小红书"找官号打"刷屏、544条评论：天佑德把转型押在这只28°"麻雀"上，微醺党暂时可能还买不到

9月8日晚，一条官号整活帖在小红书被刷了起来：配文"没梗了，随便找几个官号打一下3.0…“，底下评论区挤满了"敢动我蛋仔？你等掉”“敢打蜜雪我心肝”“为什么不打王者？”“竟然敢打我（小红书）？必须限流”。544条评论、336个赞、106个收藏——评论比赞还多，这是典型的"吵着玩"数据，不是广告能买出来的。小红书 发帖的账号是"天佑德青稞酒"，青海那家A股上市的白酒公司（002646.SZ）。

评论区里有一条说得最实在："别出青海！求求了！传到哪了？这对我很重要！"这句话恰好点中了这篇要聊的事：一个区域酒厂的官号在全国网友面前耍宝，可它真正想递到你手里的那瓶酒，出了青海你可能还不太好买到。

整活不是第一次，是蓄谋已久的第三回

这条"3.0"说明它自己承认是系列。往前翻天佑德青稞酒的小红书主页，一条时间线很清楚：

• 2025年4月，一条"是青海霸总文"的玩梗笔记拿了210个赞、59条评论，是这波整活里最早出圈的之一；

• 2026年2月，“救救我！怎么数都少一份”——小编替"喝柠檬酒喝多了不知道怎么数数"的拟人角色"小天"求助，70个赞17条评论；

• 5月28日，“青海的麻雀都能喝三两，我们红四天也不例外”，105个赞；

• 6月起开始串门联动：和成分日记搞世界杯看球抽奖（93条评论）、和编程猫抽大疆Pocket 4（124个赞）、蹭剧梗"黑虾速速驾到"；

• 9月8日，“找官号打3.0”，评论区彻底变成各大IP粉丝的"护犊子"现场。

一个卖白酒的上市公司官号，把自己运营成了搞笑博主，这在白酒圈没有第二家。热闹背后不是小编突然有才华，而是酒厂今年确实需要年轻人。

它想卖给你的，是一瓶28°的"互助麻雀儿"

整活帖反复带出的产品，叫28°青柠风味青稞酒，产品昵称"互助麻雀儿"。今年7月底，天佑德以支持伙伴身份进了西宁FIRST青年电影展的酒会，官方口径是"集中展示面向年轻消费市场的产品矩阵"——名单里就是这只"麻雀儿"，外加之前被传成"国产威士忌天花板"的雪梨流沙酒，还有一款不含酒精的青稞气泡酒。微博 参数很直白：330ml小瓶、28度、扫瓶盖码"赢再来一瓶"。小红书 "麻雀儿"这个名字借的是青海酒桌黑话——本地话里小瓶就叫麻雀，“青海的麻雀都能喝三两”，官号连slogan都直接从酒桌上抄的。

工艺上它也不是"酒精兑柠檬汁"这么简单。今年8月海东市融媒体中心搞了篇《青稞酒变味了吗》，酒厂研究院的人正面回应：内部设了传统、年轻化两个酒体研发组，年轻化组用中长期陈化的青稞原酒做底，加入高原沙棘、枸杞、青柠鲜果汁，低糖配方，原则是"青稞主香、果香为辅"。微博 翻译一下：它想让你喝到的是青稞酒的底子+柠檬的皮，而不是香精水。

但28°这个事必须说清楚——这是白酒坐标系里的"低度"，不是果酒坐标系里的。它是啤酒的5到6倍，比梅子酒、果酒常见度数也高出一截。喝过的用户评价相当分裂又是相当诚实：“柠檬和酒精的比例恰到好处”，括号里紧跟一句"度数还是有点高哈哈哈哈喝完晕晕的"。小红书 另一位抽中官方寄送的用户说"对女性超级友好"，前提大概率也是"小瓶、两人分"。小红书

官号疯玩的背面，是一家利润跌了近八成的酒厂在换赛道

为什么一家区域白酒上市公司要下场玩抽象？看它今年以来的公开动作，逻辑是连贯的：

• 6月接受机构调研时，公司承认"行业整体依然困难"，给出的打法是"县域化深耕，聚焦青海、甘肃、宁夏、西藏等市场，通过核心店扩张做增量"。微博

• 7月17日第八届全国经销商大会上，董事长李银会发布转型战略：摒弃传统营销路径依赖，全面转向大众日常消费场景，重点做强100-300元价格带，构建"青稞白酒主航道+健康青稞消费品新航道"双引擎，并布局"24H青轻生活馆"体验终端。知乎

• 半年报的数据解释了为什么非转不可：上半年营收5.75亿元、同比降14.68%，归母净利润1044万元、同比降了79.71%；100元以下产品毛利率57.47%、同比掉了4.44个百分点，100元以上也没能扛住——高低价格带同时承压。东方财富网 低度果味这条产品线，恰好卡在"大众日常消费"和"新航道"的交点上。

行业层面也确有顺风：有低度酒讨论帖援引中国酒业协会的数据，2025年低度酒市场规模突破740亿元、年复合增速25%，超过六成年轻消费者愿意尝试低度酒。小红书 方向不缺共识，缺的是把它变成动销的人。

值不值得蹲：给三类人的三句话

在青海、准备国庆走甘青宁藏线的人：可以安排。 这瓶酒目前的主战场就在青海本地终端，抖音上互助本地酒商挂着"麻雀儿互助专供"的视频拿了187赞54评。抖音 旅游顺路尝鲜，是省外用户现在唯一稳的路径。

刷到整活帖、想支持一杯的省外微醺党：再等等，别去闲鱼加价。 省外正规渠道基本没铺开，目前想喝到的非青海用户，多数靠官方抽奖被小编私信寄出（成都那位中奖用户就是这么喝到的）。没有统一挂牌价，就意味着没有好价基准，现在找人代购买到的很可能是溢价。

只喝10°以下果酒、或者怕上头的人：谨慎。 28°对"微醺入门"人群不温柔，小瓶设计（330ml）和"扫瓶盖赢再来一瓶"更适合两个人分着喝，别按 RIO 的预期开瓶。

至于天佑德这波转型算不算跑通了，现在下结论太早：经销商"维持较好出货"是公司自己调研答复里的说法，低度线没有公开销量数据，24H青轻生活馆的落地数量也还没见到系统性披露。接下来值得盯的信号有三个——麻雀儿什么时候铺出青海、有没有进入像样的电商价格体系，FIRST影展这类年轻化投放之后复购有没有动静，以及"新航道"的健康青稞消费品能不能独立成事。

一个老牌酒厂愿意蹲下来用年轻人的语言说话，这件事本身值得点个赞。但544条评论要变成真开瓶，还得先回答评论区那句最扎心的：“别出青海”——到底什么时候出青海。