有尘埃落定。当年2010年的时候中央电视台和国际足联签了3年的合约，差不多相当于6亿人民币，签了10、14到18世界杯3届的版权。现在看来可以说是非常非常的廉价，由于咱们的体制，只有央视才能够和国际足联谈版权。当时在互联网企业竞相想去谈世界杯版权的时候，都被央视这道坎给拦开了。而现在央视认为国际足联新标的价格实在是太离谱了，因为今年的世界杯版权的价格据说是抬到了接近3亿美金，相当于20多亿人民币啊！要知道在2022年的时候中央电视台的广告收入就世界杯这块才不到50亿人民币，有人说了50亿人民币那这22亿买版权不是还能挣30亿吗，大家不要忽略了成本啊，扣除成本之后其实这50亿人民币往往在利润上要打折。那想一想如果这届央视要是真22亿买来了这届世界杯，很有可能啊，最好的结果也就是平本，然而大家知道这是一个过亿的生意，要是稍微操作不好，世界杯可能就会赔钱。那么对于现在已经相对没落的电视媒体来说，好不容易能通过春晚和世界杯有一些收入，让电视台能够收支平衡。但世界杯原本是为未来几年攒余粮啊，可是现在呢钱花出去了余粮没了，还要扛着几十亿的风险。你说可行不可行？所以现在什么解决方案呢？在我看来解决方案就是广告主们集体出手，给央视一个信心。因为广告主也需要落地，尤其是像蒙牛这样已经在世界杯决赛有投放的广告主们，央视没有播出，您的这个上游几十亿的投放，不就缩减成很少很少了吗。所以广告主们要团结起来集体在央视把这个前置招商做完了，这次对央视来说前置招商是非常恐怖的，因为以往世界杯提前半年版权就落定了。这样的话你有至少3个月到4个月的招商期，你才能把这几十亿的招商拉来。但是现在只有一个多月了就算咱们这周谈好版权，留给招商的时间也只有1个月左右了。那这1个月再好的招商团队能承担几十亿的招商量吗，这是问号。所以需要各大品牌都加速和央视的谈判，同时各大二次版权的采购平台也提前把价码都提出来，也就是说咱们提前算好这个账，再由央视出头代表咱们国家跟国际足联好好砍一刀。我相信国际足联不会放弃中国市场的，最后应该是双方谈一个中间价格，世界杯咱们还是能免费看到。只是这次广告能不能全额投放就难了。那不如来我们自媒体啊，我们自媒体流量那可不比央视低呀。” 英国足球那点事的微博视频
新浪微博 2026-05-02 00:00:00
16. #蒙牛不愧是我体育圈的最强人脉#无论奥运会还是世界杯，真正陪你看到最后的，不一定是冠军球队，而是蒙牛。赢球了在，爆冷了在，夺冠了庆祝，出局了复盘。“无论谁赢球、谁夺冠，都来找蒙牛”——不是口号，是92场比赛的陪伴。往年熬夜蹲世界杯只图赛事精彩，今年看球顺带薅福利才是正确的打开方式啊！蒙牛2026世界杯竞猜活动这波直接把诚意拉满了，零门槛入局、无参与压力，实打实福利拿到手软 。世界杯时间，蒙牛一直都在
新浪微博 2026-06-02 00:00:00
17. #中国强硬拒绝世界杯天价转播费#这届没了就没了吧，电视广告现在收入真是撑不起那么高的费用了，现在央视各台上的广告都是让老人买个保健品为主。不过上一届的世界杯对我们来说还是很重要的。很多人通过世界杯看到世界其他地方人的生活，最终所有同胞的生活改善了，还是有积极意义的。
新浪微博 2026-05-06 00:00:00
18. 参与这么多次世界杯，蒙牛在想什么？
微信公众号 2026-06-03 00:00:00
19. 世界杯营销方法论
知乎 2026-01-08 00:00:00
20. 蒙牛不愧是我体育圈的最强人脉，
今日头条 2026-06-02 00:00:00
21. 世界杯彻底不慌了
微信公众号 2026-06-02 00:00:00
22. 四家赞助商打广告，目标本就不是只针对国人。像海信、联想、万达、蒙牛，早在去年就花超5亿美元成了2026美加墨世界杯全球赞助商。它们原计划球赛开场后在转播画面、中场休息等时段全方位打广告，可现在央视这边没敲定，方案全搁置了。
今日头条 2026-05-02 00:00:00
23. 谁的青春里没有真果粒
抖音 2026-04-10 00:00:00
24. 寻椰之旅又传来新消息？！果粒宝们速集合！
抖音 2026-04-14 00:00:00
25. 从“百城马拉松”到“百年世界杯”
微信公众号 2026-04-20 00:00:00
26. 🎬《青春不过几届世界杯2.0》正片上线
小红书 2026-05-04 00:00:00
27. 蒙牛酸奶，2026FIFA世界杯全球官方赞助商
小红书 2026-04-22 00:00:00
28. 不追冠军不赌爆冷，它押中了14亿人的“要强”
什么值得买 2026-02-22 00:00:00
29. 从米兰冬奥到魔法世界
知乎 2026-04-30 00:00:00
30. 美加墨开赛在即，世界杯广告哪家强
微信公众号 2026-05-28 00:00:00
31. 世界杯营销的制胜布局
今日头条 2026-06-02 00:00:00
32. 蒙牛如何用一场“全员寻人”的狂欢，重构体育营销
今日头条 2026-06-03 00:00:00
33. 蒙牛又来薅世界杯的羊毛了，今年市场部主打“不慌”
微信公众号 2025-12-11 00:00:00
34. 好像有什么Campaign混进球场了？我踢~~ | BKM案例盘点-足球营销
微信公众号 2025-12-25 00:00:00
35. 2026乳业嘉年华登陆成都，借势足球世界杯大年打造欢乐派对
今日头条 2026-05-26 00:00:00
36. 2026乳业嘉年华圆满落幕
今日头条 2026-06-02 00:00:00
37. 蒙牛“全明星乳品”闪耀中国“乳超”携手共赴乳业下一程
微信公众号 2026-05-29 00:00:00
38. 蒙牛真果粒解锁世界杯《混世宝典》 魏翔范志毅下场解读“生活即足球”
日照新闻网
39. 蒙牛的世界杯营销,出尽风头
https://www.4anet.com/p/11v71d8dfd172b32
40. “豪赌”营销的蒙牛,如何拯救放缓的业绩?
https://www.yilantop.com/article/17338
41. 世界杯营销对品牌形象有何影响
今日头条 2026-05-01 00:00:00
42. 从“天生要强”的蒙牛，看体育营销对品牌的持续增益
知乎 2026-04-09 00:00:00
43. 没有AI的年代，老辈子都是怎么做创意的？ | BKM案例温故-世界杯营销
微信公众号 2026-03-23 00:00:00
44. 玩抽象还得靠代言人！蒙牛逢人就问慌不慌
小红书 2025-12-09 00:00:00
45. 当苏超30多家品牌都在“热卖”，蒙牛搭了一条中国少年通往世界杯的通道
微信公众号 2026-05-04 00:00:00
46. 中国企业世界杯赞助超5亿美元：一场豪赌还是一盘大棋？
今日头条 2026-05-07 00:00:00
47. 如何衡量世界杯营销的成功与否
今日头条 2026-05-01 00:00:00
48. 体育营销只谈商业？TA早已站上社会价值新高度！
知乎 2026-04-24 00:00:00
49. 世界杯对赞助商有何吸引力
今日头条 2026-05-10 00:00:00
50. 如何利用世界杯提升品牌形象
今日头条 2026-05-01 00:00:00
51. 一盒牛奶凭什么让3700万人主动帮它打广告？
知乎 2026-03-13 00:00:00
52. 国际足联也急了！原来除了中国，还有这么多国家不给世界杯买单
今日头条 2026-05-10 00:00:00
53. 世界杯在华广告收益缩水40%-60%，国足缺席是主因吗
今日头条 2026-05-08 00:00:00
54. 世界杯为何成品牌必争黄金赛场？
今日头条 2026-05-17 00:00:00
55. 酒企深度｜世界杯时刻将至，啤酒体育营销往哪儿踢？
今日头条 2026-05-26 00:00:00
56. 中国品牌如何借助世界杯提升影响力
今日头条 2026-05-01 00:00:00
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