SKIMS市值冲上50亿美元！卡戴珊的“抢钱天团”连高盛都抢着买单

当塑身衣品牌让高盛掏出2.25亿美元，当男生也开始偷偷买它的基础款——金·卡戴珊的SKIMS，又！上！强！度！了！

如果值友们对SKIMS的印象还停留在“卡戴珊卖的塑身衣”，那可得更新一下信息了嗷——这个品牌刚刚长成了一个估值50亿美元的庞然大物。

在最新一轮融资中，投资巨头高盛领投了2.25亿美元！！而品牌今年的销售额预计将一举突破10亿美元。

更厉害的是，SKIMS已经悄悄布局了两步关键棋——全资收购了卡戴珊自己的美妆线SKKN by Kim，并且与运动巨头Nike合作推出了女子运动服饰系列。

这一下，它的对手名单上可就不止是内衣品牌喽！

01 不差钱！高盛为何重金 下 注？

能让高盛这样的大资本巨头掏钱，SKIMS靠的可不全是卡戴珊的个人光环。

从2019年成立以来，咱们是属于亲眼看着SKIMS在不到6年的时间里，从一个解决“穿这件衣服身材更好”的塑身衣品牌，迅速扩张为一个覆盖家居服、运动服和男装基础款的全品类品牌。

说白了，它早已超越了最初的赛道～

这笔新融资将主要用于加速全球扩张和实体零售布局。

尽管诞生于互联网，SKIMS未来几年计划大幅增加线下门店。同时，资金也用于全资收购卡戴珊的美妆品牌SKKN by Kim，这意味着美妆、护肤和香水业务也将被整合进SKIMS，计划在2026年以SKIMS名义推出。

02 神操作！两步棋杀入新战场

KKIMS的商业动作一直都被称为教科书级别：

首先是刷爆社交媒体的——与Nike的合作。

这并非一次性的联名，而是共同创立了一个名为NikeSKIMS的全新女子运动服饰品牌。此举被外界解读为——Nike为了在女性运动市场收复失地、挑战如lululemon等现有品牌的重要战略布局。

其次，便是刚才提到的，从科蒂集团（Coty）手中全资收购其线SKKN by Kim。

这标志着卡戴珊收回了美妆业务的全部控制权，并计划将美妆、护肤和香水业务整合到SKIMS品牌之下，预计在2026年推出SKIMS美妆线。

这一步构建了一个围绕“身体管理”的完整生态，也就说从用到穿，全方位掏空你的钱包。

03 懂营销！争议流量也是流量

SKIMS的争议单品总能成为社交媒体的流量密码

如果你以为SKIMS只会老老实实卖塑身衣，那就大错特错了。它的营销手法，绝对是很精准的“文化嗅觉战”。

还记得我们之前写过的引发全网热议的“仿体毛内裤”吗？产品刚推出时被疯狂吐槽，结果却是——秒光。

之后推出的“脸部塑形带”，因造型独特被网友调侃像“汉尼拔面具”，甚至引来了主演安东尼·霍普金斯本人的搞笑回应。

SKIMS现在是NBA和Usabasketball 的官方内衣合作伙伴

邀请顶流Rose为情人节系列片拍摄大片

推出与The North Face联名

越有争议，卖得越好，SKIMS在全球最会炒作的卡戴珊家族带领下绝对深谙此道。

从合作全球顶流，到与NBA、The North Face达成合作，它总能精准踩中每一个文化热点，把话题度直接变现。

04 男人们，未来也逃不过SKIMS哦！

Donovan Mitchell 演绎SKIMS男士内衣系列 ​

尽管以女性产品起家，但SKIMS在2023年正式进军男装市场，推出了男士基础款系列。

令人意外的是，还真的是有越来越多的年轻男性开始为这个“女性品牌”买单。

在社交媒体上，很多人评价SKIMS的素色T恤，称赞其“无感标签”和“透气性”；有人把它的背心当作家居服，称“舒服到不想脱”。

看来，在绝对舒适的体验面前，性别的界限正变得越来越模糊～

所以，很好奇那些还没有买过SKIMS的男性值友们，你们会入手这个品牌的基础款男装吗？