你可能连着刷到过好几条一模一样的“取消外卖”视频：几秒钟的画面、没有口播，一面写着“取消外卖、关闭直播、恢复实体繁荣”的红横幅。11月10日，总台播发报道查明，这批看似商家集体表态的短视频，来自宜宾市“四川时舟文化传媒有限公司”，它通过打造的“四川同舟会”社群品牌批量炮制虚假摆拍视频，挑动情绪对立，为公司代运营账号业务牟利。 对立在这门生意里不是观点，而是原料：先用冲突情绪把账号“打”起来，再把流量折算成每月3800元、出15条视频的代运营收入。11月11日，宜宾市委网信办、市公安局、市市场监管局成立联合调查组，对相关负责人开展调查。北京日报央视新闻大河报
画质粗糙，是故意的
操盘者“槟榔哥”对记者毫不讳言：“你看那个视频没有什么质感可言，我是故意的。”故意做得像随手实拍，才更容易伪装成商家真实表态、被推上同城页面。同一家机构还给部分账号设计了更具冲突性的镜头：一家牛肉面馆的视频里，两名店员“押送”着头戴黑色塑料袋、蹲地指向横幅的“老板”。央视新闻
记者逐家走访，戳穿了“商家心声”的成色。宜宾一家酒楼老板承认，他只承接宴席、从未上架外卖，这条视频是账号代运营者让他“顺手就拍了一个”的。一家发布同模板视频的档口，拍摄当天骑手照常来取餐，店员承认“都有外卖的，肯定要开”，发视频只因老板“加了一个什么协会”。还有一家根本不做餐饮的服装店，也举着同样的横幅，店员证实运营她们账号的公司，正是“四川同舟会”所属的那家。荆楚网央视新闻
据央视新闻报道，槟榔哥代运营短视频账号的实体商家有近二十个，其中不少仍在正常做外卖、开直播，一些甚至属于家装、美发等非餐饮行业；在“取消外卖”的横幅面前，是否“言行合一”并不重要。央视新闻
为什么对立是成本最低的冷启动
数据机构清博智能的复盘指出，在注意力稀缺的平台上，制造对立是成本最低、反馈最快的冷启动策略——它精准踩中两类真实情绪：中小商家的经营焦虑，和公众对线下烟火气萎缩的怅惘。本该被认真讨论的佣金比例、流量分配、配送成本等结构性问题，被压缩成一句口号、一次站队；评论区的愤怒与共鸣推高互动，算法再把内容送上更大的流量池。澎湃“马上评”直言，这个套路公众已经非常熟悉。清博智能澎湃新闻
熟悉，是因为这套玩法早有系列版本。2024年12月，账号“众包仔小王”摆拍骑手送餐被顾客恶意刁难的“卖惨”视频，不到三个月发布71条、获赞39.6万次，涉事8个账号被警方封禁。2026年9月走红的“外卖员向餐食里吐口水”视频，一天转发26.4万次，警方查明同样是有人为推销自家商品刻意摆拍。央视网央视网
“取消外卖”本身也非同舟会独家生意。央视记者溯源发现，一批以“本人实名下架外卖平台”为口播的账号矩阵，带来的流量最终导向一家名为“福源找铺”机构的付费培训课程及商铺中介业务。更直接的后果已有先例：2025年12月起，网民张某编造并传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖“盈利增长班”等商业课程牟利，经警方核实宁波外卖业务均正常经营，张某已于今年2月被公安机关依法行政拘留。央视新闻荆楚网
一门明码标价，公司却没实缴一分钱
起号只是获客手段，收费环节才是生意。槟榔哥开出的价码是代运营3800元一个月、出15条视频，两天一条，从策划、内容、剪辑到账号全部包办。三人分工明确：槟榔哥负责代“起号”和吸引流量，合伙人“歪嘴哥”培训短视频和直播的自运营技能，发起人老雷出身房地产行业；他们的计划是借社群不断拓展，搭建一个集合各行业资源的抽成平台。荆楚网央视新闻
启信宝工商信息显示，四川时舟文化传媒有限公司成立于2026年3月20日，注册资本10万元人民币，法定代表人和大股东都是雷桃，两笔出资的实际缴纳金额均为0，认缴期限写到2031年。换句话说，这家公司成立不到8个月、股东一分钱没有实际投入，承接的却是横跨餐饮、服装、家装等多行业的“流量业务”。启信宝
封掉一个号，然后呢
目前，“四川同舟会槟榔哥”相关账号已设为私密，成都网络辟谣平台11月12日发布说明称，这类视频并非个别餐饮商家的真实表态；宜宾联合调查组仍在核查中。微博
治理工具其实刚刚就位。2026年9月1日起施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》由国家网信办等五部门于今年5月联合公布，明确禁止实施混淆视听、误导公众等行为，并要求平台在签约账号的信息页面，以显著方式展示该账号所属MCN（多渠道分发服务）机构的名称。也就是说，理论上用户在账号主页就能看到某个“商家心声”背后站着哪家公司。人民网
难点在于执行能否穿透“矩阵外壳”：同一家机构可同时运营数十个账号，模板跨城跨行业复制，封一个号换个壳即可重来。中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员唐铮建议，内容平台应将管理重点前移，主动识别多账号同步发布、文案高度相似、最终导向课程销售等特征的案例，切断“制造对立-获取流量-销售课程-不当得利”的利益链条，把惩戒落在策划者和获利者身上，而非停留在分散的账号外壳。央视新闻
对普通用户来说，下次刷到“商家集体宣布某个行业动作”时，有几个现成的观察信号：同一模板是否被多个账号在短期内齐发；文案是否只有口号而无任何可核验的经营细节；点开账号主页，看是否标注了所属MCN机构；再顺着账号的商业引导走一遍，终点是课程、代运营还是中介。摆拍的成本越来越低，但如果任何话题都能被批量演出来，最终被消耗的，是真实商家的声音还能不能被听见。
