太残暴!苹果、三星霸榜,中国厂商玩起“消失”,iPhone11竟还在
“十二不香,十三香”。
两年前,老头捻须一语成谶。
两年后,十三不虚榜上留名。
四年过后,它依然在榜
近日,Counterpoint2023年Q2全球智能手机销量前10数据。
1、Apple iPhone 14;
2、Apple iPhone 14 Pro Max;
3、Apple iPhone 14 Pro ;
4、Apple iPhone 13 。
前四名被苹果包揽,三星拿下后六名。
5、Samsung Galaxy A14;
6、Samsung Galaxy A54;
7、Samsung Galaxy A14 5G;
8、Samsung Galaxy S23 Ultra;
9、Samsung Galaxy A04e;
10、Samsung Galaxy A34。
不着急分析这组数据,先看另一组数据。
8月4日,数据机构TechInsights在最新报告中分析,智能手机排名前十的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO(一加)、传音(Tecno、 itel、Infinix)、vivo、荣耀、realme、联想-摩托罗拉、华为。
全球前十,中国品牌独占八席,销量份额拿下“半壁江山”。
但就是这“半壁江山”,利润占比仅有个位数。
苹果拿走智能手机总利润的80%以上,三星拿走12%左右。
值得注意,三星上榜的六款机型,仅有Galaxy S23 Ultra为旗舰机,其余均为A系列,主打中端市场。
还有另外一份榜单。
机构Omdia统计的2023H1(1-6月)上半年全球销量前10机型排名。
三星占据五席、苹果占据五席。
不仅两年前的13在,2019年发布的Apple iPhone 11也赫然在列。
中国厂商的迷茫、弊端已经显现
2022年第四季度,苹果重登中国大陆智能手机市场榜首。
2023年第一季度,OPPO夺回第一位置。
2023年第二季度,OPPO继续保持第一,vivo,荣耀也上来了,苹果被挤到了第四位。
乍一看,国产品牌还是很猛的。
但细细研究一番,却是略显辛酸。
2023年上半年,苹果无新机型发布。
三星发布4款机型,三星Galaxy S23、三星Galaxy S23+、三星Galaxy S23 Ultra、三星Galaxy A54 5G。
国产呢?
2023年1月:一加11、 荣耀80 Pro 直屏版、OPPO A56s;
2023年2月:一加Ace 2、真我GT Neo5、真我GT Neo5 、荣耀Magic5、荣耀Magic5 Pro、荣耀Magic5 至臻版;
2023年3月:华为nova 10 青春版、努比亚Z50 Ultra、一加Ace 2V、 iQOO Z7i、 iQOO Z7、iQOO Z7x、OPPO Find X6 Pro、华为P60、华为P60 Pro、华为P60 Art、华为Mate X3、华为Mate X3典藏版、华为畅享 60、Redmi Note 12 Turbo、荣耀Play7T、荣耀Play7T Pro、 OPPO A1x 5G、魅族20、魅族20 PRO、魅族20 INFINITY 无界版;
2023年4月:vivo Y11、GT Neo5 SE、OPPO A1 5G、腾讯ROG游戏手机7、腾讯ROG游戏手机7 Pro、华为nova 11、华为nova 11 Pro、华为nova 11 Ultra、小米13 Ultra、 vivo X Flip、vivo X Fold 2、荣耀X50i、4月23日 vivo Y78+、Redmi Note 12R Pro;
2023年5月:真我11、真我11 Pro、真我11 Pro+、vivo Y78、荣耀畅玩40、华为畅享60 Pro、努比亚N5、vivo S17e、 OPPO A1 活力版、OPPO K11x、iQOO Neo8、iQOO Neo8 Pro、OPPO Reno10、OPPO Reno10 Pro、OPPO Reno10 Pro+、Xiaomi Civi 3、vivo Y35+/荣耀90、荣耀90 Pro、 Redmi Note 12T Pro、vivo S17、vivo S17t、vivo S17 Pro;
2023年6月:moto razr 40、moto razr 40 Ultra、 vivo X90s、Redmi Note 12R。
眼花没?
统计麻了,活脱脱“机海战术”。
这是中国手机品牌过去很多年里,一直采用的中低端海量产品发力战术。也凭借其性价比、营销优势成就了今天占据“半壁江山”的中国品牌。
但如今市场已成熟,市场战略已经从原来的抢夺新用户,转变为争取、留住存量用户。
智能手机市场已经过了快速增长的阶段,手机质量、性能也越来越好,消费者换机周期也越来越长。
手机创新日益同质化,海量发布中低端新品,已经难以打动各个品牌存量用户的心。
且长时间持续低利润,会让厂商彻底失去竞争力。
华为正在试图“高利润”
现今的中国手机厂商面临一个大问题,没有足够的技术壁垒可以仰仗。
稍有风吹草动,就存在“灭顶之灾”。
华为就是个例子。
好在,它活了下来。
从处理器,到摄像头、屏幕、镜头等各个零部件,严重依赖外部供应,长期以来缺乏基础研发能力。
这样不仅阻碍了品牌的发展,甚至还严重影响品牌的影响力以及企业的生态布局。
苹果、三星为何利润高,为何能在高端市场占有绝对份额?
自主研发能力强是主要原因之一。
如今华为也算是入门了,从自主研发芯片,到创立自主高端品牌。
它急切想跟苹果、三星争一争高端市场。虽不说一定能赢,但面对国内友商们却有绝对优势。
结语
中国手机厂商面临的尴尬局面。
货卖的比人家多,钱没赚几个。
但硬让其余厂商走华为的路,显然又不现实。
华为的麒麟芯片可不是这三年搞出来的,它是经历了十几年的打磨,加上数千亿的“浪费”。
其余几家国内厂商,还真搞不动。
如果不能另辟蹊径,继续实施“机海战术”。
那便只能做一个“抢发高通处理器、三星屏幕……”、一个将命运交给他人的“方案整合商”。
-End-
配图来源网络。
部分信息来源:
南方都市报:二季度全球前十手机厂商,中国品牌已占八席。
环球网:2023年Q2全球智能手机销量前十出炉。
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根本没有中国手机厂商能进去美国运营商,都是法律禁止。
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