笔记本销量暴跌，为何苹果却赢麻了？

第三季度本是笔记本的传统旺季，开学季学生购机撑起半边天。今年没有旺季，销量同比跌了14%，已经是连着第四个季度往下掉。

11月11日洛图科技的数据：三季度中国笔记本线上销量312万台，同比下滑14%；销售额241亿元，只降了2.6%。全年预测也调低了，1200万台，同比降10.7%。

量跌了14%，钱只少了2.6%，差出来的11个点全变成了涨价——三季度线上均价7759元，同比上涨13.4%。

涨价的是内存。Omdia算过账，内存和固态硬盘在整机成本里的占比，从过去的15%左右飙到近40%，价格涨了四倍还多。厂商扛不住，整机只能跟着加价，华硕明确说下半年商用PC每季度涨5%，明年上半年还得再涨。

搁消费者这儿更直接：去年32GB的预算，今年只能买16GB。CPU-Z的硬件统计，16GB配置的占比反弹了12.9%，32GB和64GB都在掉，PC内存配置头一回出现同比下滑。

降配买是委屈，不买是常态。老电脑还能战，国补去年提前透支了一波换机需求，今年优惠降到15%还限额。换机这事，明年再说吧。

联想系35.9%的份额还是老大，全价位布局，基本盘还在。全场都在掉，苹果是个例外：三季度线上份额10.6%，同比大涨4.7个百分点，头部品牌里涨得最猛的一家。

苹果的财报更气人。Mac这个季度收入107.92亿美元，同比涨了23.7%，比市场预期高出11%。出货量其实也跌了11%，但行业平均跌21%，苹果只跌了别人的一半。

内存涨价把中间价位打塌了，买得起的用户往两头跑，苹果在高端那头接人。

4000-5999元价位份额涨到30.4%，万元以上价位销量涨了85%。中间本来是Windows本的主场，现在两头都被挤，华硕份额掉了2.1个点，惠普掉了2个点。

苹果自己日子也没外人想的轻松。新CEO特努斯在财报会上说，存储芯片的价格涨势前所未有。

苹果提前囤了芯片，库存金额暴增154%，下一季度毛利率预计要掉到45%-46%。

它赚钱靠的是客户对涨价不敏感，不是不受涨价影响。

AI PC喊了两年，拉起来了吗？增量全在万元以上高端机，普通价位的AI功能，用户感知不强，懒得为它多掏钱。

普通人记住一条就行：内存一天不降价，整机一天不回头，华硕都说明年还要涨5%起步。手头电脑还能用的就接着用，真要换，预算往4000-5999元这个最大价格带里装。

内存不降价，苹果就能接着赚。

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