帕萨特PHEV:客户得从燃油版里慢慢捞,能捞出来的都比销售顾问专业
大家好,我是上汽大众的销售,今天和大家聊一聊99%的消费者都不知道的一款车:帕萨特PHEV。
销量如何?卖的最多的是什么配置和颜色?
本地一共有三家4S店。7月份日均首次到店客户30批左右,其中专门来看帕萨特PHEV车型的客户总共只有13批。为什么这么少?因为好多顾客都不知道帕萨特还有插电混动的版本。成交客户中,60%都是由燃油版转化而来,顾客买它全靠偶然一瞥,恰巧看到了展车。
7月直销一共卖了三百多台车,帕萨特PHEV才卖了2台,去年月均在8-10台之间。上半年由于库存及疫情原因,导致销量上不去,六月份眼看着要恢复正常水平了,购置税减半政策又影响了销量(PHEV相对于燃油车的优势更小了)。卖这车提成在500-1500之间不等,视具体项目而定。
帕萨特PHEV现有库存15台,其中精英版8台,豪华版7台,全部都是黑色。
谁在看这个车?买车用户都是什么样的?
客户有两种,一种是和燃油版帕萨特一样,买燃油版还是PHEV就在一念之间;第二种是专门过来看帕萨特PHEV版的,大多是 高收入理工男。职业以高校老师、医生、律师、工程师、高级技师为主,年龄在35-45之间。
客户李先生是矿上的工程师,今年45岁,平常喜欢琢磨各种技术问题。手上的车太旧了,打算换个空间大,使用成本低的车。
他做了一番功课:燃油车使用费用高;纯电车贵、技术更新换代快、二手车不保值;普通混动车型享受不了新能源政策,最后筛选出了帕萨特PHEV,周末就带着老婆来试驾了,试完了居然不知从哪儿掏出一张纸,列了各种保养、维护、质保、还有工作原理的问题,没办法只能请出内训师,光解答疑问就花了两个小时,好在最后还是订单了。
对比最多的是哪款车型?选择或者放弃它的原因是什么?
厂家内训里的竞品只有迈腾GTE。在实际接待过程中大多数是对比燃油帕萨特的,专门过来看帕萨特PHEV的客户,10组里面有3组会对比迈腾GTE。
而在考虑后,依然买帕萨特PHEV的客户主要看中:
没有购置税;
限行期间不限行;
用车成本低(油耗低、公立停车场免费)。
客户经过对比之后放弃的原因:
担心电池使用寿命,怕不安全;
担心1.4T的发动机动力不行;
怕后期使用麻烦(充电、保养等);
还是喜欢燃油版的帕萨特。
经过大量的成功及战败案例分析后,发现帕萨特PHEV卖得怎么样,完全是由销售顾问的专业能力决定的,如果打消不了客户疑虑,几乎就没法成交。
客户武先生是我同事的客户,是一名公务员,家里的朗逸服役多年,感觉无论是空间、动力还是面子都不够用了,决定购买一辆B级车。他对车不太懂,和老婆商量的时候,老婆说:你看单位同事开啥车咱就买个啥。
武先生趁着午休时间,和开帕萨特的同事一起到店看车,转了一圈发现帕萨特旁边还停着一帕萨特,好奇心驱使下,听同事对PHEV优势一顿介绍,说得武先生很心动,同事看时机成熟,尝试逼单,武先生表示要回家和老婆商量一下(只要是结了婚的男人,逼订时都说要和老婆商量一下)。
周六带着爱人过来,直奔帕萨特330豪华版,完全忽略了PHEV车型,当天就定了燃油的。一周后过来装潢,在展厅转悠时,正好遇到了内训师给上文中的李先生答疑解惑,旁听之后顾问询能否换车,在得到否定答案后,在展厅大闹,还投诉到厂家,原因是销售顾问不够专业,没有打消顾客疑虑,导致没有购买到适合自己的车型。同事差点因此抑郁。
大家都是选择哪种配置和购车方式?
帕萨特PHEV车型最畅销的配置是430豪华版。每卖10台就有8台是这个。目前本地区优惠25000元(分期没费用)。
相对难卖的就是430精英版了,相比豪华版便宜了9000元,但配置差了矩阵式LED大灯、遮阳帘、自动泊车、手机无线充电、座椅记忆、10色氛围灯、L2自动驾驶……
价格方面目前全款优惠23000元,分期优惠25000元,相比7月份优惠多了1000元。
全款预算:
贷款有两年零息和3-5年低息。占比最多的就是两年零息,除了900抵押费,没有任何其他的费用。贷款预算:
买车后客户会有哪些抱怨?保养费用是多少?
买车后客户对帕萨特PHEV车型分三块:
某些设置及功能不会操作;
部分车辆会有异响;
发动机原地充电时噪音巨大。
上文中的李先生曾因车辆充不上电、发动机原地充电时噪音巨大专门跑了150多公里到4S店检查,结果发现是车辆设置问题,改完设置后就好了。
新车时可以购买2288元4次基础保养套餐。后期正常保养周期5000KM或6个月,正常保养项目更换机油、机滤、工时费,价格650元。如果升级更好的机油,保养里程可以延长到10000KM。
只有销售才知道的秘密有哪些?
帕萨特PHEV车型还有一款商务版,报价21.39万,好多人都不知道有这款车,可预订。
空调和新能源的空调工作原理一样,冬天上车就有暖风,夏天也可以开空调午休。
纯电的模式下,最高时速可达130KM/H。
百公里油耗在4.8-5.6L之间。
一只虫虫飞
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有钱必买索纳塔
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Sberr
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再买就剁手了
下一辆想买汉。
题外话带朋友去试驾汉,最后买了标志508l,硬是没劝住
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AriesZL
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