美国银行最新研报指出，运动鞋行业长达20年的上升周期或已结束。未来增长预期显著降低，行业将进入更加平稳的发展阶段。这一结论引发了对运动鞋市场未来的深度思考。
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运动鞋在鞋类市场占比从25%跃升至50%以上
行业年均增长率可能从9%降至4%-5%
2023年中以来行业增速低于过去20年平均水平
运动鞋仍占美国鞋类销售额的60%
2025年美国运动鞋市场增长4%，时尚鞋履下降3%
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运动鞋行业正经历重大转折，从高速增长进入稳定期。这一变化背后有哪些驱动因素？未来市场将如何演变？
增长放缓
美国银行分析师Thierry Cota认为，体育用品行业20年上升周期已结束。运动鞋全球占比从不足25%升至50%以上，疫情期间达到顶峰。
自2023年中期以来，行业增速已低于过去20年平均水平。2007年以来年均增长率约9%，未来可能仅剩4%-5%。
这一结构性转变基本完成，收入增长前景显著降低。
数据佐证
报告引用多项数据支撑观点：信用卡消费显示疲软、亚洲供应商销售下滑、行业领袖对2026年前景悲观。
这些数据共同指向一个结论：运动鞋市场已从高速增长期进入平稳期。
增长动力明显减弱，行业面临调整。
需求稳固
Circana分析师Beth Goldstein指出，运动鞋受欢迎源于舒适、健康需求，这些需求短期难改变。
2025年1-11月，美国运动鞋市场增长4%，时尚鞋履下降3%。
运动鞋市场规模空前，休闲化已是消费者重要偏好。
趋于稳定
Bloomberg Intelligence分析师Poonam Goyal认为，休闲风潮未结束，而是趋于稳定。
衣橱风格更加平衡，品类度过疫情需求激增期，进入正常市场环境。
行业正经历从高速增长向稳定发展的转变。
运动鞋行业告别高增长时代，进入平稳发展阶段。虽然增速放缓，但基于舒适性和功能性需求，市场基本面依然稳固。未来行业将如何调整策略应对新常态？值得持续关注。
