"面料和工厂都跟始祖鸟一样，我们只卖299。“这样的平替话术，在直播间和短视频里并不陌生。现在，它有了一个官方答案。11月13日，广东中山男装品牌霞湖世家创始人郭长棋、总经理郭榕向亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司出具道歉信，承认自2024年以来实施了大量"攀附品牌商誉、引人误解的虚假商业宣传以及商业诋毁等不正当竞争行为”。道歉信中同时表示，相关视频已在全平台下架。东方财经新消费财研社
道歉信里最有信息量的是对具体话术的列举。攀附的部分，霞湖世家宣称自家产品是"骨头鸟同款"“鸟哥同款”——这是直播间里对始祖鸟的代称——使用与始祖鸟相同的面料、在同一个工厂生产，质量、做工、品质、细节完全一致，而信里承认，这些说法"与客观事实明显不符"。东方财经
诋毁的部分，视频里称始祖鸟"溢价高"，发表"割韭菜"“骗钱”“抢钱"等言论，讽刺购买者"浪费钱”“花冤枉钱”，甚至声称始祖鸟"抄袭""仿冒"霞湖世家的产品。东方财经
这桩官司由亚玛芬起诉至法院。截至致歉公开时，判决结果尚未见诸报道。有法律领域的博主分析，抢在判决前道歉可能是权衡后的选择：反不正当竞争法的法定赔偿上限为500万元，纯话术诋毁、缺少仿款实物的案件，实务中很少顶格判赔，先行道歉有助于争取少赔。这是观察，不是已确认的事实。可以确认的是，在法院给出结论之前，涉事品牌已经在书面文件里承认话术不实。东方财经微博
对准备买始祖鸟或者户外衣服的人来说，这封道歉信相当于一份现成的避坑清单。“同款面料"这句话的微妙之处在于：技术膜面料是可以向供应商采购的，很多品牌都可能用到同一种膜，但一件冲锋衣的差距往往在面料之外——剪裁、压胶、做工都不在那句"同款"里。这封信承认造假的，恰恰是"同厂、完全一致"这种身份声明。至于"溢价高”“割韭菜”，则是更直接的情绪话术，有用户总结自己刷到的直播：“一开口就是带个鸟标卖你四五千，我这里299”。微博
有微博用户说，自己正在看霞湖世家的冲锋衣，一刷视频就刷到了他家老板的道歉视频，官司还没判决就直接道了歉。刷直播的人和看到道歉的人，很多时候是同一批人。299元和五六千元各有各的买家，这没有问题；问题是"始祖鸟平替"这个说法本身，如今被一封道歉信认成了虚假宣传。微博
