小米AI眼镜上新前夜，DeepSeek开始助攻雷军了

AI硬件，小米高端化的另一块基石。

封面 I 豆包AI生图

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

春风得意马蹄疾，无人比雷军更得意。

有人说2024年是雷军过得最滋润的一年，殊不知2025可能是雷总更滋润的一年。从过年期间上线蛇年红包封面和新春表情包，到给车主免费道路救援，再到给即将登场的小米SU7Ultra配上黄金车标，这才刚刚开年，雷军已经在2025年的流量池里翻江倒海了。在3天前的开工视频中雷军官宣了2月份两件大事：小米15Ultra和小米SU7Ultra将于2月底同步发布。随后小米AI眼镜即将登场的传闻也闹得沸沸扬扬。2月6日，有人扒出小米眼镜官方微博上线，引发业内广泛关注。甚至有消息称，小米首款AI眼镜已经获得入网许可，并由山东某AR/VR领域龙头企业，即Meta供应商独家代工。

图源：王化微博但2月7日上午，小米公关部总经理王化发文予以否认，“大家如此关注小米眼镜十分欣慰，在此感谢大家，不过非常抱歉要扫大家的兴了，该账号为多年前申请，并非新上线，特此说明！”虽然小米眼镜官博上线是假，但小米AI眼镜项目却千真万确，并早在去年11月就有相关消息流传。况且王化也没有否认外界猜测的小米眼镜将于2月底发布。随着AR/AI技术的不断成熟，AR/AI眼镜正在成为继智能手机之后的下一个重要计算平台。业内普遍认为，2025年将是AI眼镜爆发的一年。值得期待的是，接连在手机、新能源汽车领域取得巨大成功的雷军，能否在当下如火如荼的AI领域再次创造耀眼的“小米时刻”？

快从来不是商业的圭臬，慢才是商业的智慧。这句话在雷军身上体现得淋漓尽致。2024年AI成为了科技行业的代名词，但客观来说，雷军在AI领域的入局谈不上太早。虽然早在2023年4月，小米AI实验室的大模型团队就正式成立，但忙于造车的雷军显然无暇顾及，以至于千模大战的战役虽早已打响，但小米的首个大语言模型MiLM在业内的知名度并不高。

图源：小米公司微博甚至连超级小爱都拖到了2024年12月底才正式上线，这显然不符合一个优秀科技公司的做派。而此次闹乌龙的小米AI眼镜虽然早在去年11月就传闻与歌尔达成合作，计划推出新一代AI眼镜，预计于2025年Q2发布。雷军更对这款眼镜的预期出货量“在三十万台往上”。图源：财联社但从此次小米眼镜官博上线的乌龙事件来看，小米似乎并不急于推出这款AI眼镜。不过友商们早已按捺不住，目前，华为、百度、闪极科技、灵伴科技、雷鸟网络科技等公司均布局了AI眼镜领域，多家发布了AI眼镜产品。尤其是百度，去年11月就打响了国内厂商AI眼镜大战的第一枪。发布小度AI眼镜，称该产品为“全球首款搭载中文大模型的原生AI眼镜”，将于2025年上半年正式上市。

图源：小度小度微博根据Wellsenn预测，今年全球AI智能眼镜出货量有望增长至400万副。但小米的“晚”并不让人感到意外。从手机到汽车，这种“晚而强”的战略逻辑雷军始终如一：不是抢跑，而是蓄力；不是跟风，而是造势。当外界质疑小米“入局太晚”时，雷军总能用行动证明：真正的风口，往往诞生于质疑声中。2010年，当苹果、三星已占据高端市场，山寨机横行之际，雷军以“性价比革命”切入，让小米手机成为风口上的猪。2021年宣布造车时，蔚小理早已跑出规模，特斯拉如日中天。但雷军看到的不是竞争红海，而是新能源车渗透率突破20%的“奇点时刻”。最终小米SU7以“晚到者的激进”成为了新能源车圈的搅局者。小米AI眼镜的最终亮相能否像手机、汽车那样后发制人，以“破局者”的姿态改写行业规则不得而知。但雷军曾用“竹子的生长”比喻小米模式：前四年仅长3厘米，第五年起每天疯长30厘米。AI布局正如那地下的竹根，看似静默无声，实则积蓄着破土而出的能量。当外界还在争论“小米AI眼镜何时发布”时，雷军的棋局早已铺开——这或许就是“晚到者”的终极智慧：不争一时之先，但谋全局之胜。正如雷军在年度演讲中的宣言：“虽千万人吾往矣！” 在AI这场更宏大的战役中，小米的“迟到”，或许正是另一个传奇的开端。

技术革命的浪潮中，真正的颠覆者，从不追逐风口，而是成为风本身。雷军向来如此。近期爆火的AI新星DeepSeek，正悄然成为雷军布局中关键的技术变量与资本杠杆。虽然从表面看，赌上全部声誉All in造车的雷军似乎错过了AI时代的第一波风口。但以春节期间爆火的Deepseek为切口，会发现在AI的赛道上雷军精密布局的小米“封神榜”早已在过去勾连了当下的伏笔。

图注：金山云近期股价走势资本市场是最敏锐的风向标。2025年2月，金山云股价单日暴涨12%，创下三年新高，近九个交易日，金山云涨超67%。而这场狂欢的导火索，正是DeepSeek撬动了身处AI产业链基础层的金山云的资本能量。雷军手持大量金山云股票，自然享受到了这场股权增值盛宴。不止于此，从智能家居到自动驾驶，从AI手机到小米AI眼镜，技术红利与资本溢价的叠加，让雷军的AI版图愈发立体。再把时间线往前推，去年12月底AI圈天才少女罗福莉即将加盟小米的消息满天飞。巧合的是，这位北大计算语言学硕士、ACL顶会论文高产作者，不仅是中国AI领域少有的“学术与工程双栖明星”，更是如今爆火出圈的DeepSeek-V2与V3模型的核心开发者。

图源：罗福莉个人**雷军瞄准的，正是她将前沿技术与商业场景结合的能力。正如业内人士所言：“罗福莉的加入，让小米从大模型的旁观者，一跃成为规则的制定者。”虽然后来罗福莉透过知情人公开回应是否加入小米还在考虑中。但可以确定，从为小米手机招来卢伟冰，为小米汽车招来胡峥楠，雷军在知人善用这件事上从未失手。如今在AI的战场上，顶尖人才的这桶火药，雷军肯花千万年薪点燃引线，一场关于小米新一轮技术裂变带动的增长盛宴，雷军或许早已想象到了。虽然当下小米AI眼镜因官方账号注册事件“虚晃一枪”，但外界普遍猜测小米AI眼镜登场是迟早的事。甚至有人认为这是小米反向营销的老套路。站在当下的视角，DeepSeek大幅提升模型质量同时降低单位成本，算力环节有望得到缓解，参与玩家可采用相对少硬件和相对低成本，终端应用功能有望趋于丰富，AI眼镜交互体验有望提升，而小米AI眼镜正是直接受益者。技术的终极使命，是让科幻成为日常，参照过往雷军所秉承的“让科技不再高高在上，让科技服务于人民”理念，小米的这副AI眼镜，大概率又会成为市场的搅局者，最终戴到每一个普通人的眼前。

从来没有一个企业家像雷军一样对“高端化”如此执念。客观来说，小米的崛起之路得益于“性价比”的品牌烙印，但这也成为了小米品牌高端化的紧箍咒。在大众看来，小米在品牌形象上过于依赖性价比，缺乏让消费者愿意为之支付高价的 “溢价点”，就像在陡峭的悬崖上攀爬，每一步都需要小心翼翼，稍有不慎就会滑落谷底。更让雷军难以接受的是，不同于“性价比”一词的中性，互联网解构一切的调性更多以“屌丝”这一更具鄙视意味的词汇来定义小米。而这也成为雷军内心深处的一根刺。

图源：雷军演讲在2023年的那场“成长”演讲中，雷军不止一次地谈到品牌高端化的决心。“无论有多难，我们一定要坚持使用小米品牌做高端。只有做高端，才能倒逼我们在技术上寻求突破，赢得未来的生存和发展空间。”“高端是小米的必由之路，更是生死之战！”看得出来，雷军在高端的路上已经赌上了小米的未来。

图源：雷军微博直到前天，雷军还在微博碎碎念中写道：“高端化是我们必须要走的道路，我们要不怕损失、不怕牺牲，坚定不移往前推进。”这是三四年前，我在小米内部高端化研讨会上的讲话内容。我们就是用这样的决心干了五年。但平心而论，在小米 SU7 诞生之前，小米依托于手机的高端化谈不上多成功。但小米 SU7 的热销，让大众对小米品牌产生了显著的重塑效应。它改变了消费者对小米品牌的认知，让人们看到了小米在高端制造领域的实力。毕竟汽车行业这样一个技术密集、资金密集且竞争激烈的领域，显然比手机的高端化更具说服力。至此，雷军一战封神，顺便也让自身的人格魅力投射到小米品牌身上。从这个角度看，雷军执意要将小米SU7Ultra的价格定在80万，并且贴上一个许多人看来略显浮夸的金车标，与其说雷军拿捏了车主的“虚荣心”，不如说这是雷军让小米SU7迈向高端化的一个细密注脚。

图源：雷军微博而对于传了大半年的小米AI眼镜，从高端化的角度猜测，雷军必会入局。这不仅在于小米合作方歌尔股份相关人士的回应，公司对具体客户信息及项目内容不予透露。公司AI眼镜业务现阶段尚未量产，主要产品可应用于AI眼镜等终端产品。更在于AI行业所蕴含的科技密度早已成为大众共识，这显然会成为小米高端化的另一块基石。毕竟当TIKTOK 在国际舞台冲锋陷阵，当deepseek开始和ChatGPT对垒，雷军早已经意识到小米的战场已然不再国内。在科技产业的宏大叙事里，时代的浪潮滚滚向前，雷军所构想的小米的未来不仅是技术革新的千堆雪，更是品牌逐鹿高端的烽火硝烟，在国际的舞台上。