橘宜集团收购意大利护发品牌Foltène丰添，不仅是简单布局防脱赛道，更是一次深刻的国际化探索。此举跳出了传统“引进来”的框架，通过整合性收购与成熟运营，为中国美妆企业如何从“中国品牌”迈向“全球品牌”提供了一个极具价值的实践样本和全新思考路径。
智能速览
橘宜集团完成对意大利专业防脱品牌Foltène丰添的收购。
Foltène丰添拥有80年科研历史和针对男女的差异化专利技术。
收购补齐了橘宜在中端护发赛道，与馥绿德雅形成品牌双璧。
橘宜凭借已验证的运营能力，成功将馥绿德雅中国业务实现72%增长。
此次收购标志着橘宜从“单品牌增长”迈向“多品牌、多品类全球经营”新阶段。
精华内容
这场收购远超一次商业并购，它揭示了中国美妆企业全球化进程中一个更深层次的战略转向：从“买得对”到“接得住”，并最终走向“管得好”。
为何是丰添
橘宜选择Foltène丰添，是看中了防脱市场的巨大潜力与品牌的专业壁垒。数据显示，中国头皮养护市场规模在2022年已突破400亿元，预计2025年将达600亿，是一个确定性上升的赛道。而Foltène丰添作为拥有80年临床研究历史的意大利品牌，其核心优势在于基于扎实的性别差异研究，拥有Tricosaccaride®和Tricalgoxyl®等国际专利技术，产品远销30多个国家，是一个自带专业流量的成熟品牌。
运营的底气
收购成功与否的关键在于“接得住”。橘宜集团此前运营法国高端护发品牌馥绿德雅的成功案例，为此提供了强有力的背书。自2024年接手后，馥绿德雅在当年下半年便实现营收同比激增72%。在2025年618大促期间，其全渠道GMV达1.81亿，同比增长34%，并登顶天猫美发防脱品牌和抖音育发品类洗发水TOP1，证明了橘宜具备盘活高端国际品牌的硬实力。
硬核的支撑
橘宜的信心源于其强大的体系化能力。在研发与生产端，集团2024年推出超300个SKU，自有工厂和研发实验室保障了创新落地与品质稳定。在市场端，橘宜在中国已开设超100家独立品牌门店，入驻超15000家零售网点，旗下彩妆品牌橘朵零售额突破25亿元，这种全渠道渗透能力足以支撑Foltène丰添在中国市场的快速下沉与长期经营。
国际化的跃迁
此次收购更是橘宜全球化战略的关键一步。与以往国内企业收购海外小品牌不同，橘宜此次是整合性收购Foltène丰添的全球业务。其背后是橘宜自身出海业务的迅猛发展，已在新加坡、印尼等地设立分公司，2024年海外业务同比增长超400%，产品销往超50个国家。这套成熟的国际化体系，不仅能帮助Foltène丰添深化全球布局，也让橘宜真正迈向“在全球市场布局全球品牌”的更高阶段。
橘宜收购Foltène丰添，为国货美妆的国际化路径提供了一个可复制的实践样本。它证明了从引进品牌到经营全球品牌的跨越，需要的是扎实的内功与清晰的全球视野。未来，能否有更多中国企业复制这种“新范式”，值得行业持续关注。
