泡泡玛特出甜品品牌！网友：甜品也搞盲盒吗？

泡泡玛特正式官宣旗下甜品品牌POP BAKERY，标志着其从潮玩巨头向生活方式品牌的又一次跨越。这一步并非心血来潮，而是经过多次业态尝试后的战略落地，旨在通过高频消费的甜品，让旗下IP更深度地融入大众日常生活，探索IP生态的全新商业可能。

智能速览

• 泡泡玛特正式推出甜品品牌POP BAKERY，首家快闪店已落地北京首都机场。

• 此举并非偶然，而是经过乐园甜品屋、展会及快闪车等多业态长达一年多的谨慎试水。

• 甜品作为高频消费品，能成为IP融入日常生活的理想载体，并具备社交货币属性。

• 泡泡玛特的最终目标是构建以IP为核心的多元化生活方式品牌生态。

精华内容

从潮玩到珠宝，再到如今的甜品，泡泡玛特的商业版图正在稳步扩张。其背后，是从售卖产品到输出一种生活方式的战略升维。

蓄谋已久的试水

进军甜品领域，对泡泡玛特而言是一次蓄谋已久的布局。早在2024年8月，其就在城市乐园内开设了“MOLLY的甜品屋”进行初步探索。随后的9月，在服贸会现场首次展示了甜品新品类。2025年9月，MOLLY’s Dessert House快闪车已在北京、上海、成都等多个核心商圈巡回亮相。官方曾表示“对新业务的孵化会更有耐心”，而此次落地的POP BAKERY仍为快闪店，也充分体现了其谨慎的试探心态。

甜品+IP的黄金组合

选择甜品作为跨界方向，是基于IP与消费场景的高度契合。消费者愿意为IP的情感价值买单，这种情感投射自然延伸到了更日常的消费领域。例如，在LABUBU爆火期间，其造型的蛋糕便已掀起过购买热潮。甜品作为一种高频、易分享的消费品，能够让IP形象以更亲密的方式融入用户生活，并能作为“社交货币”，在社交媒体上引发传播，从而吸引更广泛的潜在客群。

从潮玩到生活方式

推出POP BAKERY，是泡泡玛特品牌定位升维的关键一步。泡泡玛特已不再满足于只做一家潮玩公司，而是志在成为“潮流文化娱乐公司”。此前推出的珠宝品牌popop，与如今的甜品品牌POP BAKERY一样，都是其构建多元化产品矩阵的尝试。其最终目的，是打造一个以IP为核心，贯通线上线下、覆盖多品类的“生活方式品牌生态”，系统性地挖掘IP的商业深度与广度。

泡泡玛特进军甜品，本质上是其IP生命力的一种延伸与变现。它试图让虚拟的情感联结，在现实的味蕾体验中找到新的附着点。这种跨界能否成功复制其在潮玩领域的辉煌，值得市场持续关注。