八年长跑终升级！易烊千玺成淘宝天猫首位全球代言人

2025年12悦8日，易烊千玺正式成为淘宝与天猫的首位全球代言人，这标志着他与阿里巴巴集团的合作进入了全新的阶段。此次合作是在易烊千玺担任天猫代言人长达八年之久的基础上进行的身份升级。

回顾这段长期的合作，双方的共同成长是一个显著特点。自2018年起，易烊千玺便担任天猫首位代言人。在此期间，天猫从一个线上购物平台逐步发展，而易烊千玺也从一位少年偶像成长为广受认可的实力派演员，并荣获金鸡奖最佳男主角，成为该奖项史上最年轻的影帝。这种“养成系”的合作模式，使得艺人形象的成长与品牌的发展轨迹形成了良好呼应。

此次合作升级的背后，是淘宝平台的战略调整。今年以来，淘宝进行了一系列资源整合，旨在强化其“万能的淘宝”品牌心智。平台不仅将即时零售（淘宝闪购）和外卖（饿了么）纳入核心场景，还打通了飞猪（旅行）、高德（地图）、盒马等阿里系资源，试图构建一个覆盖购物、餐饮、旅行等全方位生活消费场景的整合型平台。

在这一战略背景下，选择一位能够代表全新品牌形象的代言人显得至关重要。易烊千玺凭借其广泛的国民认知度、良好的口碑以及多年的合作基础，被认为是承接淘宝平台升级、触达更广泛用户群体的理想人选。他的全能形象与“万能的淘宝”这一口号高度契合。

正式官宣前，淘宝已通过在北上广深等核心商圈投放巨幅海报、发布预告视频等方式进行预热，引发了市场的广泛关注和讨论。此次将淘宝（C2C模式）和天猫（B2C模式）两个独立平台进行代言人身份的统一，也被视为是阿里系整合旗下品牌、扩大淘宝整体声量的重要举措。