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奥运冠军张家齐直播带货遇冷引热议，全红婵力挺引爆姐妹情：体育明星转型直播的挑战与机遇

源自74位全网作者

25-12-23

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嘎子又带货了？我花了1300买了他全部的产品来测评！

楼上的老张 2025-08-14

来自哔哩哔哩

今天刷到#李小鹏一小时体能课10万元被拍下# 的热搜，第一反应是震惊——这价格够给孩子报几年培训班了吧？但仔细看了细节，发现事情没那么简单。#万人围观李小鹏一节私教课拍出10万元# 这场拍卖其实是一场公益行动，课程最终成交价10.0001万元（这1块钱的零头莫名有点可爱），钱款会全部捐给乡村支教项目。和普通天价私教不同，竞拍者可以带最多10个孩子一起上课，算下来人均1万。贵吗？确实不便宜，但想想对象是手握4枚奥运金牌、16个世界冠军的李小鹏，还能让孩子近距离接触传奇运动员，对部分家庭来说，或许是一次难得的体验投资。更让我触动的是这种“名人+公益”的模式。之前傅园慧的游泳课同样拍出10.0001万元，线下授课时吸引了25万人围观直播。体育明星用影响力撬动社会资源，既满足了粉丝的追星需求，又实实在在帮到了乡村教育，比单纯捐钱多了温度和参与感。当然，也有人质疑：这种高价课是否变相成了“富人专属”？但换个角度，公益的本质是汇聚资源，无论是1元起拍的零门槛，还是土豪一掷千金的“钞能力”，只要钱用到实处，都是好事。就像网友说的：“总比买奢侈品有意义。”

森赛 2025-08-19

来自新浪微博

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1. 嘎子又带货了？我花了1300买了他全部的产品来测评！

2. 今天刷到#李小鹏一小时体能课10万元被拍下# 的热搜，第一反应是震惊——这价格够给孩子报几年培训班了吧？但仔细看了细节，发现事情没那么简单。#万人围观李小鹏一节私教课拍出10万元# 这场拍卖其实是一场公益行动，课程最终成交价10.0001万元（这1块钱的零头莫名有点可爱），钱款会全部捐给乡村支教项目。和普通天价私教不同，竞拍者可以带最多10个孩子一起上课，算下来人均1万。贵吗？确实不便宜，但想想对象是手握4枚奥运金牌、16个世界冠军的李小鹏，还能让孩子近距离接触传奇运动员，对部分家庭来说，或许是一次难得的体验投资。更让我触动的是这种“名人+公益”的模式。之前傅园慧的游泳课同样拍出10.0001万元，线下授课时吸引了25万人围观直播。体育明星用影响力撬动社会资源，既满足了粉丝的追星需求，又实实在在帮到了乡村教育，比单纯捐钱多了温度和参与感。当然，也有人质疑：这种高价课是否变相成了“富人专属”？但换个角度，公益的本质是汇聚资源，无论是1元起拍的零门槛，还是土豪一掷千金的“钞能力”，只要钱用到实处，都是好事。就像网友说的：“总比买奢侈品有意义。”

3. 从“淘女郎”到直播主播，从健身到爬宠，“双十一”见证了阿里敲钟人何宁宁的转型之路，电商生态在变，不变的是电商人的韧劲。 #从淘女郎到爬宠主播 #万物皆可上链接 #电商 #爬宠 #双十一

4. 【#全红婵首次个人直播赚4万3#全部捐给乡村儿童】近日，可爱“婵宝”（中国跳水奥运冠军全红禅）受到台媒TVBS关注，报道称，全红婵12日进行了首次的个人直播，与队友、网友聊天。这场直播持续了大概1个小时，直播收入为43598.6元，她将这笔不菲的收入全部捐给了乡村儿童，并且晒出捐款证明。今日俄罗斯RT的微博视频

5. 【助农不再“假” 唯有阳光下】#当助农成流量密码如何守住公益初心#近日，赵露思的助农直播可谓风波不断，先是被质疑“假助农”、带货品牌与之关联，后又陷入助农证书真假的舆论漩涡，本应充满正能量的公益直播，却成了群众嘴边的瓜。有人心疼，为女演员打抱不平，有人质疑其动机初衷，还有人怀疑背后有人做局…随着当地市场监督管理部门的介入，相信很快会有真相公布。但这件事里，有两个问题值得所有人深思：当“助农”成了流量密码，我们该如何守住公益的初心？明星带货时，又该如何划清“帮忙”和“牟利”的界限？#明星带货如何划清帮忙和牟利界限#就以此事为例，一方面，赵露思团队确实为解决果农滞销问题做出了努力，且苹果汁的销售也为当地创造了就业机会；另一方面，网友对于价格过高和商业关联的质疑也并非空穴来风。明星“助农”并非不能有商业利益，但必须要做到透明化。明星及其团队应该明确公示成本结构、利润分配等关键信息，让公众清楚了解每一个环节，这样才能消除公众的疑虑，让“助农”行为得到更多认可。如今事情如同雪球般越滚越大，这其中既有明星的流量作用，更有公众对于明星公益行为的高度关注和严格审视。这既是一种对明星社会责任的期待，也是一种对公益行为本身的尊重。看看新闻Knews的微博视频

6. 【揪出AI“李鬼”，將仿冒者打回原形！】#你刷到的奥运冠军代言可能是假的##起底AI仿冒明星名人带货新骗局# 近段时间，网络上一些商家利用AI技术仿冒带货。有的借助名人效应，仿冒专家学者、奥运冠军、影视明星；也有的借助产地效应，冒充知名品牌。消费者、粉丝难辨真伪，慕名下单……AI仿冒带货不仅侵犯了被仿冒人士和品牌的权利，也存在欺诈嫌疑，如何搭起多方协同的“立体防线”？你刷到的奧運冠軍代言可能是假的！起底AI仿冒帶貨新騙局

7. #讨厌明星直播带货的原因#网友吐槽讨厌明星直播带货的原因：明星带货代表着行业的不公平竞争，一波向下兼容的圈钱行动。每年双11、618平台利用明星引流，明星享受低价机制、高标待遇，只需出镜与商家“演戏”可获得比普通认真带货人高几倍的佣金，但却面临着无法保障的售后、选品标准...经过包装，资本、平台、明星，一轮带货下来，唯一没有受益的就是普通人。网友呼吁明星艺人直播规范化，明确佣金上限、拒绝低价垄断、放宽普通人带货扶持，关注大众利益，平台发展得以更优更大。娱乐圈新鲜事的微博视频

8. 【揭AI克隆声音乱象！#孙颖莎王楚钦全红婵声音被AI仿冒#】在互联网上，奥运冠军的“声音”突然开始推销农产品，知名演员的“声音”24小时不间断在直播间与粉丝互动……随着AI技术的普及，“克隆”特定人物声音已实现“一键式”操作。当声音能被轻易窃取和滥用，随之而来的侵权乱象频繁上演↓↓人民日报的微博视频

9. #自媒体克隆明星声音24小时语音直播# 某社交平台上，有博主利用AI仿冒奥运冠军全红婵的声音卖土鸡蛋；孙颖莎、王楚钦的声音也被“克隆”，用来给“婵宝家土鸡蛋”高调带货……评论区显示，不少网友误以为这就是奥运冠军本人，纷纷下单购买。法律专家称，利用AI仿冒他人身份“带货”是违法行为，已侵犯被仿冒者和消费者权益。法律專家：AI仿冒奧運冠軍「帶貨」　此類做法已違法

10. #小齐说法# 【#温峥嵘被AI温峥嵘拉黑AI盗播谁来管#？#AI伪造温峥嵘直播带货涉嫌侵权#】#央视曝光假冒艺人直播#“你是温峥嵘，那我是谁？”近日，演员温峥嵘刷到AI假冒自己直播，被对方拉黑一事，引发关注。此前，有网友举报称，演员温峥嵘同时“现身”多个不同直播间，且还穿着不一样的服装，用同一套话术，推广不一样的产品，俨然一支“赛博温峥嵘”大军。这类广告并没有任何标注，很难分辨出是盗播直播切片，还是AI合成。温峥嵘曾发视频打假，明确表示自己只有一个账号直播，支持粉丝进行举报。《法治日报》律师专家库成员、北京市康达律师事务所高级合伙人苟博程律师表示，商家未经温峥嵘授权，通过录播抠图、AI合成等技术伪造其直播形象，直接侵犯其肖像权；若使用其姓名或艺名进行宣传，还可能构成姓名权侵权；若伪造的直播内容包含虚假宣传或低质商品，则可能损害温峥嵘的公众形象，构成名誉权侵权，例如，若商品质量引发消费者投诉，消费者可能误将责任归咎于明星本人。此外，通过AI合成虚假直播内容诱导消费，还涉嫌违反广告法第四条“广告不得含有虚假或误导性内容”的规定，若商品与宣传不符，商家需承担消费者权益保护法中规定的民事赔偿责任。消费者若因此类虚假直播视频误导而购买到劣质商品，可要求商家退还货款并主张三倍赔偿。《人工智能生成合成内容标识办法》要求，所有AI生成的文字、图片、视频等内容都要“亮明身份”，即添加标识以明确其来源和真实性。但在实践过程中，平台审核疏漏、商家刻意规避标识等问题，使得新规落地效果大打折扣。从平台的责任与义务来讲，一是要加强事前审核，利用AI检测技术（如数字水印、行为分析等）识别伪造内容，避免误导消费者。二是落实事后处置责任，根据电子商务法第四十二条，收到侵权举报后，平台应在24小时内删除相关内容。同时，将多次侵权商家纳入黑名单，限制其账号功能。若平台未尽到审核义务导致消费者受损，可能与商家共同担责。AI伪造明星直播带货行为，本质是技术滥用与商业逐利的结合，需通过法律严惩、技术防控、平台担责三管齐下治理。消费者可优先选择标注“真人出镜”或“官方认证”的直播间，降低受骗风险。（作者刘丹视频李唯祎）法治日报的微博视频

11. #演员李梦搬家到杭州租别墅生活#越来越多的明星搬到杭州来了。杭州作为网红城市自带流量，对明星来说也需要曝光度。李梦在良渚租房昨天已经在好几个社交平台看到了。杭州直播电商发展比较成熟，明星如果转型直播卖货，这里的机构啊供应链啊人才啊都是现成的。人才引进这块杭州一直挺重视的，资源给的也多。相对北上广，杭州节奏稍微慢一点，所以很多网红明星都来杭州了。杭州离横店也近，拍戏都方便的。#智搜分析火眼金睛#我用微博智搜分析了@钱江视频的一篇博文，一起来看看吧~ 分析：【#演员李梦搬家到杭州租别墅生活#，此前多次表达过对杭州的喜爱】7月16日，演员@李梦VIVIEN

12. 【#豫团温馨提醒#转发警惕！AI仿冒孙颖莎王楚钦全红婵带货】某社交平台上，有博主利用AI仿冒奥运冠军全红婵的声音卖土鸡蛋；孙颖莎、王楚钦的声音也被“克隆”，用来给“婵宝家土鸡蛋”高调带货……评论区显示，不少网友误以为这就是奥运冠军本人，纷纷下单购买。此外，还有博主“克隆”演员靳东等的声音，进行24小时语音直播。记者调查发现，在网络平台上可以能轻易找到大量AI克隆声音的教程和软件下载信息。甚至有卖家表示，任何人的声音，只要有一分钟素材，都可以轻松“克隆”。如何规范AI克隆技术应用？此类乱象又该如何治理？戳↓↓关注！#豫团小课堂# 河南共青团的微博视频

13. 【自媒体克隆明星声音24小时语音直播】央视曝光AI仿冒名人乱象记者在社交平台发现，在这个网名为“我是小助理吖”的博主账号中，已发布的17件作品，内容全部是利用AI仿冒奥运冠军全红婵声音带货土鸡蛋的视频。除全红婵外，奥运冠军孙颖莎和王楚钦也遭遇了同样的仿冒。以假乱真的声音再加上对奥运冠军的喜爱，该网络博主也收获了大量粉丝的订单。AI仿冒名人的乱象远不止带货，还有部分自媒体博主克隆名人的声音后进行24小时语音直播，演员靳东是被仿冒最多的对象，在这看似匪夷所思的操作背后，却隐藏着另一个灰色产业链↓↓ 法姐讲法 #法治微课堂# 央视网的微博视频

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18. 当明星涌向卖课：一场关于注意力、情感与IP变现的新实验

19. 【#嘎子谢孟伟说我回来了#】10月4日，此前因穿警服直播带货被行政拘留、账号遭封禁的嘎子谢孟伟，其平台账号已可正常点关注，疑似解封。嘎子谢孟伟最新视频里开口便说 “我回来了”，并向所有观众诚恳道歉，坦言自己需承担犯下的错误。视频中还透露，目前想独自静一静，已婉拒所有媒体采访，且公司员工已被安排回老家，后续将暂停直播带货，先休息一段时间。（向阳视频）向阳视频的微博视频

20. #嘎子哥拍戏期间穿警服直播带货#9月10日，“嘎子谢孟伟”在云南拍戏时穿警服直播带货，被指违规后李先生报警。13日警方称处理中未明确是否立案，“嘎子”道歉。15日记者致电，警方称在处理但政工办电话无人接。http://t.cn/AXhqkzJt

21. 带货一哥又痛哭闹退网，这次网友不挽留了

22. 【#全红婵孙颖莎王楚钦被AI盗声卖货#】#4.99元就能克隆明星声音# 全红婵、孙颖莎、王楚钦等奥运冠军都在卖鸡蛋？原来是AI克隆其声音并截取其他视频片段后造假。继AI“换脸”后，AI“盗声”再度席卷社交平台。除了奥运冠军外，AI“盗声”也在批量制造明星带货。在某短剧平台插播的面膜广告中，“刘涛”“舒淇”“张柏芝”等争相喊出夸张台词。一名互联网安全专家表示，这一广告高度疑似AI克隆声音后进行内容篡改。记者对比发现，部分片段实为截取自其他采访。上述互联网安全专家告诉记者，AI克隆声音的原理，是通过深度学习算法，从采集的声音样本中提取频率、音色、声调等关键特征，再将这些特征记录进行合成。如果配上其他视频画面，就可以完成整套移花接木。记者调查发现，电商平台上有大量AI声音克隆工具教程以0.5元至400元不等的价格售卖，一份售价4.88元标榜“1分钟素材克隆完美声音”的教程声称，只需要上传声音素材、输入模拟文本、选择声音模型再点击转化即可，转化后的声音还能在同一软件上随意剪切拼接。（北京日报）北京日报的微博视频

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25. 张家齐未料到，直播冷场时，全红婵凭一个暖心举动，收获口碑飙升

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44. 张家齐没想到，直播遇冷时，全红婵凭一个暖。张家齐没想到，直播遇冷时，全红婵凭一个暖心举动，实现口碑暴增运动员退役后的选择，为什么总逃不过“直播带货”这条路？奥运跳水冠军张家齐退役后首次直播带货，质疑声接踵而至。就在直播间陷入冷场时，全红婵空降刷礼物力挺好友。 01 在全运会上，张家齐完成了她最后一次正式比赛，在女子十米跳台项目中，她的决赛排名第十名。比赛结束后，她在现场向观众深深鞠躬，然后含泪接受采访。这一次，她没有再谈拼搏，而是轻轻说出，“我很对得起自己”。张家齐的退役并非突如其来。在预赛中她一度跌出晋级区，最终凭借半决赛最后一跳才勉强进入决赛。尽管身体状态尽力维持，手腕、膝盖、后背都贴满了肌贴，但终究无法对抗竞技体育最现实的身体规律。 21岁，对于大多数人而言是刚起步的年龄。但在跳水这项运动中，21岁已意味着成为“老将”。张家齐从7岁开始接触跳水、10岁进一线队、12岁斩获全国冠军、15岁站上奥运领奖台，这条路来得快，也结束得早。曾经的她与陈芋汐并称为“黄金搭档”，一度被视作中国跳水未来的中坚力量。可奥运延期和全红婵的横空出世，彻底改变了她的赛道。她逐渐从核心阵容中淡出，单人项目上逐渐失去竞争力，双人项目也因身体变化难以继续保持默契。到了全运会，她与搭档许一瑾配合的双人项目只排到第六名。这一次，她选择了面对现实。退役后，张家齐没有第一时间官宣未来方向。就在大家猜测她会继续完成学业、进入体育系统工作时，她选择了直播带货。 11月30日晚，她开设了第一场直播，正式面对新的挑战。然而，直播首秀的反馈远不如赛场上的掌声。画面中，她穿着蓝色毛衣，语速较快，偶尔卡壳，大多数时间都靠念稿维持节奏。直播间最高在线人数只有两千人，后续更少。弹幕中不仅没有太多鼓励，反倒充满“掉价”、“忘本”等声音。在镜头前，她仍然保持着职业性的微笑，每介绍一款商品，她都努力调整语调和节奏，但内向的性格加上缺乏经验，让她无法带动气氛。与其说这是一次变现尝试，不如说是一个初入新行业的普通新人在摸索。 02 直播中途，屏幕突然被特效礼物刷满，一个熟悉的ID出现在直播间，是全红婵来了。她什么话也没说，只是一连串地送出豪华礼物，打破了冷清气氛。张家齐瞬间笑了出来，脱口而出：“谢谢全红婵！” 这一幕在直播画面里显得温暖而真实。两人的关系一直被视为国家队“姐妹花”的代表，从东京奥运会搭档夺金到日常训练的互相鼓励，这段友情在赛场内外延续至今。全红婵如今虽然仍在跳台一线，但也正经历“发育关”与伤病带来的波动。在本届全运会，她只参加了团体赛项目，未能参与单人项目。在决赛场上，她更多是以观众身份支持队友，状态也因脚踝伤与体重变化受到影响。看到昔日搭档开始尝试带货，全红婵以这种方式出现，或许也是一种力所能及的回应。在屏幕另一端，她没有发言，却用行动表达支持。但这份友情所掩盖不住的是大众对运动员转型的狭隘想象。她们曾是冠军，曾是国家的骄傲，现在只是想尝试另一种生活方式，却被质疑“堕落”、“不务正业”。这不是第一次有运动员尝试直播被质疑。张继科的直播因为内容专业、互动自然，逐步建立起稳定的商业逻辑。而张家齐的首场直播，从选品到表达都略显稚嫩，短时间内难以形成有效转化。有人指出她没有结合跳水专业内容，比如讲护肤时只是简单提到防晒，而不是围绕训练后如何护肤展开。有观众留言称，如果能听她讲讲跳水台背后的故事，或许效果会更好。但这些建议的前提，是她被允许慢慢成长，而不是第一场直播就被拉去对标成熟主播。这场直播其实暴露了一个更深的现实，运动员的第二人生并没有预设的道路。从赛场退下来之后，她们往往需要经历重新学习、重新积累粉丝、重新适应新行业的过程。但在社交平台的评价机制里，却很少有人有耐心等待她们适应。哪怕是冠军，只要稍有不如意，就被迅速推入“过气”、“掉价”的舆论陷阱。 03 张家齐没有将自己的人生局限在直播间。从退役开始，她就同步开启了另一段新生活。她现在在北京体育大学学习，专业方向是运动康复。在校园里，她和其他学生一样，背着书包按时上课、参加实训，生活简单规律。她曾经表示，希望将来能从事运动康复工作，尽可能帮助运动员减少伤病困扰。这并不是临时起意，而是她根据自身经历做出的选择。在专业学习方面，张家齐已经完成了多门核心课程，并开始参与实际项目积累经验。未来无论是进入专业机构，还是继续深造，都具备较强的专业基础和实践能力。目前她的人事关系已落实在北京体育局。接下来，张家齐有三种明确的职业方向可供选择：一是留在高校从事教学或训练工作，二是进入体育系统从事管理相关岗位，三是选择自主发展。北京体育大学对奥运冠军的引进一直非常重视。如果她选择留校，极可能参与跳水专项的教学或科研，延续自己的专业优势。而如果选择进入体育局，从事管理或政策支持工作，也将为她提供稳定的职业发展。自主择业看似风险高，但张家齐已经在进行尝试。除了直播外，她也参与了多项公益活动与短视频平台合作，还尝试参与了与体育相关的跨界内容。 “人生不只有跳水，不只是十米台。”这句话并不是简单地放弃过去，而是为未来做好了准备。直播带货并非终点，而只是所有尝试中的其中一个。有观众说，看直播的时候最感动的不是销量，也不是全红婵的礼物，而是张家齐面对差评时始终温和的态度。结语张家齐的转型开始得很认真，她没有依靠金牌贩卖情怀，而是愿意从直播间的一次卡壳开始，学着走进新的生活。她的每一次努力，或许不够完美，但都足够真实。

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