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直播带货翻车谁该负责？新规下主播、品牌、平台责任全解析

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05-26 13:40

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#主播带货优思益该不该担责# 优思益伪装“澳洲进口”实为国产贴牌，虚构产地、资质与功效，是典型假洋品牌系统性欺诈。这场骗局中，品牌、主播、平台、监管四方均失守，消费者权益被肆意侵害，责任认定必须清晰、追责必须到位。主播责无旁贷。带货本质是广告代言，主播收取高额佣金，却未核验进口报关单、“蓝帽子”资质，明知或应知虚假仍以“澳洲高端”背书，误导大量消费者下单。依据《广告法》，涉及健康类商品虚假宣传，无论是否知情，均需与品牌方承担连带赔偿责任，不能以“不知情”推脱。品牌方无力赔付更显责任链重要。优思益造假牟利、事发后可能面临资金链断裂，消费者“退一赔三”诉求易落空。此时平台必须履行兜底责任。平台未严格审核资质、放任虚假宣传，是假洋牌横行的重要推手。按规定，平台不能提供商家真实信息或未尽审核义务，必须先行赔付，再向品牌方、主播追偿。消费者权益是底线。消费者高价购买普通食品，信息权、公平交易权严重受损，依法享有“退一赔三”权利，可向平台、主播、品牌方共同追责。监管部门需强化执法，对造假、虚假宣传从重处罚，严查平台审核漏洞，将主播、MCN机构纳入失信惩戒，形成“源头打假、过程严管、事后严惩”的闭环。直播带货不是法外之地，只有品牌守诚信、主播尽审核、平台强兜底、监管严执法，才能杜绝“假洋牌”收割，真正保护消费者权益。

#主播带货优思益该不该担责# 4 月 1 日央视曝光了一个叫优思益的保健品，号称澳洲进口，结果海外注册地址是家汽修厂。品牌历史是编的，国际大奖是买的，明星背书是雇的。这东西长期霸占各大电商平台叶黄素销量榜首，不少头部主播都带货过。曝光后，李若彤、章小蕙当天启动全额退款，夏诗文直接退一赔三。直播带货这行，佣金抽成能到 50%，但责任不能也跟着打折。《广告法》第 56 条写得清楚：关系消费者生命健康的商品，虚假广告造成损害的，代言人和广告主承担连带责任。保健品吃进嘴里的东西，不是衣服鞋子能随便退换。道歉有用吗？坦白讲，一句"没严格审核"太轻了。消费者冲着你这张脸下单，信任是真金白银换来的。现在品牌方说"无力赔付"，主播要是也跟着装傻，那当初收佣金的时候怎么不想想今天？说到底，带货不是站台，是担保。收了多少佣金，就得担多少责任。退一赔三不是慷慨，是本分。

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1. #主播带货优思益该不该担责# 优思益伪装“澳洲进口”实为国产贴牌，虚构产地、资质与功效，是典型假洋品牌系统性欺诈。这场骗局中，品牌、主播、平台、监管四方均失守，消费者权益被肆意侵害，责任认定必须清晰、追责必须到位。主播责无旁贷。带货本质是广告代言，主播收取高额佣金，却未核验进口报关单、“蓝帽子”资质，明知或应知虚假仍以“澳洲高端”背书，误导大量消费者下单。依据《广告法》，涉及健康类商品虚假宣传，无论是否知情，均需与品牌方承担连带赔偿责任，不能以“不知情”推脱。品牌方无力赔付更显责任链重要。优思益造假牟利、事发后可能面临资金链断裂，消费者“退一赔三”诉求易落空。此时平台必须履行兜底责任。平台未严格审核资质、放任虚假宣传，是假洋牌横行的重要推手。按规定，平台不能提供商家真实信息或未尽审核义务，必须先行赔付，再向品牌方、主播追偿。消费者权益是底线。消费者高价购买普通食品，信息权、公平交易权严重受损，依法享有“退一赔三”权利，可向平台、主播、品牌方共同追责。监管部门需强化执法，对造假、虚假宣传从重处罚，严查平台审核漏洞，将主播、MCN机构纳入失信惩戒，形成“源头打假、过程严管、事后严惩”的闭环。直播带货不是法外之地，只有品牌守诚信、主播尽审核、平台强兜底、监管严执法，才能杜绝“假洋牌”收割，真正保护消费者权益。

2. #主播带货优思益该不该担责# 4 月 1 日央视曝光了一个叫优思益的保健品，号称澳洲进口，结果海外注册地址是家汽修厂。品牌历史是编的，国际大奖是买的，明星背书是雇的。这东西长期霸占各大电商平台叶黄素销量榜首，不少头部主播都带货过。曝光后，李若彤、章小蕙当天启动全额退款，夏诗文直接退一赔三。直播带货这行，佣金抽成能到 50%，但责任不能也跟着打折。《广告法》第 56 条写得清楚：关系消费者生命健康的商品，虚假广告造成损害的，代言人和广告主承担连带责任。保健品吃进嘴里的东西，不是衣服鞋子能随便退换。道歉有用吗？坦白讲，一句"没严格审核"太轻了。消费者冲着你这张脸下单，信任是真金白银换来的。现在品牌方说"无力赔付"，主播要是也跟着装傻，那当初收佣金的时候怎么不想想今天？说到底，带货不是站台，是担保。收了多少佣金，就得担多少责任。退一赔三不是慷慨，是本分。

3. #主播带货优思益该不该担责#绝对该担责，这点是毫无争议的！在这次的优思益事件中，地址是假的、故事编的、大奖买的、专家网红雇的！作为消费者对这些几乎是没有分辨能力的，而是把这种辨别交给所信任的主播，大家冲着对主播的信任下单，主播拿着高额坑位费和佣金，就该把好选品第一关。当出了问题，主播把问题归咎于品牌，把自己包装成也是“受害者”的形象，然后用全额退款的道歉方式试图去逃避更多责任，如果仅是如此，那犯错成本也就太低了，以后他们还敢！不然也不会有些主播打着选品严格的旗号一次次的翻车，然后道歉完若无其事的继续直播带货。主播享受了流量红利，就要承担对应的责任，也必须为自己的带货行为买单

4. #主播带货优思益该不该担责# 最近优思益这事，我不想再指名道姓提某些名人了，没意思，提了会被骂，看待这事儿很简单，现在做直播带货，主播真不是“只负责吆喝”的角色了，更应该充当半个“市监局局长”。供货商给你的商品，你不去核查，不做去了解，那出了问题，消费者当然先找你，网络舆论就应该烧到你身上，法律责任就必须由你来承担——毕竟是你在镜头前拍着胸脯推荐的。你拿了佣金、吃了流量红利，出事儿了，就不能只靠一句“我也是被坑的”来洗白，拿钱赔偿下消费者就完事儿？平台不禁言？不罚款？法律责任不承担？不可能吧…很多直播，直播带货出问题后，现在依旧毫无波澜，依旧嗨翻天…这是为什么？商家、主播、平台就应该一起被绑定死，出事儿了，谁都别想躲。平台审核松，主播把关松，那就一起挨板子，没什么好甩锅的。你卖的是衣服可能还好，最多退钱，但要是保健品这种入口的东西，一旦出事，那就不是“退一赔三”这么简单了，就应该直接“进去反思人生”。真的太离谱，保健品，一个主播敢随便卖？这，我真的是不能理解的…所以现在聪明的主播都很谨慎，宁愿少赚点，也不碰高风险品类。说句玩笑话：以前带货拼的是嘴，现在拼的是命（法律意义上的那种）。做这行，真不能心存侥幸…

5. 国务院食安办、市场监管总局、海关总署就「优思益」问题约谈抖音、淘天、小红书，暴露了平台的哪些问题？

6. 《直播电商监督管理办法》正式发布！史上最严新规划定行业红线 📜2026年1月6日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，该办法自2026年2月1日起正式施行。这是直播电商行业首部专门的部门规章，标志着行业监管进入“精细化、系统化”的新阶段。核心内容速览：四大主体、全链责任新规聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员（主播）、直播营销人员服务机构（如MCN机构）这四类主体，全面压实各方责任。对直播电商平台的核心要求：必须在事前严格核验、登记所有经营主体身份信息，建立培训与分级管理制度；在事中建立风险识别机制，对违法行为实时采取限流、暂停直播等措施；在事后完善违法行为处置与黑名单制度，并保存全部交易信息不少于3年。对直播间运营者与主播的核心要求：必须明码标价，履行信息公示义务；严格禁止虚假宣传、商业诋毁、销售违禁商品等行为；需对直播互动内容进行实时管理。对MCN等服务机构的核心要求：必须规范主播的招募、培训与管理，在直播选品等环节履行核验义务。此外，办法还明确了市场监督管理部门与网信部门的协同监管机制，并将对违法失信主体实施信用惩戒。【评论】这部《办法》的出台，为狂飙数年的直播电商按下了“规范键”。它不再仅仅是原则性规定，而是构建了一套从身份核验、实时监控、事后追溯到跨部门协同、信用惩戒的全链条监管闭环。最值得关注的是，它将最大责任压力明确置于平台肩上，迫使平台从“流量至上”转向“合规与生态健康至上”。对于主播和机构而言，“野蛮生长”时代宣告终结，专业化和合规能力将成为新的生存门槛。长远来看，这是行业从“规模扩张”迈向“高质量发展”的必经阵痛，也是保护消费者权益、重建市场信任的制度基石。

7. #人民日报评明星带货优思益翻车#优思益翻车、人民日报点名，给直播电商敲响警钟。明星带货翻车频发，根源在责任缺失、审核流于形式。假洋牌靠编造故事、明星背书收割，平台监管失守，最终透支行业信任。新规已明确主播责任，不能再以“不知情”脱责。行业要健康发展，必须严选品、强监管、重诚信，让带货真正对得起观众信任。

8. #鹿哈或需赔偿消费者26.9亿元#网红带货出现食品安全问题，要承担民事、行政、刑事三类责任，2026年3月20日起施行的新规进一步压实主播责任。一、民事责任（赔钱）- 退一赔十：明知食品不安全仍销售，消费者可要求退款+10倍赔偿，不足1000元按1000元算。- 连带责任：与商家、MCN、平台连带赔偿，消费者可找任意一方索赔。- 虚假宣传赔偿：夸大功效、误导消费，按消保法赔偿损失。二、行政责任（罚款、封号）- 未履行选品查验：责令整改，拒不改正或情节严重，1万—10万元罚款。- 虚假宣传、夸大功效：没收违法所得，罚款，暂停直播、封号、列入黑名单。- 销售禁售食品（有毒有害、变质、病死畜禽等13类）：从重处罚，没收、罚款、关停直播间。- 记录保存不足3年：处罚。三、刑事责任（坐牢）- 销售有毒、有害食品罪：明知添加违禁成分仍带货，5年以下有期徒刑；致人重伤/死亡，5年以上直至死刑。- 生产、销售不符合安全标准的食品罪：造成严重食物中毒等，3年以下；后果特别严重，3—7年。- 销售伪劣产品罪：以假充真、以次充好，销售金额5万元以上即入刑。四、主播必做的合规义务（避免担责）- 核验食品资质、合格证明，保存记录≥3年。- 不虚假宣传、不夸大功效、不用滤镜造假。- 不卖13类禁售食品，不做10项禁止行为。- 员工主播：公司担主责；个人/合作主播：自担主要责任。一句话总结：带货不是只吆喝，选品、宣传、售后都要负责，出事轻则赔钱罚款，重则坐牢。

9. #李若彤发布致歉声明#4月1日，央视新闻报道，通过樱校制造火爆全网形象的“澳洲优思益”，澳大利亚地址是一家汽车维修厂，“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。随后给该品牌直播带货过的李若彤、章小蕙分别发表声明，給顾客退货退款。不得不说，产品虽然是山寨的，单这一波带货明星的反应速度、应对措施还是不错的。该承担的就承担，没有甩锅没有推托责任，还是很主意自己的形象和口碑的，。这一波为老牌艺人点赞!希望下次挑选合作方的时候能擦亮眼睛吧。

10. 本月起，这13类食品，直播间禁售！

11. 即日起施行！直播间卖食品，这份“红线+责任清单”请收好

12. 优思益声明称「已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘」，消费者该怎样维权？此次事件有何警示？

13. 【#直播电商食品安全新规来了##直播购买食品维权有保障#】近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选购食品的新渠道。但与此同时，虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等乱象也是层出不穷。今天，市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2026年3月20日起正式施行。针对消费者在直播间购买食品时，常常面临维权难、举证难的问题。新规从维权渠道、监管支撑、处罚威慑三个方面构建了全链条保护体系。央视财经的微博视频

14. “国民好车”刚开卖就翻车，买车需谨慎 #超哥直播回放 #买车 #京东 #宁德时代 #广汽埃安

15. #主播带货优思益该不该担责#最近“优思益假洋牌”事件持续发酵，一个原本被包装成“澳洲进口”的保健品，被曝光实际为国内代工生产、品牌故事与资质背书存在造假问题，引发消费者信任危机，也把直播带货行业再次推到聚光灯下。问题也随之变得现实，主播到底该不该担责？从法律层面看，主播不是品牌方，但从商业逻辑看，主播早已不只是“导购”，而是“信任中介”。消费者购买很多时候并不是因为品牌，而是因为主播背书。一旦选品失真，伤害的其实是整条信任链。这次事件也暴露出另一个长期存在的问题——“假洋牌”并不是新现象，而是依赖信息差长期存在的一种供应链套路：海外注册壳公司、国内生产代工、保税仓流转包装成进口身份，再通过达人矩阵快速放量销售。如果主播完全不承担责任，那“严选”“亲测”“把关”这些标签就失去了意义；但如果责任全部压在主播身上，也忽视了平台审核机制与品牌资质监管的缺位。或许真正应该承担责任的，是三方共同的审核体系：品牌必须真实披露信息，平台必须建立更强的资质校验机制，主播也需要对“信任背书”承担合理范围内的选品责任。否则下一次翻车的，就不会只是优思益。你觉得，直播间的信任成本，应该由谁来买单？

16. #人民日报评多人带货优思益翻车#汽修厂变“澳洲生产基地”，这哪是保健品，这是魔法修仙啊！某些明星主播道歉倒是快，甩锅比翻书还利索——什么“不知情”、“已解约”，感情您带货只带流量不带责任？嘴里叭叭着“澳洲进口高端”，背地里连产地都没核实过，就敢对着镜头掏心掏肺地演？《直播电商监督管理办法》今年2月就上线了，明明白白写着不得虚假宣传。继续玩“洋马甲”那套忽悠术，拿汽修站冒充海外工厂，对消费者搞薛定谔式糊弄——小心迟早赔得裤衩都不剩。

17. 【#直播电商监管新规拟出台#】根据新华社今日报道，市场监督总局会同国家网信办制定《直播电商监督管理办法》，目前已完成各项审核程序，将于近期正式出台。据介绍，此举是为了适应直播电商行业发展的新特点新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，保护消费者和经营者合法权益，构建经营主体合规、部门监管执法、行业协同共治的全方位制度体系，为直播电商创新和健康发展保驾护航。此外，市场监管总局今日召开直播电商监管专题新闻发布会，并发布一批直播电商典型案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品。

18. “流量监管”等新手段纳入监管工具箱　《直播电商监督管理办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　　　　政策出炉，红线划定，直播电商猛踩刹车。2月1日，由国家市场监管总局和国家互联网信息办公室联合制定的《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》）正式施行，我国平台经济尤其是网络交易、直播电商等热门领域的发展和治理走向新阶段。市场部门实施穿透式监管，提升精准治理效能，持续加大直播电商领域执法力度，形成有力震慑；同时推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系，从源头减少违法违规行为的发生。落实经营者主体责任　　记者了解到，《办法》聚焦直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构）四类主体，压实责任义务，划定行为红线，完善监管机制。　　《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。针对平台经营者责任，《办法》从事前、事中、事后三个维度，系统规定平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别及处置、交易信息保存、消费者权益保护等方面的责任义务。　　对于直播间运营者与直播营销人员的责任，《办法》明确平台须履行信息公示、核验实际经营者及人员身份信息、实时管理直播间互动内容、事前合规审核、明码标价等义务，并禁止虚假宣传、商业诋毁、销售或提供违法商品或服务等行为。《办法》还创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力法治保障。　　随着人工智能发展，数字人主播等生成内容大量出现。为避免人工智能成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，《办法》将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管视野，明确直播间运营者使用人工智能等技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应按照国家有关规定进行标识，持续向消费者提示该人物图像、视频由人工智能等技术生成。在直播电商活动中使用人工智能等技术生成的人物图像、视频，出现违反法律、法规、规章行为的，由管理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者承担责任。　　市场监管总局网监司副司长舒玲敏向记者介绍：“我们结合《办法》的实施，正加快推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，通过统一明确的技术规范和操作指引，发挥标准化在引领行业发展、提升服务水平方面的有效作用。”发挥以查促改震慑作用　　我国市场监管部门对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持高压态势。据了解，2025年以来市场监管总局共计对外公布了四批30起直播电商领域典型案例；市场监管总局还指导山西、福建等地市场监管部门依法查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传案件，充分发挥以查促改、以案促治的震慑作用。　　近期，市场监管总局依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案。在案件查处过程中，有关部门坚持依法行政，做到事实清楚、证据确凿，对当事人作出罚没2669.29万元的行政处罚。　　舒玲敏表示，市场监管部门坚持监管为民，对直播电商领域存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终保持“零容忍”。上述案件的查处，通过重点核查当事人是否履行对商家的资质核验义务、是否侵害中小微商家合法权益、是否对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法认定当事人的违法事实，并作出处罚决定，释放了以监管促发展的强烈信号。　　市场监管总局通过对依法提取的海量数据进行深度挖掘和关联分析，指导监测点开展交叉监测，从协议规则、交易行为、底层代码等多渠道织密证据网，补强证据链，形成闭环证据体系，为认定当事人违法行为提供了强有力的技术支撑，体现了市场监管部门穿透表面行为、实施深层次治理的监管逻辑。　　“本案在立案和调查环节，基于日常风险监测、投诉举报数据等进行研判，是市场监管部门加强平台经济常态化监管的具体实践。在案件查处过程中，我们加强对平台企业的合规指导，同步推进《办法》的制定，有针对性地明确平台企业的法定责任，努力实现制度供给与监管执法的双向奔赴，不断提高稳定可预期的常态化监管水平。”舒玲敏说。加强行业常态化监管　　经过一年的直播电商专项治理，直播电商行业乱象得到初步遏制。据市场监管总局相关负责人介绍，2026年市场监管总局将坚持问题导向，积极会同有关部门，进一步加强直播电商行业常态化监管，切实维护广大消费者和经营者合法权益。　　进一步压实平台“守门人”责任。结合《办法》实施，督促直播电商平台经营者严格履行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护、投诉机制等方面的法定义务。制定出台直播电商平台服务管理国家标准，进一步细化和规范平台经营者的责任。　　加大对违法违规行为的打击力度。持续加大直播电商领域执法力度，综合运用提级管辖、指定管辖、跨区域指挥调度等手段，组织查办一批重大典型案件，形成有力震慑。推动“一案三查”，对发现的违法行为，同时核查商家、主播、平台三方责任，构建全链条责任体系。　　加强直播电商常态化监管。在去年工作的基础上，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同相关部门联合开展直播电商专项治理。以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排；对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。　　充分运用新型监管工具。指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，在依法对直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构作出行政处罚的同时，依据《办法》有关规定，将违法情况通报直播电商平台经营者，及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，防止其通过违法行为获利，从源头上提高违法成本，对违法主体形成有力震慑。　　针对直播电商参与主体法律关系复杂的特点，市场监管总局统筹网络监管技术力量，建立健全穿透式监管体系，提升“人防、物防、技防”能力。法姐讲法 #法治微课堂# via：法治日报

19. 直播带货翻车代价日益增加，其背后深层原因是什么？将如何重塑行业格局？

20. #曝某牛奶直播间涉黄涉低俗#某牛奶直播间被曝涉黄涉低俗，直播带货又翻车了。直播间出问题，本质是管理失控。流量越大，责任越大。你看到的"低俗"，是主播为了流量在冒险；你看不到的，是品牌的审核缺位。直播带货不是法外之地，越火越要守住底线

21. 今天看到一条新规：5月1日起施行的《网络交易监督管理办法》补充规定明确，直播间运营者不得以“全网最低价”“仅此一天”等虚假或引人误解的方式宣传。我朋友圈里做直播的老板们哀嚎一片，说这下连话术本都要重写了。其实我倒觉得这是好事，以前那些靠“再不买就没了”逼单的主播，跟街边“最后三天倒闭清仓”喊了三年的店有什么区别？消费者早就不信了，只是平台一直睁只眼闭只眼。现在好了，大家回到同一起跑线，拼谁真的会卖货，而不是谁会吼。

22. 网友称有直播间商品附带胖东来小票，胖东来回应「从未通过直播售卖公司商品」，消费者能向直播间索赔吗？

23. 【#专家称直播带货优思益等同于广告代言#】近日，关于保健品“优思益”涉嫌产地造假、虚假宣传的调查，引发关注。目前，“优思益”涉事产品已经下架，国务院食安办等三部门也开展调查，同时约谈抖音、淘天、小红书3家涉事平台。“优思益”产品在其网站宣称为“健康营养品”，是一种“文字游戏”，实际上销售的是一种具有保健食品特征的食品。外经济贸易大学市场监管研究院副院长冀玮认为，直播带货、种草笔记等同于广告代言。不管是“好物推荐”还是“自用分享”，法律上没有明确禁止。但如果用欺骗的手段或者欺骗的方式，明明没有自用，或也不是好物，却进行了推荐，这个行为将受到法律的制裁。4月3日，#老爸评测就优思益事件道歉#，此前，#与辉同行致歉信疑似自动回复#引发关注。此外，明道、章小蕙、李若彤等明星启动“先行赔付”机制，向相关消费者予以退款处理。@篝火视频篝火视频的微博视频

24. 【#诚实一口主播贬损代言人涉嫌名誉侵权##诚实一口道歉补救难免侵权责任#】#诚实一口主播贬损代言人责任在谁#近日，宠物食品品牌“诚实一口”因合作主播在直播间发表贬低代言人@郝熠然的不当言论，引发网络热议。之后，该品牌迅速发布道歉声明并表示已开除涉事主播。4月17日，郝熠然经纪公司@和光MEDIA 发布声明，指出主播言论严重违反合约中“尊重艺人权益”核心条款，构成根本违约，宣布立即终止全部合作并撤销授权，委托律师团队启动法律追责，保留名誉损失索赔权利。那么，品牌方合作主播在直播中贬损代言人，主播以及品牌方应当分别承担什么法律责任？《法治日报》律师专家库成员、北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红表示，主播在官方直播间公开贬损代言人，可能需承担民事侵权、合同违约、治安违法三重责任。民事上，依据民法典相关规定，在公开直播间使用侮辱性、贬损性语言，属于对他人名誉权的侵害，应承担停止侵害、公开赔礼道歉、消除影响、赔偿精神损害及维权合理开支等责任。合同层面，主播与品牌的合作协议，以及代言关系项下的附随义务，均要求尊重代言人人格与声誉，其不当言论涉嫌构成根本违约，需向品牌承担违约责任并赔偿损失。行政责任层面，依据治安管理处罚法，如果属于公然侮辱他人或捏造事实诽谤他人，可处五日以下拘留或者一千元以下罚款；情节较重的，处五日以上十日以下拘留，可以并处一千元以下罚款。而对于品牌方的责任，从合同关系看，代言合同核心是利用代言人正面形象提升品牌价值，合同必然包含维护代言人人格尊严与声誉、约束合作人员言行的附随义务；主播在品牌官方直播间发言，属于品牌可预见、可控制的范围。如果品牌未尽到选任、培训、监管义务，可能需承担违约责任。从侵权责任看，品牌对直播内容负有法定审核义务，若对主播管理存在重大过失，导致侵权言论公开传播，需与主播承担连带侵权责任。即便品牌事后道歉、开除主播，也仅为内部补救，不能免除对代言人的合同与侵权责任。法姐讲法大象新闻的微博视频

25. 黑龙江省消费者协会公布2025年度投诉维权热点

26. 「优思益」保健品被曝虚假宣传，多位明星相继致歉，如何看待明星代言的责任边界？

27. 根据央视报道，火爆全网的“澳洲优思益”，其澳大利亚地址是一家汽车维修厂，“进口”是虚构的，品牌背景故事是编的，国际大奖是买的，专家网红是花钱雇的。此次事件法律责任逐一拆解：生产商 / 品牌商：性质最重 ① 虚假广告（《广告法》第28、55条） → 最高罚款200万，吊销营业执照② 以普通食品冒充保健食品（《食品安全法》第86条） → 没收违法所得 + 货值5～10倍罚款③ 欺诈消费者（《消保法》第55条） → 消费者有权主张退一赔三带货主播：连带责任，跑不掉《广告法》第56条：广告代言人明知或应知广告虚假仍推荐的，与广告主承担连带责任。营销策划公司：编造品牌故事、购买假奖项、雇演员充专家《广告法》第37条：连带责任情节严重还涉《刑法》第222条：虚假广告罪，可追刑责。三个提醒① 买过的消费者 → 立刻保留：订单截图、产品包装、宣传页面截图 → 依法可主张退一赔三，可向市监局投诉② 主播/达人 → 合作前必查：产地证明、质检报告、蓝帽子批号 → 合同里约定品牌虚假陈述的赔偿条款——保护自己！③ 品牌/商家 → “进口”“大奖”“专家推荐”，捏造一个，赔掉一切 → 虚假宣传是高压线，不是灰色地带#与辉同行致歉##董宇辉评论区被追问优思益售后方案##优思益# 孙大诚的微博视频

28. 假洋牌暴雷，但直播间里喊家人们放心冲的主播们，转头就删链接删视频，当作无事发生。坑位费拿了，佣金赚了，出事全是品牌的锅？消费者冲着明星推荐下单，结果售后无人维权无门。带货不是念稿表演，选品，核实供应链是基本功，不是加分项。赚了信任的钱，就该担信任的责。要么立法明确主播连带责任，要么就别怪消费者起诉你们维权。#主播带货优思益该不该担责#

29. 「爱理财的小羊」因违规带货被蚂蚁财富永久禁言，系收取某基金产品大额广告费，暴露出金融自媒体哪些问题？

30. #主播带货优思益该不该担责# 核心就一个逻辑：拿高收益，就得担高责任。主播不是 “只赚佣金不担责” 的旁观者，而是直接参与产品推广的核心角色 —— 毕竟 40%-50% 的高佣金（优思益案例），对应的就是 “高审核义务”。你拿了高额佣金，就必须对产品资质、产地、功效做严格核验，不能光赚流量钱，却逃避对消费者的责任。有的主播只退部分佣金、设置各种门槛，本质就是不想承担法定责任。品牌方跑路后，主播就该扛起售后，毕竟粉丝是冲你的口碑才下单，你不担责，谁来为消费者买单？更现实的是，假洋牌、假功效的套路能横行，全靠主播选品审核缺位 —— 明明能核实产地、资质，却睁一只眼闭一只眼，只为赚快钱。到最后，消耗的还是行业信任，也让消费者为 “虚假宣传” 买单。赚钱无可厚非，但不能以牺牲信任、规避责任为代价。主播拿高佣金，就必须扛高责任，认真核验每一项资质、每一个细节，不敷衍、不推诿；平台要守住风控底线，不做 “甩手掌柜”；消费者也要擦亮眼睛，不被虚假宣传误导，才能共同杜绝 “赚快钱、轻责任” 的行业乱象，让带货回归 “诚信为本、合规为先” 的正轨。

31. #主播带货优思益该不该担责# “没有明知？未尽审核义务就是过错。”销售方如果连产品底细都没查清，就已经踩了法律红线。而如果还涉及欺诈！对不起，《消费者权益保护法》写得清清楚楚：退一赔三，不足500按500赔。退款，只是让交易回到原点；退一赔三，才是对“作恶”的法律回答。如果只是道歉，不付出代价，那法律就只是摆设。从这个角度来说，你说主播带货该不该担责呢？主播带货优思益该不该担责

32. #小英道歉了#5.9网红小英土豆片带货翻车同款29.9元，直播间16包，商家自营20包商家当场爆出主播每单佣金3.5元，直言要压缩分量抵消佣金主播当场含泪道歉，承诺退款或补发凌晨又二次开播出新方案，却被质疑诚意不足一边骂商家过河拆桥背刺主播一边质疑主播知情隐瞒、操控评论本来靠农村朴实人设圈粉，带货收入暴涨如今滤镜破碎，也撕开直播带货通病：消费者变相买单主播高额佣金，减量不降价目前暂无实锤证明主播事前知情，理性吃瓜不跟风站队

33. #市场监管总局盯上直播电商# “幽灵外卖”被罚36亿只是开始🚨市场监管总局副局长白清元在国新办发布会上明确表态，将持续加强直播电商监管，依法查处各类违法违规行为。此前4月17日，拼多多、美团、京东、饿了么、抖音、淘宝、天猫7家平台因“幽灵外卖”被罚没共计35.97亿元，已公布五批35起直播电商典型案例。【评论】35.97亿，这是近年来电商监管领域最大的单笔罚没金额。“幽灵外卖”只是切口，真正被盯上的是直播带货的虚假宣传、刷单炒信、货不对板。总局这次把“常态化监管”四个字摆上台面，意味着运动式整治结束了，日常紧箍咒来了。做直播电商的记住一句话：流量越大，监管的探照灯越亮。

34. 曝「与辉同行」卖优思益销售额超千万，暴露出带货平台选品环节存在哪些问题？产品出问题平台责任如何界定？

35. //@凯喜博士DrCash:“另一方面，明星主播频繁带货翻车，折射出责任意识缺位。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播营销人员不得对商品“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并规定相应的责任。公众人物自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单，很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和直

36. 还在发酵中。。//@凯喜博士DrCash:“另一方面，明星主播频繁带货翻车，折射出责任意识缺位。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播营销人员不得对商品“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并规定相应的责任。公众人物自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单，很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和直播营销人员服务机构对产品资质、产地真伪、产品质量与合规性等关键信息疏于审核、敷衍把关甚至有意放水，不仅辜负公众信任，也沦为不良商家牟取不当利益的“帮凶”，进而触碰法律红线。这绝非一句“不知情”“已解约”就能脱责，更远非一句道歉就一笔勾销。”

37. #主播带货优思益该不该担责# 央视曝光揭穿优思益“假洋牌”骗局，其标榜的澳洲生产地址实为墨尔本汽修厂，成本20元的叶黄素胶囊溢价超10倍销售，引发全网退货潮及多部门联合调查。因为这个事件还牵扯到了顶流带货主播董宇辉，致使整个事件全网关注热议，那么主播带货翻车到底该不该担责呢？消费者的损失谁来补偿？从法律和道德两个层面聊下这个事情。首先法律层面，品牌方毫无疑问是最大责任人，优益思明知自己的产品产自国内，却对外宣传声称是进口保健品，很显然是虚假宣传，这个责任是逃脱不了的。带货主播在这其中起到了宣传的作用，可是他们的法律责任有些难以认证，除非有证据表明他们有主观欺诈的动机，比如事先知道产品有问题，却避而不谈。否则最多就是一个“导购”的身份，就和我们去店里，导购员推荐你买产品一下，最终买不买还是取决自己。没有证据支撑的情况下想要主播负责，在法律层面很难获得支持。再从道德层面看，不管是明星还是顶流主播，他们赚的是粉丝经济，能够取得辉煌的销售业绩离不开粉丝支持。作为主播，应该有义务在带货前先进行产品的优劣判断，你要确保自己推销的产品对得起粉丝的信任。不管是明星还是顶流主播，辜负粉丝信任肯定不会持久。所以在这起事件中，涉事的主播们基本都给出了赔付解决的方案，他们不是怕承担法律责任，而是害怕失去粉丝的信任，毕竟法律只是道德的底线。最后借这次的事件和大家聊下消费观的问题，网购是现在非常主流的方式，通过主播带货的方式购物主要就是两类人，一类是主播的粉丝，他们愿意为信仰买单，另外一类就是喜欢占便宜薅羊毛的消费者，他们觉得主播推荐的产品物美价廉。我个人也会网购，但只会选择成熟可靠的大平台，因为遇到问题赔付有保障。我从来没有通过带货主播的直播间购物，哪怕他们说的再天花乱坠，我只相信天下没有免费的午餐，所以我更愿意多花点钱买个省心。

38. 【#与辉同行致歉#】#与辉同行称会严格复盘选品审核#4月2日，@与辉同行客服表示：针对近期央视报道优思益相关商家与商品问题，与辉同行高度关注，第一时间启动全面复盘核查，也正密切跟进相关部门调查进度。#优思益#感恩大家一直以来的信任，考虑到优先保障消费者权益，在官方调查结果出具前，我们可为在与辉同行直播间购买过优思益旗下产品的消费者订单先行垫付、全额退款，为大家做好权益兜底。后续我们将依据最终核查结论，及时同步全部处理进展；同时一如既往地做好对相关产品质量的持续关注，并严格复盘选品审核，强化风控把关。给大家带来担忧与不便，我们深表歉意。@白鹿视频白鹿视频的微博视频

39. #优思益造假#高额佣金诱导明星带货，结果集体翻车。根据智搜的信息来看与辉同行是最大的直播带货销售方。这个额度不知道董宇辉赔不赔得起。这个事件让明星直播带货彻底塌房，信他们还不如信卖保健品的。天天说自己的父母被卖保健品的骗，结果最大的小丑是自己。优思益造假

40. 【#千万级粉丝达人直播违规推广脱毛仪#】#达人喊亲测不谈代言躲避直播禁令#5月，脱毛仪产品进入销售旺季。在短视频平台上，一场场“冰点脱毛”的直播带货正在火热上演。然而，直播间里网络达人们手持脱毛仪“亲测”推荐时，就触碰了一条法律红线——强脉冲光脱毛仪属于二类医疗器械，今年2月正式施行的《直播电商监督管理办法》，进一步封堵网络达人直播推广“三品一械”产品的路径。南方+记者调查发现，在监管持续收紧的背景下，多个百万级甚至千万级粉丝的达人账号仍在违规“代言”，甚至在直播间用“去毛仪”代替“脱毛仪”逃避监管，还有主播试图以“授权经销商”身份绕过广告代言禁令。记者监测到，网络达人在直播带货时从不称自己所带产品为“脱毛仪”，而统一称之为“去毛仪”。各个直播间打出的产品名称也为“去毛仪”，跳转的官方链接名称也为某品牌“其他净毛护理工具电刮刀套组”，实际上售卖的就是上述强脉冲光脱毛仪。从“亲测推荐”到“话术规避”再到“资质护身”，直播间里的脱毛仪推广乱象，正在考验平台的内容审查和监管的穿透力度。2月1日起实施的《直播电商监督管理办法》第三十五条规定，商品经营者或者服务提供者以外有一定影响的自然人，在直播电商活动中以自己的名义或者形象对商品或者服务作推荐、证明的，应当根据《广告法》履行广告代言人义务。依据《广告法》，医疗药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械（即“三品一械”）不得利用广告代言人作推荐、证明。此文件一出，就有分析指出，这意味着“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）等具有前置广告审查要求且禁止代言的产品，通过网红达人直播推广的路径或被封堵，相关行业即将迎来深度监管调整。监管收紧的态势已从国家层面传导至地方。据不完全统计，目前已经有包括上海、海南、河北、宁夏、温州、沈阳等地相继出台专项管理规定，针对性约束“三品一械”直播营销乱象。河南泽槿律师事务所主任付建认为，达人直播代言IPL脱毛仪产品，违反了《广告法》中第十六条规定，即医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。另外，《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械类广告应当在发布前由有关部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。根据《医疗器械监督管理条例》，发布医疗器械广告，应当在发布前由省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关对广告内容进行审查，并取得医疗器械广告批准文号；未经审查，不得发布。然而，在直播画面中，记者未看到主播向消费者明确告知该产品属于二类医疗器械，也未看到主播展示医疗器械广告批准文号。除话术规避外，记者还注意到，部分带货主播在直播过程中，向用户呈现品牌“授权经销商”资质，试图完成从“自然人主播”向“商品经营者”的身份转换。不过，这一做法并非合规“护身符”。南方日报的微博视频

41. 最近优思益这个事闹这么大，核心在我看来其实就一个：主播带货，到底该负多大责任。很多人觉得主播也是被品牌方骗了，不该背全锅。确实，毕竟主播不是专业质检机构，不可能把每个产品都扒得底朝天。但反过来讲，你拿着高额佣金，对着那么多信任你的粉丝推荐，尤其是保健品这种入口的东西，最基本的资质、背景、口碑总该核实一下吧？不能光看坑位费高张嘴就吹吧？现在很多假洋牌就是钻这个空子，包装一下就敢说是进口，主播如果连基本尽调都不做，纯靠话术卖货，那出事了肯定不能完全撇清关系。还有，如果明显有问题的产品能一路绿灯卖爆，那平台是不是也该有监管责任？我觉得吧，主播不用负无限责任，但必须负审核不到位的责任。品牌方是主责，平台也要加强事前管控。不能一出事就互相甩锅，最后让消费者自己买单。#主播带货优思益该不该担责#

42. 如何评价明星纷纷进行直播带货这种行为?

43. 伊能靜、曾舜晞、赵露思……优思益请了这么多明星代言？这些站台的明星，都能全身而退吗？《中华人民共和国广告法》（2021修正）第56条第2款：关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

44. 【求真较真端上维权 | #315直播曝光消费乱象# 】头部主播直播间承诺保真的飞天茅台，送检竟为假冒产品，三流分离让维权举步维艰；披着购物外衣的分期商城暗藏高息放贷陷阱，瞄准信用资质差的年轻人设下债务深渊；“蛋仔派对”让未成年人沉迷游戏充值退款无门……消费公平，关乎每一位消费者的切身利益，守护权益，是媒体义不容辞的责任。3月15日9:30，新黄河客户端将推出3·15全媒体特别直播，以“求真较真·端上维权”为主题，集中曝光多类消费乱象，以沉浸式呈现、专业化解读，带观众直击消费陷阱背后的真相。#315骗假不留##微博315# 新黄河的微博直播 3·15直播

45. #主播带货优思益该不该担责#最近优思益假洋牌这件事闹得沸沸扬扬，一众明星主播也接连道歉赔付，不过我感觉除了带货的主播还有明星，这次的事件也给平台方好好提了个醒。于理，就责任划分来说，产品资质核验、进口商品溯源、宣传内容监管、售后赔付兜底，这些本该是平台风控的核心职责，不能全甩给主播和品牌方，平台绝不能只当 “事后诸葛亮”。于情，直播平台和主播从来不是独立的两个个体，明星带货出问题，直播平台的声誉也会受到影响，消费者购物的时候也会想，这个平台哪个大主播带的货有问题，进而直接影响到直播平台待直播带货这个业务。因此，直播行业要健康发展，平台必须扛起主体责任，把风控关口前移，用全流程、无死角的监管守住消费者的钱袋子，别再让虚假产品靠着平台流量去收割消费者。

46. #这些品牌竟然都是假洋牌#此次曝光彻底撕开了“假洋牌”成熟的产业化套路：海外注册空壳、国内代工生产、保税仓“一日游”洗白身份、重金投流打造爆款。董宇辉等数十位明星主播曾为其带货，仅“与辉同行”就创下1000万-2500万元销售额。事件暴露出平台审核缺位与直播带货选品机制的巨大漏洞，警示消费者警惕“进口迷信”。

47. 黄一鸣带 3 岁女儿直播带货，销售额超 50 万，这种行为是否涉嫌消费儿童？

48. 4697万元，淘宝网平台“幽灵外卖”，市场监管总局开出巨额罚单！

49. 从 “直播带货翻车” 看背后法律乾坤

50. 明星主播带货翻车责任如何厘定？

51. 直播带货翻车对主播有何影响

52. 带假货翻车，责任不能全算在主播身上

53. 直播带货为什么总翻车？不是因为主播坏，而是这套玩法有问题

54. 人民日报客户端评明星带货优思益翻车

55. 从嘎子直播带货翻车

56. 董宇辉塌方？直播带货翻车

57. 带货虚假宣传，面临哪些法律惩处？

58. 警惕！直播带货虚假宣传不是小事，这些法律后果你必须知道

59. 电商系列

60. 3500万直播销售额=虚假广告罪！主播虚构产地、买粉控评，这些坑不能踩

61. 以案释法 | 网红带货虚假宣传如何索赔？

62. 直播带货夸大产品功效虚假宣传，消费者如何索赔

63. 直播带货产品现质量危机，网红主播能否全身而退？

64. 直播销售假冒伪劣产品，主播、MCN机构、品牌方责任如何划分？

65. 【每周问答】直播间购物避坑指南及带货消费法律要点解析

66. 主播虚构“悲情助农”带货被处3倍罚款并关停直播——对虚假电商宣传“零容忍”

67. 半年专项整治！网络食品销售虚假宣传被严查，直击带货链条！

68. 主播带货优思益“假洋牌”暴雷

69. 直播带货买到假货，平台说"你自己找商家"——消费者维权的法律路径

70. 苏消有话讲 | 全网下架！“假洋牌”该整治了

71. 直播带货莫忘责任，流量之下更守底线

72. 2026直播带货新规落地！买到假货虚假宣传，全额赔付还能追责

73. 知名保健品被曝假进口，消委会

74. 直播带货场景下明星代言、平台责任与消费者权益保护的法律风险研究 —— 以“优思益”保健品造假案为例

75. 明星带货翻了车，然后呢？

76. 直播带货的“部落陷阱”

77. 《直播电商监督管理办法》法律解读与行业影响分析

78. 直播带货的商品出了问题，主播、店铺、平台三方责任怎么分

79. 直播新规四类主体责任划分

80. 新规实施后，消费者在维权时如何快速找到责任方？

81. 直播间买东西被坑，法律给你撑腰！（法律讲堂 2026年第33期&总第259期）

82. 主播在品牌直播间"嘴欠"，品牌方真的能切割干净吗？

83. 先通普法丨海河牛奶直播翻车

84. 海河牛奶直播间“翻车”？企业主必看的直播合规生死局

85. 两部门联合发布！直播带货迎来强监管

86. 直播电商新规发布！明确四类主体责任！

87. 研究 | 直播电商监管专题之三

88. 炜衡视点丨食品直播四大经营主体权责清单！一文读懂食品直播新规核心指引

89. 直播电商食品安全责任新规落地，海鲜带货的合规要点与风控路径

90. 优思益无力承担售后，平台和带货网红需要先

91. 3 月 20 日起实施！直播电商食品新规

92. MCN 机构为主播对接商单欺诈消费者，是否承担连带责任？

93. 汉坤 • 观点 | 《直播电商监督管理办法》解析系列（下）— MCN机构的合规坐标与监管新局

94. 主播带货的广告法律红线

95. 明星主播频频翻车，MCN机构管理困局如何破？

96. 直播带货是最危险

97. 2026，明星带货翻车元年

98. 直播间买东西被坑，法律给你撑腰！（法律讲堂 2026年第33期&总第259期）

99. 两起直播翻车事件，品牌如何管住“失控”的直播间？

100. 李国庆辣评董宇辉

101. 人民日报评“优思益”保健品事件

102. 诚实一口主播年内二次翻车

103. 离谱！自家主播骂代言人，诚实一口彻底翻车

104. 诚实一口直播翻车，主播辱骂代言人惨遭解约

105. 编造“限制人身自由”虚假剧情博流量，3名网络主播被拘！

106. 人民日报发声

107. 直播间购物避坑指南

108. 315维权指南

109. 【“提升消费品质”3·15湛江在行动】9‖直播购物“避坑”指南

110. 远离消费陷阱，守护家人安全！本地维权指南请收好

111. 畅通维权“绿色通道”，守护“银发”消费安心——通州消协成功调解残疾老人网购食品纠纷

112. 「法规速递」《网络直播营销管理办法（试行）》

113. 滇铭普法 | 直播带货热潮下，法律责任如何“划清界限”？

114. 金道观察 | 《直播电商监督管理办法》解读与实务建议

115. 主播是广告代言人吗？《直播电商监督管理办法》第35条深度原创解读

116. 直播电商核心合规事项清单——从业者必须知道的新规则

117. 市场监管总局、国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》

118. 基层反映：带货翻车代价还不够大直播带货行业责任体系需完善

119. 行业资讯｜《直播电商监督管理办法》施行在即！西安市直播电商协会深度解读，引领行业合规前行

120. 直播电商全链条食品安全合规指引：平台/运营者/主播/MCN机构责任界定

121. 直播电商监管新规出台！中检美亚直播大模型工作站，助力直播电商监督管理

122. 多位明星带货 “优思益” 翻车：代言责任边界与行业合规警示

123. 直播带货翻车？主播平台商家谁担责！2026维权指南

124. 直播电商新规发布！明确四类主体责任

125. 直播带货买到假货，消费者如何依法索赔？——从广州中院判决看直播电商纠纷处理

126. 董宇辉彻底翻车了！用客服自动回复搪塞，最后仅退款！为啥他翻车还能照常带货，其他主播翻车就要停播或封号？

127. 直播带货"翻车"不断！2025年上半年网购超7万亿，消费者如何避坑维权？

128. 红人直播带货分约的法律风险识别与防范实务

129. 直播电商全链条监管时代到来！《直播电商监督管理办法》正式施行，保护消费者和经营者合法权益，促进直播电商健康发展

130. 明星带货“翻车”谁买单？优思益事件揭秘代言人连带责任

131. 两项平台经济新规出台强化平台规则与直播电商监管

132. 网红带货毛肚“翻车”，流量不是食品安全的护身符

133. 广告监管以案说法：《直播电商监督管理办法》宣传大普及

134. 【行业】知名保健品被曝假进口，消委会：品牌方、直播平台、带货明星都要担责！

135. 直播带货翻车事件该如何避免

136. 法学专业毕业论文13000字——论直播带货中消费者的权益保护

137. 直播买到假货、食品出现异物、快递丢失破损……这样维权→

138. 普法宣传｜消费者是否可以要求直播间的卖货主播承担责任

139. 律界她言 · 专业篇 —— 3・15 聚焦直播电商乱象：维权路径与多方责任划分实务探析

140. B站主播这次的瓜，把全体网友都惹怒了

141. 直播电商食品监管新规出台：全流程严管四方责任

142. 不得成为虚假信息的“挡箭牌”数字人主播将被纳入监管

143. 新法速递 | 2026 直播电商新规落地，电商直播乱象或将终结

144. 直播电商食品安全新规即将落地，平台、主播与服务机构责任被系统压实

145. 彻查！MCN机构操盘多位认证医生IP种草宋柚汁，多部门已介入

146. 直播电商新规发布明确四类主体责任与行为红线

147. 3·15普法｜聚焦“提升消费品质”，这些权益守护指南请查收

148. 直播电商新规发布，AI主播纳入监管，MCN选品履行核验义务，记录保存至少三年

149. 直播电商新规落地！《直播电商监督管理办法》出台

150. 直播带货翻车，能不能找主播赔？

151. 广州互联网法院：直播电商网购类纠纷近四成为黄金玉石类案件

152. 网络购物权利受损害，消费者应向谁主张权利—销售者、网购平台、带货主播、生产者？|消费者维权

153. 化妆品直播合规自查清单

154. 汉坤 • 观点 | 《直播电商监督管理办法》解析系列（中）— 运营者与主播的合规航向

155. 问答｜直播带货买到假货，消费者应该向平台，主播，还是商家索赔？

156. 《网络直播营销管理办法》全解读：主播、商家、平台必看合规指南

157. 马诺诺：直播带货货不对板谁担责

158. 广州互联网法院：直播带货纠纷五年激增8.4倍

159. 《网络主播行为规范》全文，网络主播请对照~

160. 事关平台规则和直播电商监管两部新规提出哪些新举措？

161. 提醒 | 直播电商监管新规出台

162. 3大直播翻车大案！带货经济野蛮生长，普通人如何避开消费深坑

163. 亭法问答・消费者维权系列（一）| 直播带货“翻车”、虚假宣传、货不对板怎么维权？

164. 《直播电商监督管理办法》实施，医械营销“红线”明确

165. 网络主播行为规范划了哪些红线，主播以后这些话不能说

166. 直播电商监管新规发布！数字人主播将被纳入直播电商监管

167. 国家市场监督管理总局令第120号公布自2026年3月20日起施行

168. 聚焦“3·15”｜“助农”直播带货骗局

169. 释法析理：网络交易违法行为的规制｜平台规则与直播电商监管新规

170. 直播带货投诉增长最快的是不正当竞争类，12315数据说的

171. 民事典型案例：直播带货未达约定的保底销售额，传媒公司被判退还全部服务费用

172. 直播带货佣金高得离谱，辛选被罚却没伤筋动骨，品牌方还在悄配合

173. 直播带货货不对板熊胆粉引纠纷

174. 未按约定直播带货，仙桃法院判了……

175. 网红直播带货“翻车”后，服务费该退吗？——抖音直播带货合同纠纷典型判例解读

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