茅台一年涨六次，飞天爬到1766元

临近中秋，送礼的老哥都为两瓶飞天跑腿。一个老哥先点开i茅台，1639；又跑自营店柜台问，1766；回来路过档口，老板递过报价单，箱装1730。同一瓶53度，三个价差着127块，他直接懵了。

这回涨了啥、跌了啥，先摊开看

9月8日这轮，茅台43家自营店一口气动了7款产品的零售价，5涨2跌，年内第六次。

涨的那几款——飞天53度500ml，从1753涨到1766，就多13块；五星53度，从1743到1756，一样13块；200ml的小瓶，从599涨到600出头，也就11块。

真正下手狠的在后头。丙午马年生肖酒，一瓶从3789抬到3846，一口气多57块，全场最凶；公斤茅台从3269到3291，涨22块，可摊到每500ml，也就11块上下，温吞得很。

反过来被降价的是哪两款？43度飞天，从829降到822；50ml五瓶装金色小茅台，749降到745。看出门道没——往上顶的全是53度飞天、生肖、公斤这些硬通货，往下放的全是本来就卖不动的43度和礼盒小瓶。

一位渠道商跟《中国商报》记者说得挺直白，那俩「实际销售里早就跌破指导价了，市场本来就不认，降价一点不意外」。所以这轮根本不是什么「茅台全线涨价」，是茅台把好卖的一点点往上顶、难卖的一点点往下放，一次有升有降的重新标价。

线上1639、柜台1766、市场1730，三条价怎么并存的

这段最值钱，小编得跟各位老哥掰扯清楚。茅台现在同一个飞天，至少三条价摆在那儿。

i茅台App上1639，43家自营店柜台1766，一差就是127块；而档口箱装的市场流通价，渠道商说还维持1730上下，跟一个月前调价时一个样，终端零售也还停在1800左右。

三条线并排看，就有点意思了：自营店涨了，线上没跟，市场更没跟。柜台价1766看着最高，可真去柜台买的人没几个，大多数人要么在i茅台上蹲1639，要么去档口拿1730的流通货。

涨的这13块，最后落在极少数「非要去柜台买」的人头上——渠道商原话是「只是专门去专卖店买茅台酒的人，成本高了一点」。说白了，这回涨的是块「牌面价」，跟普通人的真实成交价，中间还隔着一层。

一年六次「小步快跑」，茅台到底在图啥

有人该问了：市场都不跟，茅台还一年涨六次，图啥？把时间线往回拉就清楚了。

3月底那次，飞天自营店零售价从1499摸到1539；到9月8日，爬到1766。半年多，自营店这条线涨了快270块。六次调价，没一次是「猛干一把」，全是十三块、十一块、二十块这种小步快跑。

知趣咨询的蔡学飞给这事定了个性：这轮有升有降，本质是茅台从「厂方定价」往「市场锚定」转，高频小步修正，正在替代过去那种三年不动、一动一大截的打法。

分析师肖竹青说得更透：这不仅仅是卖酒，核心是搭一套「次新酒」的价格标尺，把社会上囤着的存量疏导出去、把炒作套利的空间挤掉，让茅台回到「消费品」的位子。

翻译成人话就是——以前那套「官方1499、市场炒到3000」的游戏，茅台自己也不想玩了。它现在亲手把自营店价一点点往上抬，让「官方价」跟「市场价」之间的缝越来越窄。涨价的另一面，其实是把泡沫挤薄。

这波涨给谁看，中秋就是试金石

那这轮涨价，到底成没成？现在下结论都早，中秋才是试金石。几个信号得盯着。

头一个，i茅台的量——9月8日同一天，i茅台把2019到2024年份的6款飞天，从「逢9抢」改成每天9点、20点两场常态化卖。有「撸茅党」点破关键：普通53度飞天没跟着放量，因为线上1639、柜台1766，价差摆在那儿，「不敢放太多，怕冲击价格体系」。

第二个，渠道商的态度。原话挺有信息量：「经销商日子不好过，最近也没出现热销缺货那种货源紧张，这次调价就是想提利润率，中秋前试探下市场能接多少。」换句话说，这波涨价没有「抢不到货」的底气撑着，更多是蹚水。

第三个，也是最戳行业的一层——茅台直营和i茅台越做越大，传统代理商的活路在变窄。肖竹青提醒，河南、四川有些茅台代理商，已经提前代理黄酒品牌找出路了。谁在承压，谁在转身，账本上都写着。

所以「涨13块」真正该看的不是这13块，是中秋那几天，箱装流通价还趴不趴得住1730、终端还撑不撑得住1800。市场真跟了，说明这价有人接；市场不跟，那这六次调价，就还是自营店自己跟自己玩的标价游戏。

说回那老哥买酒这档子事，眼下这127块差价，答案不在今天，在中秋那几天的动销账上。飞天到底是拿来喝的还是拿来囤的，正被这一轮轮小步调价一点点写清楚——它越来越不像件理财产品，更像一瓶该上桌的酒。至于你手里那瓶飞天，是开了还是压着，留言区聊聊。

作者提示含AI生成内容。