小红书拿下2026世界杯版权，品牌如何借势触达男性用户？
05-28 02:10
精选参考来源
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1. 知情人士称央视以 6000 万美元获得美加墨世界杯的版权，怎样解读这一价格？
知乎 2026-05-15 00:00:00
2. 广汽埃安改写体育营销新规则！#广汽埃安与永州队达成战略合作#共赴热爱湘当有为#广汽埃安再加码10台国民好车
抖音 2026-01-29 00:00:00
3. 路透社：国际足联面临世界杯转播危机，中印两国转播权仍未敲定印度方提出花费2000万美元购买2026年世界杯转播权，这一金额仅为国际足联要价的零头，无法被接受。与此同时，中国方也尚未达成任何协议。根据消息人士透漏消息，世界杯版权的价格据说是抬到了接近3亿美金，这相当于21多亿人民币。在 2018年、2022年等往届世界杯中，中国国家电视台央视均提前很久拿下版权，并在赛事开始前数周就播出宣传内容与赞助商广告。截止到目前，距离开幕还有五周，中印却仍然没有一家转播商，这将导致印度和中国的数百万足球迷可能无法观看下个月开始的世界杯。#接近30亿人无法观看世界杯##国内世界杯转播权高达21亿人民币# #印度2000万美元报价世界杯转播权被拒# 英国足球那点事的微博视频
新浪微博 2026-05-05 00:00:00
4. 刚刚，央视官宣世界杯版权
微信公众号 2026-05-15 00:00:00
5. 活人感明星扎堆小红书过年，「薯地过星年」凭什么让品牌上头？
微信公众号 2026-03-06 00:00:00
6. 太提气了！央视官宣6000万美元拿下世界杯版权！#央视获2026世界杯版权 #世界杯 #球迷
抖音 2026-05-15 00:00:00
7. 中国赞助商投入超 5 亿美元赞助美加墨世界杯，若世界杯不在中国转播，会造成哪些影响？谁该为此买单？
知乎 2026-05-09 00:00:00
8. 央视拒签天价版权，FIFA正在亲手毁掉世界杯
微信公众号 2026-05-08 00:00:00
9. 世界杯版权谈崩，才是真正的「天价」
微信公众号 2026-05-12 00:00:00
10. 国际足联给我们的开价，竟然是印度的17倍？！这波央视硬刚国际足联，争的到底是什么？ #世界杯转播权仍未谈拢#央视#国际足联
抖音 2026-05-07 00:00:00
11. #小红书三度联姻央视春晚# 从“新朋友”到“老朋友”，互动营销主阵地地位稳固 📺 2026年，小红书再次成为央视春晚独家真人笔记互动社区，这是其连续第三年获此资格。直播期间，用户可边看节目边在平台进行 “问搜互动”，讨论明星同款、台前幕后并抽取“新春小红盒”等福利，将传统的线性观看转变为移动端的深度参与。此前合作数据亮眼，2025年春晚相关总互动量超14亿。 【评论】一场各取所需的“主流”与“潮流”双向奔赴 这已超越了单纯的年度营销合作，演变为一种成熟的“IP+社区”生态范式。对央视春晚而言，小红书是连接年轻一代、延长IP热度、实现融媒转型的关键桥梁；对小红书而言，与国民级IP的深度绑定，是巩固其“生活搜索入口”心智、证明其主流文化影响力的年度大考。通过激发数亿用户边看边搜、边聊边买的实时互动，小红书将春晚的宏大叙事解构成无数个具象的生活灵感与消费趋势，从而将瞬时流量高效沉淀为长期的行为习惯与数据资产。
新浪微博 2026-02-02 00:00:00
12. #央视已获世界杯转播权#5月15日下午，中央广播电视总台与国际足联共同宣布就世界杯新周期版权合作达成共识。这次合作的范围相当大，不仅包含即将开幕的2026年美加墨世界杯和2030年世界杯，还囊括了2027年与2031年两届女足世界杯，央视一口气拿下了四届大赛的独家全媒体权利及分授权。这意味着电视、手机、电脑都能看，球迷今年夏天不用再到处找国外的盗播信号了。据澎湃新闻等多家媒体从知情人士处获悉，这份版权协议已在15日下午正式生效，2026年美加墨世界杯的版权费最终定格在6000万美元。
新浪微博 2026-05-15 00:00:00
13. #小红书获得世界杯版权#根据多方消息，小红书已经拿到了世界杯分销版权，而且可能不只是直播权益，还包括短视频权益。更值得玩味的是，抖音这次很可能选择了“主动退赛”。连抖音都觉得这笔账不好算，那么，几乎没有顶级体育赛事版权运营经验的小红书，能赚吗？#世界杯##微博视频号迎新计划# 体育产业评论的微博视频
新浪微博 2026-05-26 00:00:00
14. 全体明确并全平台大力宣传👉🏻【刘宇宁✖️可口可乐品牌代言人✖️2026美加墨世界杯可口可乐中文主题曲演唱者】三大顶级IP合而为一的顶级含金量‼️‼️‼️1️⃣可口可乐【时隔12年】历史重启可口可乐世界杯中文主题曲，2026年美加墨世界杯可口可乐主题曲由刘宇宁独唱2️⃣刘宇宁是【首位且唯一独唱】可口可乐世界杯中文主题曲歌手(历史最高含金量)🔶盘点历届世界杯可口可乐中文主题曲演唱者🔺2010南非-《旗开得胜》3位歌手合唱🔺2014巴西-《由我们主宰》乐队组合演绎🔺2018/2022均未推出中文主题曲✅2026美加墨-《JUMP》刘宇宁独唱🔥3️⃣刘宇宁是【首位】可口可乐在世界杯期间官宣品牌代言人➕邀请演唱可口可乐世界杯主题曲的明星！(双buff叠加，垂直邀约合作，现象级含金量)🔺以往主题曲演唱者均为此前就与可口可乐或子品牌有代言合作后，再产生主题曲演唱的合作✅刘宇宁是唯一同时达成可口可乐品牌代言人➕可口可乐世界杯中文主题曲演唱者的双重合作(并且在可口可乐及子牌尚存能唱歌的人为前提下只选择了刘宇宁)4️⃣可口可乐✖️FIFA 合作级别科普🔸2026美加墨世界杯全球赞助商分为三大级别体系，其中可口可乐为最顶级Tier1【六大顶级合作伙伴之一(唯一饮料品牌)】🔸并且还是世界杯史上赞助时间最长品牌，覆盖FIFA所有赛事，正式FIFA合作伙伴长达52年。🔸可口可乐是FIFA最长寿最稳定的顶级赞助商。✅刘宇宁能受邀演唱【可口可乐✖️FIFA】中文主题曲，并且是时隔12年，唯一独唱主题曲的歌手，含金量更为最顶级总之：刘宇宁是🔥可口可乐集团主牌可口可乐品牌代言人🔥可口可乐世界杯中文主题曲唯一独唱歌手🔥品牌代言人➕独唱双buff加持🔥单人独挑大梁，无合唱分咖🔥刘宇宁顶流个人大IP➕可口可乐顶级国际IP➕世界杯超级大IP＝现象级强强联手，国际级超强影响力‼️‼️‼️既彰显了刘宇宁的巨国民度和国际影响力更彰显了刘宇宁超顶级商业价值还彰显了刘宇宁在歌坛的顶级咖位世界巨星刘宇宁！！！#刘宇宁可口可乐品牌代言人# ｜#与宁一起代言可口可乐# ｜#与宁一起代言无糖可口可乐# @摩登兄弟刘宇宁
新浪微博 2026-04-12 00:00:00
15. 知情人士称央视以 6000 万美元获得美加墨世界杯的版权，怎样解读这一价格？
知乎 2026-05-15 00:00:00
16. #沃尔玛与小红书达成深度合作# 零售巨头与生活社区的“双向奔赴”🤝全球零售巨头沃尔玛与中国生活方式社区小红书宣布达成深度合作。根据合作计划，沃尔玛将借助小红书的社区内容生态与创作者力量，开展产品种草、趋势洞察与品牌营销；而小红书则通过引入沃尔玛的全球供应链与品牌资源，进一步丰富平台内的商业生态与用户选择。此举旨在共同探索“内容种草-交易转化”的新模式。【评论】这标志着“内容社区”与“实体零售”的融合进入了新的战略阶段。对于沃尔玛而言，此举是其本土化与数字化营销的关键一跃，旨在通过小红书这个中国消费趋势的“发源地”和“放大器”，精准触达年轻、高价值的消费人群，重塑其在中国市场的品牌形象。对于小红书而言，与沃尔玛这样的全球供应链巨头深度绑定，不仅能带来丰富的货盘和品牌合作，更是对其商业化基础设施与信任背书的一次重要补强。双方的合作，是流量、内容与供应链的互补性整合，意在共同围猎“理性与悦己并存”的新一代消费者。
新浪微博 2026-01-17 00:00:00
17. 硬钢世界杯高额转播费央视和国际足联40年的恩怨情仇#燃起来了大国重器 #真财实学计划 #世界杯转播权
抖音 2026-05-07 00:00:00
18. 时隔12年，可口可乐世界杯中文主题曲重磅回归！品牌代言人刘宇宁献唱世界杯主题曲，携手国际歌手J.Balvin跨国合作。实力碰撞国际阵容，国民商业双巅峰，实至名归！ #刘宇宁可口可乐品牌代言人# |#刘宇宁献唱fifa世界杯可口可乐主题曲#
新浪微博 2026-05-06 00:00:00
19. #香港拿下世界杯转播权#中国香港地区已获得2026年世界杯转播权。据悉，电讯盈科买下世界杯转播权花费约2500万美元（约1.7亿元人民币）无论怎么样，中国人想看还是可以免费看的。给央视的报价确实太贵了，省下来的钱干啥不香，那些强盗想抢钱，看把他们能的。世界杯
新浪微博 2026-05-08 00:00:00
20. 定不下来的世界杯版权，不全是因为钱
微信公众号 2026-05-08 00:00:00
21. 世界杯转播给中国开3亿美元天价、是印度的17倍，央视拒绝
微信公众号 2026-05-07 00:00:00
22. #央视感谢全国网友支持#央视拿下了世界杯转播权，这是非常有必要的。毕竟中国企业砸了那么多钱赞助世界杯，如果你在家门口看不到，那这些钱不是“打水漂”了吗？足球场边的广告牌、大屏幕、球员袖口的中文logo，只有通过转播才能落到中国观众眼里。而且很多赞助合同里面，应该有明确要求要保证在中国市场的曝光，如果播不了，品牌方可以追责、索赔。简单来说，央视下世界杯转播权，就是给中国品牌增加品牌信任度和品牌背书！#央视一次拿下4届世界杯转播权##央视已获世界杯转播权##微博智搜内容共创计划##参与智搜内容共创赢激励# 央视已获世界杯转播权
新浪微博 2026-05-15 00:00:00
23. #央视6000万美元拿下世界杯版权##央视已获世界杯转播权#6000万美元！央视感谢全国网友的支持。中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。我靠牛逼啊，西方资本都是纸老虎
新浪微博 2026-05-15 00:00:00
24. #国际足联希望中国队能参与世界杯# 很简单，没进世界杯都赞助这么多了，进世界杯那还不得起飞了哦。除了持续会投入体育营销的品牌，世界杯赞助真的是跟着世界经济大势走的，80年代全是日韩品牌，后面美国和欧洲品牌，现在场都是中国品牌，一代版本一代神。
新浪微博 2026-05-13 00:00:00
25. #营销案例# 当电动车营销陷入参数内卷，奔驰用“松弛感”破局。轻互动代言、跨场景破壁、全链路造场——半年长线作战，实现认知刷新与销售转化的双重突围。看百年豪华品牌，如何重构与年轻人的对话方式，打造品效协同的新范本。奔驰 社会化营销案例库的微博视频
新浪微博 2026-03-30 00:00:00
26. 世界杯转播权，我有话说！@饭糕所长的女老板-清一色 #世界杯#足球 #2026世界杯 #国际足联
抖音 2026-05-13 00:00:00
27. 📢OPPO ✘ 小红书 2026影像趋势官宣！OPPO携手小红书，共同揭晓2026年度9大摄影趋势，覆盖人像、Live、旅拍三大场景:人像质感大片❶胶片人像❷生活感人像❸氛围感人像捕捉尽兴瞬间❹自拍记录更“广角”的世界❺会呼吸的live照片❻自由感群像 记录旅途时刻❼旅行Vlog❽城市人文Photowalk❾人景合一 哈苏自然色彩
新浪微博 2025-12-19 00:00:00
28. 发布了头条文章：《#小红书是一家产品驱动的公司吗# ？》 放在一年前，这个问题的答案，大概率是“否”。长期以来，小红书的标签都是“UGC内容驱动”——靠海量用户的真实笔记、经验分享，撑起了整个社区的根基，成为一二线城市高净值女性用户内容消费、生活决策的首选。但过去一年多的时间，小红书的动作彻底打破了这个固有认知。从语音交互的设计，到点点AI的推出，再到长篇文章、文生图、一键翻译等一系列小功能，这家深耕内容社区十年的平台，产品迭代速度却创下历史新高，几乎每个月都有新动作。在这个AI日新月异的时代，小红书反而以“慢”为“快”，用并不复杂的技术，带给用户最好的产品体验。 小红书是一家产品驱动的公司吗？
新浪微博 2026-03-20 00:00:00
29. 时隔12年，可口可乐世界杯中文主题曲重磅回归！品牌代言人刘宇宁献唱FIFA世界杯主题曲，携手国际歌手J.Balvin跨国合作。实力唱功融合国际阵容，国民影响力拉满，双栖双顶实至名归！#刘宇宁可口可乐品牌代言人# |#刘宇宁献唱fifa世界杯可口可乐主题曲#
新浪微博 2026-05-06 00:00:00
30. 为什么总是鼓吹男性消费不如女性？明明男性在诸多男性向领域消费远高于女性?
知乎 2026-05-26 00:00:00
31. 《小红书的2025：在“慢”与“快”的平衡木上狂飙》 小红书是一个怎样的产品？小红书又是一家什么样的公司？这是两个不同的问题。从用户侧来说，它是过去五年移动互联网流量见顶后，为数不多还能保持高速增长的内容社区产品，月活翻了三倍。从商业上来说，尽管它的种草性质早已被广泛认可，但其广告、电商、本地生活业务的开展近两年才刚刚开始。如何持续让用户有好的内容体验？如何平衡用户体验和广告展现？如何在抖快淘拼京的夹击下，做出特色的种草电商？如何切入本地生活？以下是小红书2025年交出的答卷。 小红书的2025：在“慢”与“快”的平衡木上狂飙
新浪微博 2025-12-22 00:00:00
32. 央视6000万美元抄底世界杯版权：“大体育生意”逻辑变了？
微信公众号 2026-05-19 00:00:00
33. All in世界杯，小红书能破解流量增长焦虑吗？
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
34. 小红书被曝已获美加墨世界杯持权转播权，是除央视、咪咕外，唯一的直播、转播、短视频版权的持权方
今日头条
35. 世界杯版权，小红书IN，抖音OUT？
知乎 2026-05-26 00:00:00
36. 从“错配”到“共赢”：男性向游戏在小红书的高效增长样本
微信公众号 2026-01-29 00:00:00
37. 多方消息：小红书获得世界杯分销版权，抖音或将“主动退赛”
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
38. 曝央视要价太高！抖音放弃世界杯分销版权 小红书赌博拿下2项权益
微信公众号 2026-05-26 00:00:00
39. 消息称小红书拿下 2026 世界杯独家转播权,冲击 2 亿日活跃用户
腾讯网
40. 博主：多方消息源确认，小红书已经获得了世界杯分销版权
今日头条 2026-05-26 00:00:00
41. 抖音爆量不稳、小红书起量慢？双平台闭环打法 + 小魔推，让流量真正变成交
知乎 2026-02-10 00:00:00
42. 摇人🔥小红书世界杯前方观赛团来了🏆
小红书 2026-05-15 00:00:00
43. 遇事不决小红书！背靠亿级真实UGC，点点AI加持下，小红书才是国内被低估的GEO流量金矿
微信公众号 2026-04-25 00:00:00
44. 为什么知乎男性用户居多、小红书女性用户偏多？
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45. 小红书活跃用户大起底，当代年轻人究竟爱看什么
微信公众号 2026-05-21 00:00:00
46. 随「趣」而动，小红书运动户外心智营销解法进阶
今日头条 2025-12-08 00:00:00
47. 进阶装备让观赛体验飙升！
什么值得买 2026-05-24 00:00:00
48. 海盐焦糖爆米花观赛零食首选
什么值得买 2026-05-22 00:00:00
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